很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
如今，以95后为代表的年轻人正成为消费市场的主要力量，这让众多品牌意识到“年轻化”的重要性。作为互联网原住民，他们的消费观念已经不再是我们以前所熟知的需要就买，而是更乐于尝试新鲜事物，愿意为高附加值产品付出溢价。
那么，自带“年轻化”属性的潮流品牌领域又该何去何从？
❖
用户洞察，寻找市场突破口
“得年轻人者，得天下”，当行业的目光都在聚焦年轻人，时尚潮流品牌想要脱颖而出，就必须精准洞察目标用户，真正了解他们。
今天的年轻人，更适应移动端的消费场景。他们通过网络迅速知晓最新的潮流动态，线上消费已成为年轻人的一种生活方式。对于各大时尚潮流品牌来说，市场布局也要开始从线下兼顾线上。
就拿Supreme来说，它借互联网爆发的机会进军电商，用年轻人习惯的方式影响他们，依靠“互联网+潮流模式” 打破了实体店的地理位置束缚，迅速俘获大量的年轻群体。在Instagram上，Supreme就拥有超600万的粉丝，而其通宵排队的消费者，甚至能够抗衡苹果专卖店。
不过，年轻人的品牌忠诚度并不高，他们更注重品牌的独特性、设计感与文化契合，容易被新的“流行”吸引走。但对于体验满意的商品，也更愿意“复购”，并在自己的“圈子”中自发分享。
提到“圈子”，当下的年轻人更注重身份认同和兴趣共鸣。他们热衷于“二次元”、“黑科技”、“明星”等兴趣爱好，具有鲜明的自我意识，更乐于为“喜欢”而消费。因此，潮流品牌想要打动他们，还需要先了解年轻人的消费心理，借着创意的玩法去满足他们的喜好。
以2017年2月QQ空间联手“唯品会”为例，通过腾讯优图人工智能对空间里面公开相册分析，得出95后最爱的色值后，它们与纽约时装周举办了首个“AI＋时尚”大秀，并联合发布《 中国95后流行色报告》，借着新型AI的科技感和“色彩”的大数据分析，获得了年轻人以及潮流领域的双向认可。
❖
精准营销，直抵用户心智
精准的用户洞察是为精准营销而做的准备，随着潮流文化逐渐从小众走向大众，潮流品牌应该如何做才能触达更多年轻群体呢？
跨界是品牌营销最爱玩的方式之一。潮流领域的品牌跨界，“年轻”是需要首先考虑的因素。2017年Pancoat与美国经典卡通《Sesame Street芝麻街》跨界联乘，韩式潮流的萌宠遇上美式卡通，瞬间萌化了年轻人的心，收获了用户双倍的喜爱。
而结合年轻人聚集的场景化制定“限量”营销，更容易激发他们的兴趣与参与。比如Vans和QQ空间联手首发的九款限量联名款，被5000万人次预约抢购，开售 30分钟即售罄，其中粉色 Authentic在 5分钟内即售罄。人群契合的品牌粉丝们，自动在QQ空间关注转发，有效助力了Vans品牌影响力的扩散。
当然，故事营销也是一个不错的选项。以故事化的方式，用内容为品牌赋能，更有利于品牌与用户之间达成情感连接，传达品牌理念。比如去年New Balance与野兽派携手推出的520“爱情”主题鞋款，为3款鞋定制不同爱情故事，去对应女性在爱情中的不同姿态，让用户更容易与品牌达成情感共鸣。
除此之外，粉丝经济也成为时尚潮流品牌连接年轻人最方便的方式。无论是PUMA与杨洋，Burberry携手周冬雨式的明星代言，还是像余文乐、陈冠希等自创的潮牌，明星天然带有的粉丝流量，让他们的穿搭成为年轻人跟风的“对象”。与品牌气质相和的明星，能够激发更高的市场号召力，带来1+1>2的营销效果。
❖
年轻化社交消费场景，助推潮牌发展
综上可以看到，具有先天优势的年轻社交平台，天然就为潮流品牌提供了年轻化的消费场景。好比2018年初，PUMA SUEDE50周年与QQ空间的联合，便给我们带来了不小的惊喜。
1月10日PUMA联合QQ空间正式发售全球限量500套礼盒，一双黄黑配色SUEDE，两款不同定制鞋带与金属扣，再加上杨洋同款的定制版QQ公仔、限量纪念币以及个性涂鸦贴纸等内容，吸引大批潮流年轻人参与了抢购。让有限的礼盒在两天内就获得了21万多预约订购，更在发售半天全部售罄，实现了双向共赢。
其实不只是PUMA，越来越多的时尚潮流品牌们，开始选择将“年轻化”的主阵地之一，放在QQ空间。
作为年轻人的社交平台，QQ空间拥有5.68亿的月活跃用户，其中， 95后用户占比超过35%，它能够为潮流品牌提供天然的消费前瞻阵地，让潮流品牌在这里完成与未来消费主力人群的沟通。
面对年轻消费群体新的兴趣爱好和消费需求，QQ空间也在积极试水时尚潮流领域，希望与95后为代表的年轻人群联系的更紧密。为此QQ空间还专门启动了以“潮我来”为口号的“Z行动”，“Z”代表的，不仅是Qzone，也代表着个性而自我的95后Z世代。
当潮流文化开始被以95后为代表的年轻群体广泛认可，时尚潮流领域的生意也在变得越来越火热。像QQ空间这样活跃着大量年轻群体的社交平台，也开始融入更多潮流时尚内容时，也为给品牌们带来了更多的商业可能。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)