很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
上海陆家嘴作为一个潮人打卡阵地，一直都是各大品牌营销的必争之地。就像前不久前陆家嘴这个网红圣地又在朋友圈刷屏了。在陆家嘴的大楼惊险一只8米长巨型龙虾，这回又是哪个品牌在搞事情? 深究背后发现原来这是中国平安旗下优质的投资理财平台——陆金所联合饿了么十周年，于8月6日-10日掀起了一场“理财夜市”的活动。
金融与美食两个看似毫不相关的行业，双方跨界携手将会产生怎样的化学反应？
❖
理财不太晚，夜市赚大钱：
线上线下玩转小龙虾趴体
这场为期4天的天台夜市龙虾趴，从体验活动到现场布置都可圈可点。现场分为吃龙虾速度大比拼的小龙虾battle、吃货理财大PK的快问快答，以及理财猜灯谜等互动环节，可谓人气火爆。
除了趣味的体验活动，在现场布置上陆金所也投入了不少心思，巧妙结合理财和小龙虾的元素，推出了五大理财夜市招牌菜，强化了陆金所不同理财产品与小龙虾美食的关联，给受众制造了一场“有吃、有玩、有料”的狂欢。
深知由于众多银行理财产品的销售时间，与日常白领的工作时间形成冲突，从这一时间痛点切入，将线下“理财夜市”延伸到线上，推出了一款限时“理财夜市”H5创意，直击用户理财时间的痛点，说明“理财夜市”提供投资者更多的选择空间，传递理财不怕晚下手的信息。
也许在有的营销人士看来，“理财夜市”只是一个营销噱头，然而推出“理财夜市”的背后并不是毫无研究根据的，这次“理财夜市”创意的形成是陆金所基于大数据技术对数据进行深度发掘，洞察了用户晚间理财活跃度提升的行为趋势性改变，这也是“理财夜市”的策略以及“理财不怕晚，夜间赚大钱”口号的推导依据。
因此借助科技赋能， 通过线上线下联动，打造集吃喝玩乐和理财两不误的“理财夜市”，真正实现一次品牌层面和产品层面传播的双赢。不仅借助场景化营销提供海量美味的“招牌菜”，以沉浸式体验增强用户的代入感，有效强化受众对“理财夜市”这种理财方式的认知；且在娱乐互动的过程中，吸引用户学习理财知识和自发了解陆金所的理财产品，极大地增强了品牌好感度。
❖
以走心海报与用户情感沟通：
戳中受众“错过太晚”的痛点
陆金所不仅仅是能够跟用户进行理财话题沟通的理财高手，在与用户谈心方面，陆金所这一次同样没缺席，与受众来了次有温度的情感“对话”。
在这个快节奏的城市里，人们在日常生活中有些事想做，却总是因为推迟或者想着以后再说，等到真正要说、要做、要见的时候却发现已经没有机会了，这本质是人们习惯将“下次”当成一种拖延的借口。
对用户心理的痛点洞察，陆金所从情感层面的沟通角度入手，携手8家金融机构提出 “理财不怕晚”的slogan，联合发声推出系列主题海报。
在这次品牌联合发声过程中， 陆金所结合现实中“太晚而错过”的生活场景来传递品牌信息，从而用有温度的方式呼吁年轻人现在开始理财，而不要因为从未开始就已经失去。理财营销变得走心，有效触动了用户内心的柔软，引发了人们对“从来没有太晚的开始”的情感共鸣。
❖
陆金所X饿了么：一次财神与食神的跨界
陆金所这场活动能够收获巨大的品牌声量， 还离不开这是联手饿了么展开的跨界营销——品牌与品牌间产生完美的化学效应及带动效应，通过找准两者在用户基础、产品形象之间的契合度，实现金融与美食的深度结合。
基于“夜间”消费的用户基础。每个品牌都有一定特征的用户群体，陆金所的主要用户是投资理财意识都较强、拥有夜间理财习惯的年轻人，饿了么的用户以年轻群体为主，他们有爱吃夜宵的消费习惯。可以说从用户画像来看，受众都具有“夜间”消费的行为特征，这也是跨界合作的用户基础。通过跨界有助于促进双方寻找痛点、实现用户资源共享。
以接地气的方式输出产品。基于跨界合作，借助线下的龙虾趴场景和线上的H5互动，结合陆金所不同产品形象特点，打造了诸如“公募龙虾粥”等理财夜市招牌菜概念，利用“小龙虾”网红美食生动化展示陆金所理财产品的特点，打破以往我们对理财的固化印象。将理财行为融入美食场景，让理财习惯自然地融入到生活中的方方面面，在大众脑海里建立“理财不怕晚”的记忆点，从某种程度上来说，可以培养用户夜间理财的行为习惯。
理财由于金融产品类型的受限，提及理财，很多人总是不好感知其中的益处，这给不少金融品牌的营销带来一定的阻碍。然而这一次，陆金所却成功以跨界合作方式，通过小龙虾趴体事件营销、走心海报对话等接地气方式，与用户进行理财话题的沟通，把“理财夜市”概念深深扎进用户内心，将理财营销玩出不一样的高度，确实值得借鉴。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)