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如何利用“五宝”IP形象打造CG动画?这个金融品牌给了个有趣的答案
2020-01-21 15:02:53



这个春节萌化人心的动画大片不断,这不,最近平安信用卡围绕新春福利推出首部CG动画大电影《五宝迎新年》,用平安五宝的形象与用户进行了有趣的沟通。


让人感到惊喜的是,这个关于平安五宝的暖心广告,居然拍出了IP动画的画风,看完瞬间就被平安五宝圈粉了。

平安信用卡如何通过五宝诠释业务,并拉近与用户之间的距离?带着这样的疑问,我们来看看《平安五宝迎新年》到底讲述了一个怎么样的故事?



《平安五宝迎新年》:
以新年美好寓意展现品牌关怀

短片的主角是一个平安五宝组合:平安绑福小宝、平安返利小宝、平安加油小宝、平安锦鲤小宝、平安招财小宝。五大小宝各显神通,他们上天入地无所不能。这一次他们的任务就是为大家发放平安信用卡春节五大“金”喜福利,带来一场年末的刷卡狂欢。

正值新春佳节,一天这几位平安宝贝家族特派员——平安五宝,从平安星球飞到地球,准备给地球上的人类送上新年惊喜福利,红包、礼物、金币等纷纷安排上了。


一对情侣在超市准备买单,绑福小宝从天而降,居然将时间暂停,为他们的微信绑定平安信用卡,每一笔消费都送上积分福利。


乘坐的太空船突然燃油不足,加油小宝街头漂移,上演一场惊心动魄的飙车大战,只为驶向加油站加个满能量buff,还能享受加油88折福利。


即使飞到国外,福利也不落下。贴心的返利小宝也陪你出双入对,带给你境外消费最高10%返现的刷卡福利。


锦鲤小宝为你施上锦鲤术,让你体验一把欧气满满的锦鲤,享受2800万的红包福利,还有2800台iPhone11。


招财小宝则担当起迎财神的重任,随时一键召唤财运,往人间洒满了红包:单笔消费满188元,开红包100%中奖。


不难看出平安信用卡拍摄背后短片的品牌立意,借助呆萌的五宝IP形象与消费者沟通,串联五大典型的消费场景,演绎温情可爱的剧情,将平安信用卡的春节刷卡优惠信息故事化、生动化。不单是渲染新春团圆氛围,更是向受众传达有财有福平安相伴的美好寓意,展现平安信用卡陪伴用户身边的品牌关怀,这显然有助拉近平安信用卡与用户间的距离。

 广告趣味观感三大法宝:
画面美、有萌点、有彩蛋

相信不少人看完,第一感觉就是广告画面的精益求精,这离不开平安信用卡从画面技术到拍摄技巧都认真处理,促成整体成片效果亮点频频,给人留下深刻的印象。

画面精美绝伦,堪比电影大片。整体片子勾勒的画质细腻,刻画的五宝人物形象栩栩如生,配上喜庆的鲜艳色彩,再加上顺畅的镜头切换。让每一帧看上去都唯美无比,呈现出不是现实却胜似现实的艺术美感。


在拍摄技术层面,片子采用实拍+CG特效的方式,将二次元动画自然融入到现实生活中,构成跨次元的全新体验。广告中还给予不少情节进行大特写,让观者产生真实的代入感。因此看这个短片,就好像在看一部精致的动画电影。


制**差萌,戳中受众萌点。“萌”是该部动画电影制作的一大亮点,首先体现在五宝的形象设计层面。短手短脚的五宝,拥有胖嘟嘟的肚子,长着囧囧的大眼睛,身穿喜庆的拜年服。他们造型各异憨态可掬,一举一动透露着憨厚可爱。每个小宝更是身怀绝技,是不折不扣的金融玩家。

其次表现在“反差萌”的场景设置。比如吊车吊起巨型的红包,传输带运输着硕大的金币,这些体积都与我们现实中看到的实物截然不同;五宝灵活的姿势和胖乎乎的身材,同样构成反差萌;当平安五宝与人类和谐搭档同框,也会玩微信也会发红包,这也制造出强烈的虚实对比......

这样的情节设定,无疑契合了当下的卖萌经济,很容易戳中观众的萌点,触发消费者对于品牌的好感。


产品信息变身彩蛋,“软植”恰到好处。我们经常会面临这样一个问题,品牌植入广告是走“高大上”的线路——只讲故事或情怀,全程不露出品牌和业务信息;还是走“洗脑式”路线——放下品牌的架子,以重复而魔性的方式输出业务信息。

平安信用卡同时兼顾用户欣赏喜好和业务传达的双重目的,让用户在笑声中接收到品牌和业务信息。

好的广告内容植入是“润物细无声”式的传播,是“潜移默化”式的影响。平安信用卡根植于软萌故事基础上,将绑卡消费立减、境外最高10%笔笔返等信息变为动画剧情的彩蛋。贴合剧情发展做广告植入,有效娱乐大众神经,避免了让受众产生跳戏的不适感。


最值得惊喜的是在片尾的演员表部分,平安信用卡用电影的方式,趣味传达了主演平安五宝的技能和出没场景,使得整个短片更加完整和有趣,深化了观者对于五宝形象的记忆点,由此足见平安在打造片子细节上的独到用心和真诚。

建立人格化IP形象
塑造金融品牌温度

当然跳出剧情和拍摄技巧方面分析,从金融行业角度来看,更值得我们深思的是,平安信用卡在行业展开了一次有新意和有心意的新春主题沟通。

在此前平安信用卡就借用平安小宝IP打造《平安AI制造局》,传播取得不俗的反响。今年,平安信用卡又进一步,把创意触手伸向了CG动画领域,通过CG特效技术将IP形象与真人互动,拉近与用户的距离。可见平安信用卡正在尝试探索IP营销的玩法,将自有IP形象的品牌人格化,塑造粉丝的认同感、归属感和信任。


我们从中可以看到,平安信用卡打造动画短片背后,并不是单纯借势春节蹭热点,或者纯粹为品牌设立一个吉祥物,将平安五宝的IP形象简单的印在短片当中,而是依照“造人设、塑场景、讲故事”系统的全链路来落地IP营销。

首先从人设方面看,无论是飙车技术一流的加油小宝,还是驾着锦鲤的锦鲤小宝,他们都有鲜明独特的形象:长着一对浓眉大眼、圆滚滚的胶囊躯体,看起来蠢萌蠢萌的。不仅如此,他们还拥有贴心的金融服务精神,为大家新年的每一笔消费安排得妥妥当当。

在金融服务行业,信任、靠谱、安全是一个金融品牌的重要资产,安信用卡通过塑造忠实、可靠、善良、友好的平安五宝的人设,成功摆脱了金融品牌冰冷的外壳,一下子变成了有血有肉有人设的鲜活形象,这也解决了金融行业与消费者之间的信任、好感度的难题。


再从场景和故事方面来看。IP本身具备了形象大使、代言人、品牌媒介等多重角色,这一次平安信用卡将五宝IP与刷卡场景捆绑,巧妙植入品牌信息,生动诠释一个年终福利活动的故事。像朋友一样跟用户展开高频互动,让消费者对平安信用卡现实的刷卡福利场景,有了更深刻的认识。

此举不仅打破了金融行业严肃的营销画风,使得品牌在消费者心智中的形象进一步软萌化,为品牌扩大年末传播影响力做出了巨大贡献,让五宝完成了平安信用卡IP化的重要一步。可以说,这不失为金融品牌一种高效的营销手段,助力平安信用卡在金融行业差异化占位。

从更深远的意义来看,这个电影可以说是真正打出了平安信用卡的IP化的里程碑,开启一条专属品牌的IP形象打造之路。相信平安信用卡未来还会精心打磨、运营品牌平安五宝IP,展开更多的IP营销布局。

结  语

平安信用卡这回以匠心拍摄广告,运用新春故事做出受众容易接受的新鲜创意,更重要的是开启IP营销的进阶玩法。这不仅让平安宝贝家族这个IP变得更加鲜活,强化了固有IP粉丝,借助《平安五宝迎新年》为品牌进一步圈粉。对于启发金融品牌如何做好品牌IP形象营销,也提供全新的示范。


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