随着碎片化以及人们生活压力的不断加剧,综艺节目成了许多人消遣放松的方式之一。正是基于这样的消费环境,《脱口秀大会》、《中餐厅》、《我就是演员》等综艺节目如雨后春笋般走进大众视线,相关话题更是引爆社交媒体。
年轻人在哪里,品牌就在哪里!综艺节目在赢得欢声笑语的同时,越来越多的品牌将其作为营销主阵地,借势综艺的话题度和内容场景,将品牌形象打入用户心智。12月份,表演竞技综艺《我就是演员3》火爆开播,新锐护肤品牌——蔓之研,以首席护肤官的身份赞助了这档节目,引起了受众的广泛关注。通过借势这档节目,蔓之研向受众精准传达了“定向护肤”的全新护肤理念,强化了品牌专业标签印记。随着时代的不断更迭,行业发展、消费需求以及营销审美,也随之发生变化,品牌也要不断对自身进行升维,以适应或引领新的消费环境和商业趋势。可以说,对于品牌来讲,品牌升维是商业层面和营销层面的重要课题。从品牌层面,只有基于用户群体的消费需求洞察,对品牌和产品进行升维,通过全新的品牌理念和价值观,和用户建立高效沟通,引发价值共振和情感共鸣,才能改变和重建用户对品牌形象的新认知。从护肤品行业上来看,当前国内护肤品呈现如下三点特征:其一,经过高速发展后,护肤品行业已经迈入成熟期,消费者趋向于理性消费,追本溯源,更加关注功效更为精准的护肤产品和方式。其二,年轻一代生活和工作压力不断攀升,衰老现象也不断提前,对专业性护肤需求迫切。其三,根据国际护肤中心研究发现,85%的肌肤问题都和“盲目护肤”有关,因为每个人的肌肤都不一样,盲目选择美妆博主安利的各种护肤产品,效果并不明显,甚至会产生反作用,这也是当前用户护肤的痛点。基于上述的消费和行业洞察,蔓之研突破传统的护肤模式,将品牌重新进行战略升级。立足于皮肤生物学真相,通过破解不同个体的肌肤密码,实现从根源鉴别并优化肌肤问题,为用户提供精准长效的定向护肤方案。正是基于这样的护肤理念,蔓之研明星产品SkinDNA能量源液系列,从肌肤问题五大维度进行根源修护,将“定向护肤”品牌理念落到产品端,为用户提供真正专业高效的护肤体验。
在传奇营销大师艾·里斯先生看来,品牌则是对消费者心智的占领。无论如何,企业一旦拥有消费者所广泛认可的品牌,生意就成功了一大半。因此,品牌战略升级之后,如何通过有效的营销打法,聚焦用户心智,构建和强化品牌专业标签印记,进而实现品牌和销量双增长,是品牌面临的核心问题。近年来,围绕热点内容的线上借势营销已然成为品牌关键发力点。在诸多内容中,综艺是最能够创造热点、吸引用户关注的类型,也成为Z世代群体更为追崇的娱乐消费场景,因此也一举成为品牌的热门选择。为最大化触达消费群体,加强用户对品牌的认知,蔓之研携重磅星品SkinDNA能量源液,以首席护肤官的身份赞助了《我就是演员3》,启动亿级流量,全面提升品牌知名度。《我就是演员》作为国内演技竞技类综艺节目的“开山鼻祖”,专为发掘演技派、实力派、潜力派演员。一如蔓之研在行业内的敏锐洞察力一般,相信这也是蔓之研作出此投放选择的原因。为了聚焦品牌“告别盲目,定向护肤”心智,蔓之研参与内容共创和场景植入,通过多元化的品牌露出触点,反复高频地与用户建立高效的心智沟通,完美将节目内容场景和产品价值点结合起来,降低了用户抵触心理,增加对品牌的好感度。
如果说产品是1,营销和品牌就是0,对于很多消费品牌来讲,抢占一个细分赛道,树立差异化的形象背后,需要铸造产品的品牌护城河,否则很容易被复制和模仿,从而让品牌缺乏持续的生命力。蔓之研除了在品牌定位以及营销层面打造差异化形象外,同时也靠科研实力打造了竞争壁垒,拓宽了品牌的护城河,为全新品牌理念做强有力的支撑。蔓之研国际科研团队,皮肤基因检测开创者澳洲SkinDNA跨越基因学、营养学、皮肤管理等众多领域,通过研究超6000多种基因,发现200多个以SNPs形式存在的异常基因性状,最终确定了16个与肌肤老化有关的基因位点。结合创研的DG算法和Mazy衡量法,揭示遗传密码与五种衰老类别和早衰倾向之间的联系,跨越行业标准,使皮肤基因检测检测准确率高达到99.98%,打破行业记录,被澳洲政府认证为“国际抗衰老专家”和“预防医学专家”。目前,蔓之研与澳洲SkinDNA在国内已联合创办基因公司,将领先的SkinDNA皮肤基因检测技术引入中国,同时积极与国检实验室合作,使国人不出国门就能享受到全球最高检测准确率的皮肤基因检测技术。与此同时,蔓之研与德国巴斯夫集团展开长期战略合作,巴斯夫集团是全球最大的化妆品功效活性物/活性成分研发生产巨头,也是全球第一家研究表观遗传学活性原料的公司。借势其国际化研发生产能力,为蔓之研独家定制表观遗传学活性原料,为蔓之研的定向护肤产品功效提供高效的保障,这在大中华区是唯一一家。消费升级时代下,护肤领域的品牌竞争越来越激烈,品牌要想脱颖而出,必须找准前沿的差异化的护肤理念。为了将“定向护肤”这种具有突破性的护肤理念打入用户心智,蔓之研借势S+级IP流量,通过内容共创聚焦“定向护肤”理念,引领女性向内探索专属之美。我们相信,在未来,差异化营销才能为品牌构建“破局”的利器,也只有这样才能真正助力品牌成为消费升级浪潮下的新主角!
本文系作者:
品牌头版
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)