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杜蕾斯撩了苹果,又出了新的诗集
2018-11-03 14:30:00

✍️编者按:


大家好,我是馒头热门案例研究员馒火火。



从本周开始,我每周六都会整理当周营销、运营、裂变、文案等圈子的重要信息和案例,供大家学习、讨论,希望能够给忙碌的你提供帮助。


这一期,我帮你挑选了三组案例。


杜蕾斯撩了苹果

又出了新的诗集


在10月30日,苹果开了发布会,新版全面屏iPad去掉了home键你怎么看?


杜蕾斯成功蹭上了这波热点,这张海报就是它的看法:





除了写污污的文案,杜蕾斯也是会写情诗的高手。


继杜蕾斯火爆的《春日诗集》和《夏日诗集》之后,杜蕾斯最近在官方微博又出了《秋日诗集》,真是甜死单身狗!

















微信VS淘宝,

同样的玩法到底哪家裂变强?


一年一度的双11快来了,电商公司又开始奋力拼杀!


而淘宝今年玩了点不一样的,学起拼多多邀请好友砍价,做起了用户能量pk点赞。


具体的玩法就是:


邀请好友组队,也可以通过好友给你的战队点赞,然后每天挑战赢取能量,最后活动结束,100个能量兑换1元购物红包,一共有10亿红包的额度!


而引起裂变和传播的关键点就在于,用户组队pk,激起了用户强烈的胜负心,有用户甚至说,“不争打折券,就争一口气。”这其实是在微信用户社交关系链上做的裂变活动。


当然微信也不会坐视不管,让阿里眼睁睁从眼皮底下抢流量,点开这个链接,你会发现,是打不开的,需要你手动复制到淘宝。








火火还发现,这种方式,其实微信自己也在用。


微信的亲儿子微信读书,前段时间就推出了无限卡抽奖活动,为了获取抽奖资格,用户需要邀请好友,4个人才能开奖。


奖品结果为不同时间限额的无限卡会员,而且,一人中奖,全家共享。所有参加组队的朋友都能获得福利。





这其实就是我们一直在讲的,基于微信用户社交链上做的裂变活动。


这背后,其实也是更深的禀赋效应在作怪。禀赋效应指的是,当你参与到一个事情更深的时候,就越容易产生拥有感,这种拥有感会让你很难做到断舍离。


也就是,当用户体验了7天的无限卡,享受了产品的优惠和功能后,再解绑就难了,就像每个人家里总会堆积的几年前的衣服,明明不穿了,就是丢不掉。


于是很多人会选择付费继续体验。这就是利用拥有感做营销很好的例子,我们现在常见的7天无理由退换,30天免费体验,都是这个道理。


天猫走失做营销

京东美妆惨收场


每年的双十一,各个电商平台都需要预热做营销,这次天猫就做了一个有趣的活动。


10月25日,天猫官方微博发布了一条【重金寻猫】的微博,用8份49999元的双11大礼包作为奖品,让粉丝转发扩散寻猫启事。





截止火火写这篇文章,目前转发将近四百万次,微博话题#天猫离家出走# 阅读5.4亿,讨论428.1万。





这次天猫的“出走”事件做出了挺大的效果,天猫官方微博甚至把自己的微博头条也改了,戏做的很足。





不过,网友很快也有了回应,其实天猫玩的这招,日本的熊本熊很早就玩过啦,熊本熊的走红,和它不断制造新闻与笑料有很大关系,而“熊本熊走失”和“腮红遗失”,就是很有名的事件。








而再看京东,它的营销相比阿里气势就弱了一等,因为京东美妆在这段时间得罪了所有女性。





京东美妆的盒子上写着:


“不涂口红的你,和男人有什么区别。”


这批快递盒子一经寄出,引来了很多网友的批评,京东美妆事后赶紧做出回应,向消费者道歉,并且销毁还未寄出的快递盒。


看来京东这一年真的是运势不好。


说完了这三组案例,再给大家打一管“鸡汤”文案吧,毕竟最近生活那么苦,气温逐渐寒冷,股市也低得离奇······


以下这些文案,出自微博的网红书法家 @朱敬一 ,大家一起喝了这碗热鸡汤,笑着活下去!





看完今天的推荐,你有什么建议呢?欢迎在评论区一起交流哦。


—完—

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杜蕾斯撩了苹果,又出了新的诗集吗?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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