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又哭又笑,这周苹果和华为搞得我快精神分裂了
2018-11-25 14:30:00

✍️编者按:


大家好我是馒火火,正值年末,年轻的“丧班族”们急需在寒冬「燃」?起来,品牌商们于是各出奇招,调动年轻消费群体。


在这周的案例中,馒火火发现了大品牌们刺激年轻消费者的秘诀!


总结了几个关键词:「走心」「反差萌」「接地气」「扎心」「燃」「怼」「皮一下」「复古」用这些关键词去“勾引”你的用户们吧。



苹果圣诞广告:

让创意化作心意,分享你的礼物


苹果2018 年的圣诞作品《Share Your Gifts》。用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事。这支圣诞广告由苹果的御用代理商 TBWAMedia Arts Lab 以及动画制作工作室 Buck Productions 打造。


"Share Your Gifts",在这里的 "gifts" 可谓是双关意味,既可指圣诞礼物,又可指天赋。


据主创人员介绍,有调查显示有 70% 的人都觉得自己没有创造力或是没有发挥出自己潜在的创造力。


他们塑造了 Sofia 这样一个隐藏自己天赋的角色,鼓励、帮助更多的人从自我怀疑和设限中抽离出来,积极展现自己的创造性才能。



背景音乐为 Billie Eilish 与 Finneas O'Connell 共同制作的最新单曲《come out and play》。


苹果这则广告走内心戏,充满新意,那华为的广告则接地气。?


华为方言广告:

绝对有毒!哈哈哈哈哈哈哈哈哈


最近,由微博大V@果子哥哥,用重庆方言“改编”华为Mate20太空广告,火过了本尊,看一次笑一次,回想起来都控制不住噗哈哈哈!再看一遍!??



用户的心思广告主就是猜不到,华为之前“斥巨资”打造的外太空的场景广告,配上播音腔标准的英文配音,如此高大上且国际化,抵不过接地气的搞笑方言版本,反差萌、娱乐化、接地气越来越有传播力。


当然戳中笑点很重要,扎心也同样让人印象深刻,GQ与太平鸟这一次的合作就直戳年轻人职场痛点。


GQ×太平鸟入职第一年与入职第五年


GQ联合太平鸟发布的两个视频老扎心了!但同时也很治愈。


人生的每个阶段都会面临不同的困境,或许是初出茅庐的胆怯、年龄增长的无奈,抑或是单身的苦闷,也可能是怕被时代抛弃的焦虑。


生活总是会继续,一道坎过去另一道坎等着你,生活或职场中,我们或得或失,但时间更多的带来的是一份相较过往的从容。


入职第一年,怂得不敢“有私事”

入职第一年,怂得不敢拒绝社交

入职第一年,怂得说话时要百般纠结

入职第一年,怂得不敢替自己辩解

入职第一年,怂得不敢分手

入职第一年,怂得不敢说累

入职第一年,我们“怂”,但绝不认怂。



入职第五年,装着事业有成带爸妈度假

入职第五年,装着性冷淡拒绝去相亲

入职第五年,装着年轻不服老

入职第五年,装着很 nice去应酬

入职第五年,装着很大方去请客

入职第五年,我“装”但不慌。






有没有感觉每一个词都扎在心尖上,接下来Nike的广告就是给你打鸡血的,看完之后又你充满斗志。


NIKE还不够!


这周结束的上海国际马拉松,有约38000跑者相聚外滩冒雨开跑,挑战自我。上马合作伙伴之一的耐克Nike,推出了一支宣传广告《上海没个够》,为所有在上海为热爱打拼努力的人加油。



衣着考究的林老板因为叔叔的原因,在上海的高楼大厦中,开了一家专卖重点线的杂货店。


他认为,凡事都有个度,可是在上海,没人听他的。


林老板没想到,自己卖了大半辈子的终点线,一条却也没排上用场,今年还是如此。


够了吧?不够!

认输吧?算了吧?不可能!


年轻人「丧」虽然常挂嘴边,但是身体里的热血基因从未让我们丧失斗志,当然「怼」也成了我们的日常娱乐。



即刻APP用一组广告,怼了半个互联网圈


作为一个新兴的社区,即刻如何能迅速让大众知道这次转型?


围绕“即刻转型做兴趣社区”这一核心主题,即刻创作了一系列“XX请注意”的警告体海报,让广告牌变身警告牌,在天猫、腾讯、百度等9大互联网品牌的公司地址为中心进行贴脸投放,吐槽式地对他们隔空喊话:请注意,即刻转型做社区了。




天猫: 醒醒,脱单才是十一的正经事!



腾讯:都是同好的社交圈,才是我要的朋友圈。


百度:搜索才竞价排名,交友有趣就行。 

京东:天下没有免费的白条,却有陪我开心的同好。 


新浪:红人在乎粉丝数量,友人我看兴趣取向。


头条:不向三俗标题低头,只为趣味内容打CALL!


陌陌:还在默默看脸?上即刻走心!


网易:讲真,交朋友这件事上,有趣比有态度管用。


知乎:谢邀,认识兴趣相投网友的体验?噗,真好!

在广告牌出街后,即刻紧接着在微博以#即刻交友,我们还是好朋友#为主题,用塑料好友互黑的口吻@友商,继续吐槽搞事情,围绕交友再“皮”一下。

抓住年轻人的市场「复古」这一流行元素也可大做文章,麦当劳的新玩法可以学习一下。?


麦当劳50周年复古海报


近日,麦当劳联合 TBWA Paris 推出了一系列  "TIMELESS" 的复古主题海报,分别展现了60,70,80 和 90 年代的流行风格。 


每个年代的潮流在变,但是,他们手中的巨无霸汉堡无论时代如何变迁,仍就保留了最经典的样子,已成为一种文化符号。


麦当劳还在 Facebook 和 Snapchat 等社交媒体上制作了一系列极具年代感的滤镜,让用户可以体验、测试每个年代的自己。


用巨无霸这件明星单品唤起大家对麦当劳的记忆,凸显品牌历史,同时复古风又是当下年轻人的潮流趋势,这波宣传活动,在年轻人群体中脱颖而出。




好啦,今天的案例分享到这里,大家觉得吸引年轻用户的方式上还有那些关键词呢~欢迎在留言区跟大家分享,祝大家有个愉快的周末。


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又哭又笑,这周苹果和华为搞得我快精神分裂了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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