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✍️编者按:
大家好我是馒火火,正值年末,年轻的“丧班族”们急需在寒冬「燃」?起来,品牌商们于是各出奇招,调动年轻消费群体。
在这周的案例中,馒火火发现了大品牌们刺激年轻消费者的秘诀!
总结了几个关键词:「走心」「反差萌」「接地气」「扎心」「燃」「怼」「皮一下」「复古」用这些关键词去“勾引”你的用户们吧。
苹果丨圣诞广告:
让创意化作心意,分享你的礼物
苹果2018 年的圣诞作品《Share Your Gifts》。用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事。这支圣诞广告由苹果的御用代理商 TBWAMedia Arts Lab 以及动画制作工作室 Buck Productions 打造。
"Share Your Gifts",在这里的 "gifts" 可谓是双关意味,既可指圣诞礼物,又可指天赋。
据主创人员介绍,有调查显示有 70% 的人都觉得自己没有创造力或是没有发挥出自己潜在的创造力。
他们塑造了 Sofia 这样一个隐藏自己天赋的角色,鼓励、帮助更多的人从自我怀疑和设限中抽离出来,积极展现自己的创造性才能。
背景音乐为 Billie Eilish 与 Finneas O'Connell 共同制作的最新单曲《come out and play》。
苹果这则广告走内心戏,充满新意,那华为的广告则接地气。?
华为丨方言广告:
绝对有毒!哈哈哈哈哈哈哈哈哈
最近,由微博大V@果子哥哥,用重庆方言“改编”华为Mate20太空广告,火过了本尊,看一次笑一次,回想起来都控制不住噗哈哈哈!再看一遍!??
用户的心思广告主就是猜不到,华为之前“斥巨资”打造的外太空的场景广告,配上播音腔标准的英文配音,如此高大上且国际化,抵不过接地气的搞笑方言版本,反差萌、娱乐化、接地气越来越有传播力。
当然戳中笑点很重要,扎心也同样让人印象深刻,GQ与太平鸟这一次的合作就直戳年轻人职场痛点。
GQ×太平鸟丨入职第一年与入职第五年
GQ联合太平鸟发布的两个视频老扎心了!但同时也很治愈。
人生的每个阶段都会面临不同的困境,或许是初出茅庐的胆怯、年龄增长的无奈,抑或是单身的苦闷,也可能是怕被时代抛弃的焦虑。
生活总是会继续,一道坎过去另一道坎等着你,生活或职场中,我们或得或失,但时间更多的带来的是一份相较过往的从容。
入职第一年,怂得不敢“有私事”
入职第一年,怂得不敢拒绝社交
入职第一年,怂得说话时要百般纠结
入职第一年,怂得不敢替自己辩解
入职第一年,怂得不敢分手
入职第一年,怂得不敢说累
入职第一年,我们“怂”,但绝不认怂。
入职第五年,装着事业有成带爸妈度假
入职第五年,装着性冷淡拒绝去相亲
入职第五年,装着年轻不服老
入职第五年,装着很 nice去应酬
入职第五年,装着很大方去请客
入职第五年,我“装”但不慌。
有没有感觉每一个词都扎在心尖上,接下来Nike的广告就是给你打鸡血的,看完之后又你充满斗志。
NIKE丨还不够!
这周结束的上海国际马拉松,有约38000跑者相聚外滩冒雨开跑,挑战自我。上马合作伙伴之一的耐克Nike,推出了一支宣传广告《上海没个够》,为所有在上海为热爱打拼努力的人加油。
衣着考究的林老板因为叔叔的原因,在上海的高楼大厦中,开了一家专卖重点线的杂货店。
他认为,凡事都有个度,可是在上海,没人听他的。
林老板没想到,自己卖了大半辈子的终点线,一条却也没排上用场,今年还是如此。
够了吧?不够!
认输吧?算了吧?不可能!
年轻人「丧」虽然常挂嘴边,但是身体里的热血基因从未让我们丧失斗志,当然「怼」也成了我们的日常娱乐。
即刻APP丨用一组广告,怼了半个互联网圈
作为一个新兴的社区,即刻如何能迅速让大众知道这次转型?
围绕“即刻转型做兴趣社区”这一核心主题,即刻创作了一系列“XX请注意”的警告体海报,让广告牌变身警告牌,在天猫、腾讯、百度等9大互联网品牌的公司地址为中心进行贴脸投放,吐槽式地对他们隔空喊话:请注意,即刻转型做社区了。
天猫: 醒醒,脱单才是十一的正经事!
腾讯:都是同好的社交圈,才是我要的朋友圈。
百度:搜索才竞价排名,交友有趣就行。
京东:天下没有免费的白条,却有陪我开心的同好。
新浪:红人在乎粉丝数量,友人我看兴趣取向。
头条:不向三俗标题低头,只为趣味内容打CALL!
陌陌:还在默默看脸?上即刻走心!
网易:讲真,交朋友这件事上,有趣比有态度管用。
知乎:谢邀,认识兴趣相投网友的体验?噗,真好!
在广告牌出街后,即刻紧接着在微博以#即刻交友,我们还是好朋友#为主题,用塑料好友互黑的口吻@友商,继续吐槽搞事情,围绕交友再“皮”一下。
抓住年轻人的市场「复古」这一流行元素也可大做文章,麦当劳的新玩法可以学习一下。?
麦当劳丨50周年复古海报
近日,麦当劳联合 TBWA Paris 推出了一系列 "TIMELESS" 的复古主题海报,分别展现了60,70,80 和 90 年代的流行风格。
每个年代的潮流在变,但是,他们手中的巨无霸汉堡无论时代如何变迁,仍就保留了最经典的样子,已成为一种文化符号。
麦当劳还在 Facebook 和 Snapchat 等社交媒体上制作了一系列极具年代感的滤镜,让用户可以体验、测试每个年代的自己。
用巨无霸这件明星单品唤起大家对麦当劳的记忆,凸显品牌历史,同时复古风又是当下年轻人的潮流趋势,这波宣传活动,在年轻人群体中脱颖而出。
好啦,今天的案例分享到这里,大家觉得吸引年轻用户的方式上还有那些关键词呢~欢迎在留言区跟大家分享,祝大家有个愉快的周末。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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