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依靠文案带火品牌的案例我们没少见,杜蕾斯、江小白、网易云音乐、诚品书店……
新媒体时代,文案的传播力被再次放大,成为消费者与品牌之间的一座桥梁,文案之于品牌的力量不容小觑。
所以很多人广告人、营销人会通过各种途径研究如何写文案,看了很多的书,学习了很多的技巧,但仍在苦恼为何还是写不出爆款文案,其实你已经知道了太多写文案的方法,不系统可能是扰乱你写不出满意的文案之一,但大多数人离好文案的距离就差一步,这一步就是改文案。
回想一下,对于改文案的方式方法,是否被你一不小心忽视了?
作家马克吐温曾经说过:“本来想写一封更短的信给你,但我的时间不够了。“ 这句话就很好地说明了,精炼的文字,比长篇大论要耗费更多的时间。
只有反复的修改和打磨你的文字,删除多余的语句,选择更精准的用词,才能让你的文案变得更加的成熟与精彩,而不是重写。
所以今天为大家推荐4种文案修订的方法,你可以运用在任何需要用文字表述的修订上!
以下内容来自馒头商学院《顶尖文案训练营》第四章「内容构建力」的第6小节「刷牙测试法:如何修订你的文案」。主讲老师前奥美广告资深文案大咖、畅销书《广告文案》作者乐剑峰老师。
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我们在进行文案修订的时候,重点就是要考虑文案是否和媒介相匹配。所以根据我们可根据媒介划分不同文案的修订方式:
这篇广告文案想传达的意思是,不管是怎么样的路况,这个轮胎都有很好的性能。而不同的道路又可以让我们联想到人生的道路,并不是一路顺风但一路走来,总有可靠的朋友相陪伴。
另外这条广告在旁白的基调设定上,是比较细腻而平和的。
且考虑到它在电视上投放时间是30秒左右,如果匀速朗读的话,最好是每秒钟3个字,再加上音乐音效,还有呼吸停顿这些因素,那么我们的旁白的字数大概要控制在70个字以内。
确定了风格基调和字数,你要做的就是在这个范围里面修改个别的字句,让文案可以更精准地来传达主题。
第1个版本的文案,最后的落点是落在“控制”和“把握”上。由于这两个词和前面有关道路选择的意思其实关联性并不强,而且结尾模棱两可,会给人一种找不到重点的感觉。所以我们在版本2里面,把结尾修改成“人生的快慢,早已被你掌控“。
第2个版本仍然需要再改进,因为这个文案中有初级文案或者说文案新人时常犯的一个小毛病——喜欢用这个成语。
比如说循规蹈距,特立独行,用成语看似很有文化,但是在广告里面,成语它并不是最合适的。因为成语字数少,内涵非常丰富,有些时候反而不容易被我们广告的受众所理解。如果你的文案中用到了成语,不妨也来想一想,这个成语还能不能被其他的比较简单的、平时常用的文字所替代。
在版本3当中,“每条路,都是不同的经历”,这样一个可以方便读者理解,同时也让“路”包含了道路与人生的路。
但是这个版本的结尾还是不够准确,我们做的是轮胎的广告,“来去自如”、“给你始终依赖”,这样的表达更像是汽车的功能,而依赖这样的词并不太符合轮胎这种损耗产品的调性,且这个词有点过于情感化。
这是一种微妙的感觉,就是当你的文案经验足够丰富的时候,你会有这样的一些取舍和判断。
版本4又做出了一些调整,更强调了陪伴的属性,你可以理解为不管你换什么汽车,陪伴你左右的一直是这个轮胎。
但倒数第二句“你能否把握”联系上文说的是不同的道路,所以这里会被误解成,我们更重要的是选择路,而不是选择轮胎。这其实已经偏离了产品的主题,于是就有了第5版
第5版的第二句和第三句“直路”和“弯路”,这种表达在平时的生活当中很少会用,作为文案这样的词语又太直白了,缺少一种修饰感,念起来也不太顺口。所以在版本6里更换了有些词组,最后形成了一个最终的版本。
大家现在可以对照第1版和第6版就能看出明显的差距,这个过程需要反复的反问自己是否达到你所要表达的最终效果。
为了带大家走出文案枯竭的困境,解决普通文案与刷屏级文案的最后1公里。
只有当写完之后再多读一遍,多看一遍,才能够越改越好。如果你的文案都经不起自己的推敲,又怎么能够经得起时间和市场的检验呢?就像某位导演所说的那样,我最好的作品永远是下一个。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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