作者｜YH、MS
来源｜馒头商学院「ID：mantousxy」
61岁的黄女士，称自己通过刷短视频与“靳东”取得了联系，“靳东”还在抖音上“向全国人民宣布了喜欢她”，“我的好、我的美、我的人、我的心、我的善全部被他唱出去了”……黄女士认为自己是在真情实感地与“靳东”谈恋爱，她不但关注了“靳东”的每一场直播，为他花费不少，甚至还离家出走，从江西直奔吉林长春，只为赴对方的邀约。然而，直到最后，这名自称是演员“靳东”的人却根本没有露面。日前，靳东工作室发布声明，称目前已经取证完毕，将通过法律途径追究相关主体的法律责任。其实仔细看来，“假靳东”的视频手法并不高明，明星照片+土味歌曲，以及简单的合成技术，没有真人出镜，画面粗制滥造，有经验的互联网用户几乎都能一眼看穿。但在短视频平台，有一种“明星”视频却有可能达到真假难辨的程度。马云、周杰伦、赵丽颖、陈小春、杨洋、吴彦祖、杨幂、迪丽热巴……很多你意想不到的“明星”出现在抖音快手等短视频平台。就在你心里存疑，这些明星是什么时候入驻时，视频评论区给了你答案：原来，他们并非明星本尊，只是因为和明星长得像，堪比失散多年的兄弟姐妹，从而先天比普通短视频创作者受到更多关注。而我们在翻看这些“明星脸”账号时发现，他们的视频内容大致分为以下几种类型：这类账号博主非常善于利用自己和明星相似的先天优势，从穿衣打扮到言谈举止，都在刻意和明星接近，让人一眼望去有见到的本尊的“错觉”。并且除了在短视频平台，他们中的很多人在线下也是从事模仿秀或者演艺相关工作。其中的典型代表是，168.2w粉丝的雍杰伦和114.6w粉丝的孟华健，从账号名称中，也很容易猜出他们所模仿的明星。打开他们的视频主页，就能感觉到，模仿明星本尊，他们是认真的。以雍杰伦为例，他的模仿几乎涵盖周杰伦各个时期的造型，而且他穿的衣服，似乎都是本尊同款。周杰伦今年的新曲《mojito》在6月12日，雍杰伦在13日就上传了同款造型的视频。和雍杰伦相比，孟华健除了脸像之外，还有一个更大的优势，在于唱歌声音也和周华健相似，因此他的视频中，单纯的段子较少，大多数是唱歌，以及线下演出的现场。在翻遍雍杰伦的视频后，我们惊奇地发现了孟华健的身影，此外还有山寨谢霆锋、山寨伍佰、山寨李荣浩……难不成长得像明星的人，也爱聚在一起？这类内容并无明显的主线，更多是时下热梗的堆叠，比如视频对嘴、拍摄热门同款、热门段子、使用热门背景音乐等等。账号爱吃的绵er.，因为长相撞脸赵丽颖，如今抖音粉丝535.2w。她的视频内容比较单调，主要以对嘴为主，甚至前期视频的滤镜都基本一致。抖音版“迪丽热巴”方兔兔，她的视频套路也是如此，包含对嘴、变装、热梗等。账号展示的第一条视频，点赞量就高达58.9w。上面两位是整体和明星相似，还有一些明星脸账号是部分撞脸，只有一些角度相似。比如酷似杨洋的涛叔，他跟杨洋的相似之处在于侧脸，正脸就没那么像。因此在其发布的短视频中，十有八九都会露出与杨洋莫名相似的侧脸，凭“长相优势”吸粉201.6w，单条视频点赞最高可达188.7w。剧情类账号在短视频平台本就有着超高的人气，如果顶着一张明星脸，则很容易在短时间内收获大量关注。这类博主很多一开始也是走段子集合路线，后期则逐步在视频中加入个人特色，弱化明星和名人的影子。凭借一张神似马云的脸，JV马总已经在抖音上积累988.5w粉丝。前期JV马总总是有意识地向马云靠拢，穿布鞋、穿马褂、谈项目，在汽车上张贴马云的照片，连年龄也写着跟马云相同的56岁，这时评论区询问最多的问题是“是不是马云本人”。从今年3月份起，他的视频风格开始转变，增加了原创剧情，上演员工恶搞老板和老板反整员工的戏码。观众的注意力开始逐步转移，关于视频剧情内容的讨论增多，很多人也从视频中找到了共鸣，不失为一个比较成功的转型。即使再像明星，如果只是模仿或者重复发一些差别不大，缺乏个性的内容，非常容易引起观众的反感，造成审美疲劳。很多博主在享受和明星撞脸的“红利”同时，也开始展示自己多样化的一面，比如跳舞、演技等才艺。博主糯米#（抖音粉丝83.5w）曾因在奶茶店工作，而有“奶茶吴彦祖”之称。因为跟吴彦祖神似，他的视频常走港风路线，也会有热门音乐和段子的集合。不过现在的视频中，他逐渐显露出自己跳舞的才艺，有了面具合集和花式运镜变装两个合集，视频的剪辑、打光和运镜水准都有了很大提高。外表上神似胡歌的萌面大飞，除了模仿胡歌的电视剧剧情，也会分享自己真实的生活日常，让自身的人设更加鲜活。也许一开始，模仿仅仅是出于爱好， 或是希望得到偶像的认可，或是想要获得公众的喜爱。毕竟长相与明星“相似”，只是小概率事件。而能否变成职业，取决于模仿是否可以获得足够的流量与热度。一旦模仿者们从模仿中尝到了一点“甜头”，那么最初爱好也可以成为变现、赚钱的工具。在抖音，只要你拥有一张“明星脸”，就等于比别人多拥有了一份与生俱来的流量，更容易获得关注，也不愁火不起来。撞脸赵丽颖的抖音博主爱吃的绵er.，在抖音的个人认证，正是“职业主播”。据悉，此前爱吃的绵er.仅在抖音直播3天，就吸粉200万，打赏收入更是超过100万。新榜数据显示，今年4月23-4月30日的一周时间内，打赏金额超100万的主播仅一位，且粉丝数在2000万以上。前文提到的，“抖音版迪丽热巴”方兔兔，也是凭借“撞脸”，在其拍摄发布的短视频中展现长相吸人眼球，获赞5273.w，吸粉689.2w。截至目前，方兔兔在抖音发布的视频，每条点赞量均在数万以上，高则达几十万。其个人介绍里，更是直接放出了商务合作的联系方式。“明星脸”如同吸引人的法宝，不用十八般才艺，也不用使出浑身解数，就能吸引吃瓜群众的热情关注、点赞、评价甚至是分享给自己的朋友。而点赞数、评论量、完播率、分享量都是提高视频推荐量的关键因素。因此，即便一些明星粉丝们，在评论区里留下对博主刻意模仿的抵制评论，或是路人的质疑与嘲讽，不仅丝毫不影响这些山寨版的走红，反而会提升视频被抖音算法机制推到更大的流量池的可能性。除了靠发布视频吸人眼球，实现快速涨粉、靠直播打赏直播，赚取高额收入，一些山寨明星在抖音平台还会靠“脸”卖货变现，开展副业。以雍杰伦为例，他在抖音平台主要的变现方式，就是卖货。目前其商品橱窗中已挂出12件商品，彩妆、食品、家居品均有。抖音博主爱吃的绵er.、方兔兔两人，目前也均已开通“商品橱窗”功能。像“金子”总会“发光”，成功的模仿者不仅能火遍抖音，还会从镜头下走到银屏前，前文提到的抖音博主涛叔便是如此。在抖音走红以后，相继在综艺《我想和你唱》、《快乐大本营》中，以“杨洋模仿者”的身份露脸。但随着滤镜的消失，以正脸示人的涛叔，显然失去了撞脸杨洋的优势。相比之下，雍杰伦则实现了真正的破圈，他在自己的快手个人介绍里，列举了不少头衔，如超级模仿秀冠军、中央7套《阳光大道》特邀请嘉宾、布雷尔家居形象代言人、参演作品《功夫联盟》……去年7月，雍杰伦与孟华健两人，还以“周而复始”组合的身份，在北京MAO livehouse举办了一场演唱会，票价220元起。这阵势与来头，丝毫不亚于小明星。更多时候，雍杰伦会参加一些商演活动、公司年会的表演，无一例外，是唱着周杰伦的歌曲。至于为什么山寨明星邀请的事，在以县城为主的地方屡有发生。原因无它，只因便宜。一些县城的商业活动或公司年会，未必有邀请正版明星的预算，但出于活跃气氛、提升热度的需要，花几万元请山寨明星来填补空缺还是绰绰有余的。不仅是山寨周杰伦、山寨周华健、山寨谢霆锋、山寨刘德华……稍微“壕”一些的活动主办方、公司，还会把这些明星的模仿者打包请齐，宣传时投机取巧，以正版明星作为噱头，吸引群众。有需求的地方就有市场。除却个人模仿者的单打独斗，还有山寨明星的抱团式营业。2006年，中国山寨明星艺术团成立，打着明星模仿秀的擦边球，以接商演、品牌代言为主要的赚钱来路。并号称“用少量的投入，达到数百万明星般的商业回报效果”。在接受北京商报采访时，团长杨世林曾透露，“山寨明星的演出费最高不超过5万元”，如果是”山寨三、四线明星，仅需几千元”。公开数据表示，山寨明星艺术团坐拥600余名山寨明星，每年接到的商演可超1000场。正版明星平时触达不到的三四线及以下城市，就是山寨艺术团的主战场。尽管客单价低，但架不住量大，整体收入依旧十分可观。早在腾讯娱乐2013年的采访中就有提到：业内具有一定知名度的山寨明星，不仅商演量可以碾压不少小明星，收入也是轻轻松松过百万。除了商演，山寨明星的另一条主要财路，就是代言。没错，哪怕是山寨版，也是可以接到品牌代言的。据悉，当年，随着电视剧《宫锁心玉》热播，主演杨幂爆红以后，其模仿者黎丹的广告费也跟着“水涨船高”，一度达到了5-10万元。不得不承认，相比于其他人，这些明星模仿者们，可谓是名副其实的靠“脸”吃饭。当然，也不是所有的模仿者，都靠碰瓷明星赚取收入。在演艺行业里，有一个群体，专门靠模仿营生，凭长相成为正在版明星的替身，用真本事吃饭。陈小春的替身、模仿者马永新，曾在综艺节目《百变大咖秀》中，因与明星陈小春的高度相似，而获得关注。二人的相似度有多高呢？马永新曾用自己的照片测试百度识图的智能识别，而识别的结果，每次都是陈小春。有些商家看中了马永新与陈小春相似的样貌，邀请他冒充本尊参与商演，但皆被马永新原则性地拒绝了。对道德底线的坚守，也让他在社交平台上，获得了正版陈小春的点赞。另一位长相与刘德华相似的演员杜奕衡，入行早期便是担任刘德华的御用动作替身，但在此基础上，他走出了自己的演员职业道路，后来相继参演《让**飞》、《智取威虎山》等电影，逐渐摆脱刘德华的影子。以葛优模仿者的身份出现在公众视线内的**林，曾在东方卫视的《中国达人秀》、湖南卫视的《百变大咖秀》两大综艺节目，因模仿葛优而亮相。2013年，在电影《一步之遥》中还成为葛优的影视替身。而2001年参加东南卫视的综艺节目《开心100》，因模仿偶像周杰伦备受关注、获得冠军的周展翅，也算是以模仿者的身份入行出道。不过，有别于前文提到的雍杰伦，周展翅走出了一条截然不同的路：2003年，周展翅以嘉宾身份亮相动感地带群星演唱会，与蔡依林、潘玮柏同台演出；2006年，在电影《满城尽带黄金甲》的首映礼上与偶像周杰伦同台，共同演唱主题曲《黄金甲》。而后的发展中，周展翅还进入到影视领域。2015年，周展翅在《夏洛特烦恼》中饰演一位酷似”周董的台湾音乐选手，被更多人熟知。但要说在模仿明星的职业化道路上，走得最成功的，非李小龙的模仿者-陈国坤莫属。因长相与已故明星李小龙相似，陈国坤被周星驰“挖掘”并迈入演绎道路，先后参演《少林足球》、《功夫》等电影。2008年，在央视播出的《李小龙传奇》收视率超越《大宅门》，创下新记录，平均收视率达10.35，在剧中饰演李小龙的人，正是陈国坤。剧红人也红，陈国坤的身价倍增，广告代言费高可达数百万。无论是参加商演还是借机走入银屏，凭借着先天拥有的长相优势，一个又一个素人，在过去的这些年里，正在靠着“明星脸”，改写着自己的命运，成为明星效应的最大获利者。社交媒体时代，在一定程度上，为山寨明星提供了生存的土壤与市场。模仿者在社交平台、综艺节目中的活跃，也是为明星本人提升热度的一种方式。但也并不是所有的模仿者，都甘于做明星的影子。在名与利的强力诱惑下，一些模仿者也会迷失在欲望中，陷入道德困境里，甚至是触犯法律。外表与林俊杰有相似之处的素人范一贤，曾因模仿林俊杰走红，但后来却借用林俊杰的名义与身份接商演、开演唱会，企图以“正版林俊杰”的身份而自居，通过以假乱真，迷惑公众从而实现借林俊杰名义赚钱营收的目的。当然，范一贤的这一系举动，不仅遭到华纳唱片的警告，还被歌手韩红斥责其“太无耻”、“欺人太甚”。去年，林俊杰的经纪人也对此作出回应，表示会对范一贤的相关欺诈行为进行取证，不会放弃使用法律的武器维权。诚然，林俊杰并不是第一个借助法律维权、打击山寨的明星。类似的例子，还有很多。此前，歌手汪峰曾起诉过自己的模仿者丁勇，称其侵犯肖像权。歌手邓紫棋的工作室也曾对某模仿歌手发出过法律声明，禁止该歌手打着邓紫棋的名号接商演活动……一张与明星神似的脸，让模仿者们拥有了“靠天赏饭吃”的成名机会、赚钱来路。但想捧住这个“金饭碗”，也绝非易事。质疑与争议，随热度一起而来。如果不摆脱明星的“影子”，这种夹杂着批评与抨击的走红，势必不会长久。此外，如果仔细观察还可以发现，社交平台上的山寨版明星多为时下人气正盛，流量与商业价值均较高的年轻偶像。长期靠脸蹭明星热度而不产出优质内容，很快就会触及模仿的天花板。不走出自己的花路，迅速积累的粉丝会渐渐离去，明星效应带来的好处，也只能享用一时。而由山寨、模仿衍生出的极为恶劣的“假冒行为”，更是不被明星本人接受，也是不被道德与法律所允许的。影子的作用只是追随，活在光下的自我才是真实的。拥有一张“明星脸”，或许可以比别人更早地拿到名利场的“入场券”，但并不能决定一个人是否能成为最终的赢家。而手机屏幕另一端的大家，面对山寨模仿者们，也记得擦亮自己的双眼。你看过哪些明星脸？
你对这些山寨明星网红怎么看？
一起来留言区聊一聊呀！
本文系作者：
馒头商学院
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