APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小数据:什么人在关注私域流量?
2019-10-21 17:21:11


私域流量这个话题很火,以至于“见实”每次发布这个主题的文章,阅读人数都会比其他主题高出2000-4000左右——这几乎相当于一篇文章的阅读人数了。不过,究竟是什么用户在关注这个话题?这让见实有些好奇。

 

回答这个问题,我们暂时没有大数据,能快速找到的就是身边一些小数据:如阅读文章的用户画像等。


见实从4月底启动了「私域流量」主题系列访谈,这些文章的阅读数据给了我们一个观察和分析的窗口。因为数据仅仅来源于“见实”本身,会有很大的局限性,只是给大家做一个小参考吧:

 

在阅读「私域流量」主题文章的用户中,男性用户和女性用户的占比为7:3。整体来看,男性用户占比在70%左右浮动,女性用户占比在30%左右浮动。



阅读此类文章的用户中,年龄分布情况如下:前三名分别为26-35岁、36-45岁、18-25岁,各自占比分别为55%、27%、12%,也就是95前85后的人群最多,占到了一半多。简单说,这些用户都在关键岗位上,扛着公司最重要的增长职责。


 

关注「私域流量」的用户所在地域情况如下:第一名广东,占比23.5%;第二名北京,占比20.1%,第三名上海,占比12.1%,第四名浙江,占比8.9%,第五名江苏,占比4.5%,第六名福建,占比3.6%。

 

 

但有意思的是,广东省的占比是最近两月才迅速上升占到绝对第一,而在两个月前都是北京第一。

 

阅读和评论数角度看,用户重点关注的内容为案例详解、大的方法论、趋势思考等。


如其中一篇案例分享文章,单篇总阅读次数为11194次,总分享次数为1484次,分享产生的阅读次数为5492次。而且这篇文章是在国庆长假期间发布的,大家都在休假过程中。

 



用户从公众号消息中阅读到此类文章的平均比例为60%,从朋友圈中阅读到的平均比例为14%,好友转发后阅读的平均比例为17%(第三项因数据样本较少,此处不做展示),即大部分用户通过见实公众号阅读到了此类文章,还有一部分来自好友分享和朋友圈,来源其它渠道的则较少。



「私域流量」类文章的阅读收藏比平均为25:1,即每25次阅读可带来1次收藏行为;阅读分享比平均为11:1,即每11次阅读可带来1次分享行为。在当下的环境中,分享这个行为下降很厉害,因此,这个阅读分享比表现非常不错,暗示了用户的需求。



关于分享去向,见实小编有一个揣测,那就是大部分的分享去向为好友,而不是群和朋友圈。


我们日常观察数据发现,如果将文章分享到朋友圈,仍能平均吸引20以上的阅读(如下图示范,若有200次分享到朋友圈,则至少有4000阅读)。但仔细对比此类文章的分享去向和不同来源的阅读数据,发现实际一次分享带来的阅读可能为很低的个位数。

 

如其中一篇文章,总分享次数为1484次,但实际分享产生的阅读次数仅为5492次,平均一次分享带来了4次阅读;还有一篇文章的总分享次数为274次,带来的阅读次数是951次,平均一次分享带来了3次阅读;另一篇文章的分享次数为334次,但实际分享产生的阅读次数仅为771次,平均一次分享带来了2次阅读。

 


这背后可能的去向是:很多文章被单独分享给了个人好友


如果是这样的话,结合见实的用户画像(过去我们分享过多次,见实的粉丝是以Leader层为主),或许能推论出:创业人群/商家、工作主力人群在关注这个新趋势,看到一篇好文章后,赶紧发给同事一起看,一起讨论。

 

通过统计文章底部留言,我们发现大家讨论的内容多是:群控工具、私域流量的运营、对私域流量的不同争议等。这反映出真正安全可靠的私域流量运营工具的匮乏,以及私域流量运营策略的匮乏。

 

见实还特别求助了“活动行”平台,请对方帮忙统计了不同城市中发起的「私域流量」主题活动的相关数据。在最近半年中(在4月-9月),共有461场「私域流量」相关的主题活动被发起,其中发起活动最高的城市数统计结果如下:

 

上海第一,活动发起数量为106场;杭州第二,发起了81场相关活动;北京第三,发起了66场;第四是广州,发起了60场;深圳第五,发起了54场相关活动;成都第六,发起了34场;南京第七,共发起了11场。

 

 

我们从该数据也能看出行业的许多端倪,如上海和杭州都名列前茅,是因为私域流量这个话题本身和电商息息相关,甚至可以说,私域流量正是从电商领域扩展为全行业话题。因为这个行业对流量的变化最为渴求,也最敏感。而广州和深圳合计活动数为114场,也暗合刚才见实用户阅读数中提到的广东阅读第一的这个现象。

 

此外,参与这些活动的用户中,有40%的人没有填写任何资料,所以仅能从填写了更多信息的6成人群中观察,其中总人数的10%以上为CEO、创始人、VP等;总人数的9%为总监。从岗位上看,运营部门占总人数的14%,市场、商务渠道占比7%。如果以6成用户为分母计算,则实际占比显然更高。


这组数据和见实刚提及的个人之间的分享、讨论行为有类似之处,显示出了创业团队、企业高层对这些新趋势十分关注,他们在参与此类活动,并在阅读、分享此类文章、不断与团队发起讨论。


还值得注意的是:从今年8月开始,所有的关注、阅读、发起“私域流量”主题的活动数开始不断走高。8月是一个关键起始点。


综上,在见实关注私域流量的人,极可能有这样明显的特征。(仅供娱乐,小编皮一下)



见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1186
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 0羽毛购买
小数据:什么人在关注私域流量?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接