很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
今天(3月18日),腾讯发布2019年第四季度和全年业绩报告,其中第四季度营收1057.67亿人民币,成为第一次营收超过千亿人民币的季度,全年则收3772.89亿。
微信也继续处在上升通道中,月活跃用户数上升到11.64亿,Q4日均消息数同比增加15%。就在这一片涨涨涨的财报中,现在业界讨论最多的几件事情似乎能在其中找到明确答案。
一是“视频号”的未来。
通篇财报中腾讯虽然没有提及视频号——一个内测的功能暂时无法进入财报,直到做出亮眼的业绩为主。不过,明确提及了短视频这个战略重点。财报中这样描述:
2019年,鉴于用户花费大量时间观看短视频,我们显著加大了对短视频领域的投入。2019年第四季度,短视频应用“微视”的日活跃用户环比增长80%,日均视频上传量显著增长70%……预期短视频业务发展需要多年的投入,而我们目前正处于起步阶段。
以腾讯经常多个团队分别赛马的情况,及微信如今在社交领域的统治地位看,很难想象这个已经11亿月活用户的大产品会对公司战略重点无动于衷,此刻业界聚焦的“视频号”应该就在承载这个需求,作为赛马方之一。
仅从现在内测情况看,微信投入的资源位置是可见的数倍之多,包括发现页仅次于“朋友圈”之下的位置、看一看+、进入群、朋友圈等等,重视程度能和过去的小程序看齐。可以预见这个产品未来在微信乃至腾讯版图中所占据的地位。
而从2019年开始,能迅速爆发且进入头部区域的小程序,也多半是视频类内容小程序。就是不知道,视频号的内容会不会开放出来,允许开发者调用并组合成新的小程序?
(视频号到底会怎么爆发?周四,也就是明天中午12点至下午4点,6位创业者连续不断4小时直播深聊这个话题,欢迎一起)
二是私域流量,及企业微信要扮演的作用。
腾讯在财报中这样说,“我们进一步深化微信及企业微信的互通,协助企业进行客户管理及销售转化,疫情期间有数百万企业通过企业微信顺利恢复办公”。
可以说,这句话背后,是对私域流量的认可。本来微信就已经是生活和工作分不开,企业和客户、消费者的接触也必然会借助微信进行。因此,便于两者之间沟通的更便利和互通的工具就是刚需。
如财报中所说,疫情期间就有数百万企业借助企业微信办公,背后也有借助企业微信进行销售转化。许多企业通过“小程序+社群运营+直播卖货+私域流量”在进行自救和转型,取得了很好的效果。
腾讯财报的这句话语,意味着私域流量会再大踏步前进,更多工具和组合应用会再度推出。例如:企业微信或会和小程序打通,未来用户在小程序上购买商品和服务后,可以直接通过企业微信和客服、运营进行接洽。
腾讯在财报中也这样描述,“我们在通讯及社交业务的战略重点是,通过数字内容,线上及线下服务加强用户连接,并通过小程序、微信支付及企业微信等工具,深化与企业的联系”。
三是小程序的地位发生了变化,能帮助更多企业挣钱了。
相比过去财报,小程序被提及的次数明显下降。只是出现的位置更重要了。因为直接和两处收入相关:
-2019年,小程序日均交易笔数同比增长超过一倍,交易总额超过人民币8000亿元。
-本集团网络广告业务2019年的收入同比增长18%至人民币683.77亿,社交及其他广告收入增长33%至人民币528.97亿元。该项增长主要反映微信(主要为微信朋友圈及小程序)广告库存及曝光量的增加带来更多广告收入,以及移动广告联盟因流量及广告视频化增加带来的收入贡献。
在这两个描述中,小程序开始产生收入(对广告的提升),和帮助企业带来大量销售转化(小程序交易额超8000亿)。可以预见,在2020年,小程序交易笔数和金额,都会继续上扬——这个趋势从疫情期间就已非常显著了。
为此,微信还提速了小程序直播功能,和内测了小程序用户的订单管理组件、交易保障组件,都会对电商企业的销售转化带来更大帮助。
回到上面两个变化中去,“视频号”一旦正式开放,团队化和商业化也是必然趋势,就如“公号”和小程序开发者一样。因此,像直播带货和种草玩法一样,视频号也可以和小程序在变现上实现新的组合。
可以说,小程序由小孩变成了成年,能挣钱养家了。
当然,腾讯在财报中还这样说到:
展望未来,我们致力通过我们的通信产品为用户的日常生活提供更多便利,进一步释放小程序的潜力,并通过科技创新为用户带来新的社交体验。
看完这份财报,再结合此后的一个多月时间里大家关在家里只能在微信上聊天、购物,和手机上打游戏的情况,用户将更多时间、更多和企业沟通的场景迁移到了微信上,预计下一个季度的财报数据会更凶猛,也能看到更多变化。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)