APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在今日头条,有45位作者2020年收入超过1千万!
2020-11-26 17:33:21

2020年以来,今日头条共有9359位创作者实现月薪过万,其中45人收入超过1000万。在这个平台上,创作者这一年共收获了76亿营收,比去年增长了60%。



这是「2020今日头条生机大会」上官方发布的一组数据,意味着今日头条的新生态红利已成为当下主流,背后,不仅仅是内容创作者,还包括带给企业和品牌方的巨大红利。


暴涨的创作者和内容数据


大会当天,官方发布了更多数据。


目前,今日头条拥有10万+粉丝数的创作者数增长了132%。新增创作者数量为1566万,微头条发文量增幅最快,达到了86%,图文发布量涨幅较高,直播发布量相比去年涨幅较高。



今日头条内容生态总经理洪绯提及,由行家创作的专业内容正在崛起,目前今日头条平台上拥有职业身份认证的创作者超过13万人,每天可吸引3亿阅读播放量,其粉丝增长量是大盘均值的2倍。



此外,今天头条针对普通创作者公布了搭建创作者成长体系、完善创作培训体系、协助视频创作打造IP、提高创作者变现力等政策。


针对专业作者,则推出了专业作者成长资源包和提升其行业影响力和变现力的一系列政策,进而不断巩固优质内容的稳定供给。


看内容的人有三大新变化


在今日头条近期发布的《今日头条人群洞察报告》(公众号后台回复关键词【今日头条报告】即可领取)中,几个亮点同样值得关注:


第一,在今日头条用户信息获取行为方面。


2020年Q1特殊时期,对比非疫情期间的用户行为,发生了三大方向的转变:


1. “碎片化”阅读与“沉浸式” 阅读行为的兼容并存



用户单日人均打开次数变多,用户阅读行为相对碎片化。但碎片化不等于浅阅读,用户单次登录的访问时长,及单篇内容的阅读时长和深度也同步增长,用户在碎片化的场景下信息接收程度更深,平台整体用户粘性增长。


2.“小众潮流”内容与“大众喜好”内容的交融碰撞



大众喜好是用户需求推动内容产生,而小众潮流内容创作意愿更高,在内容生产层面具有非常强的自驱性,这导致细分垂直领域的内容阅读量在同比快速增长。


比如,二次元领域的虚拟偶像增长了367%,国潮增长了271%,健身领域的蛋白棒增长率为185%,宠物领域的内容阅读量增长了105%,云养狗、吸猫等也成为热词。


3. 用户对于信息开始从“被动接收”向“主动获取”的行为延伸



用户主动获取信息的内容消费习惯正逐渐养成,尤其受疫情影响,大家主动获取信息意愿更强,搜索量及搜索用户数均有较快增长。


2020年2月,头条平台搜索用户同比增长40.96%,搜索量同比增幅256.26%,月人均搜索量同比增长164.29%。


第二,平台内容消费行为方面。


新闻资讯获取类用户日均登录次数是深度获取信息类型的近3倍,互动人群占比达83%;热点信息获取类用户,在时尚、教育、育儿、美食等内容的TGI相对较高;深度信息获取类用户,偏好垂类知识获取及娱乐,单次使用时长相对较高,约为均值的1.7倍。


重度信息依赖类用户,多为平台忠粉用户;主动信息获取类用户,人均搜索次数高于均值11.44%,内容偏好上更多集中于国际、军事、历史、健康等社会资讯。


第三,今日头条用户群体特征方面。


24-30岁中青年与31-49岁中年群体在高线城市(超一线、一线、二线)与低线城市(三线、四线、五线)的内容高消费属性更强。



同时,24-30岁群体的高消费属性特征明显高于31-49岁的社会中坚力量群体;中老年在科技领域和文化艺术方面较为关注,银发经济有待深入挖掘。


内容红利与企业营销的增长双螺旋


巨量引擎营销副总裁陈都烨曾提到,2020年行业对营销平台的需求,正在发生急速的、前所未有的改变。很多公司的市场部都不谈传播,变成谈销量,谈对终端效果的追求。


今天,今日头条已经处在一个新的流量规则之下,即用户在个性化信息面前,阅读、种草、转化是一气呵成的,这个效率远超过往。


这意味着,更多优质内容的涌现,会对应更多广告投放,及满足更多企业营销的诉求,这事实上已经呈现出内容创作和企业营销互相拉动的增长双螺旋。


回到《今日头条人群洞察报告》中去,会发现刚才的几组数据,都在指向用户愿意花费更多时间通过内容,来和垂直、下沉、兴趣等不同维度的企业进行深入沟通这一方向。


此外,24-30岁群体的内容高消费属性特征明显高于31-49岁的社会中坚力量群体,也意味着消费人群、消费潜力、新消费习惯等,都是目前品牌商、广告主们的精准营销对象;


报告中还有一组数据同样值得去看,在分析不同人对广告的敏感度接受度这一维度的问题时,报告提及,从各流量触点的点击率情况看,新线城市生活的新青年、新线城市稳定生活者则对广告内容表现的相对活跃。



还有各类人群对广告内容的偏好度,如年轻群体更能接受图片类型内容;大中城市追求财富奋斗者从内容偏好上来看更喜欢观看视频;新线城市享受生活中青年与新线城市稳定生活者对搜索结果详情页底部广告接受度更高。



有一定社会地位资深中产对微头条应用的相对较多,同时对微头条流内广告也相对关注;而追随时代进步的老年人则对视频频道、小视频形式的广告偏好度更高。


这组数据实际点明了对企业营销侧的拉动,当天巨量星图业务负责人丁晓方提到,2019年KOL整体投放市场同比增长63%,2020年广告主投放KOL市场规模预计突破750亿。


目前星图里的广告主数量已经达到了79万+,TOP5广告主行业分别为汽车、3C及电器、快消品、金融服务和传媒及内容类广告主。


可以看成是企业营销行为对用户和内容需求的呼应。这恰是刚才提及的内容和企业营销的增长双螺旋。


背后还有新的内容形态和企业营销行为增长趋势。当天生机大会上发布的另一组数据显示:


2020年1月到11月,直播带货的成交金额同比去年增长了1140%,电商直播的看播用户数同比去年增长了较高,直播在所有体裁带货金额中的占比提升到了70%;交易规模上,头条内容电商2020年总销售金额相比2019年,预估年增幅90%。



今日头条提到,2021年将帮助头条创作者收入100亿,并帮助1万名专业创作者收入10亿元。这两者分别对应多元的内容体系和优质的内容产品,也势必会吸引来更多平台用户,增加其内容的消费广度和深度,激发更多大众喜好和小众潮流的用户需求,继而再度激发增长双螺旋。


“看见更大的世界”,这是今日头条的口号。在2021年,这个世界会有多大?还能看到多大?


「见实推荐」

2020上海零售私域峰会所有分享嘉宾PPT已经整理完毕。在见实公众号后台发送关键词“PPT”,即可直接领取。

12月2号,还可以广州再深聊:如何整体布局私域流量?8大导师6大维度,一天时间全方位解构核心打法

↘相关文章推荐:

深度对话:巨量引擎不想只卖广告
打破增长焦虑,见实大会上巨量引擎揭秘3个增长新机会!
今日头条CEO作序推荐:引爆的新背景和产业面临的大改变

上海零售私域峰会复盘:什么人在关注私域?
单场直播销售5亿元:安利的“私域+社群+直播”打法复盘来了!

新机会,从“见实”开始生长!

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1186
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 羽毛购买
在今日头条,有45位作者2020年收入超过1千万!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接