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继今年1月初大批公众号被封后,这几天又有一批短视频公众号被封了。查看这些被封账号时,页面提示“此账号涉嫌违反相关法律法规”,其中大部分视频也已被下架。
短视频是风口,还是只是一阵风?
说起短视频,大家可能都不会陌生。短视频在2017年占尽了风头,百度、今日头条等互联网巨头都纷纷推出了自家的短视频产品,光今日头条旗下就有火山、抖音、快手、西瓜视频、内涵段子等短视频产品。最近腾讯QQ也上线了全新视频社交应用DOV。
▲今日头条短视频APP全家桶
据悉,迄今【西瓜视频】日均播放量破30亿,音乐短视频【抖音】日均播放量破10亿,小视频和直播【火山小视频】日均播放量破20亿。
此外,一些内容平台动不动就声称要投入上亿资金扶持短视频,2017年拿到融资的短视频自媒体也不少:
阅读下降、短视频红利,越来越多公众号入局
目前,行业内普遍认同的公众号阅读率是5%,打开率是2%,大部分的纯图文内容已经满足不了用户。于是,越来越多的短视频公众号冒了出来,有的甚至通过做短视频突破了公众号阅读量低迷、涨粉难的困局。
“一条”、“二更”、“papi”等可以说是元老级的短视频公众号,而“陈茂源星座” “阅后即瞎”、“粤知一二”等后起之秀,成为公众号“短视频黑马” 。
其中,专注方言短视频的“粤知一二”,74.5%的粉丝来自广东。可以说,这种特定地域的内容受众精准,传播出去也能吸一波更精准的用户关注。从商业变现角度来看,这类短视频“钱途”不小。
美食短视频也是一大热门。从“日食记”到“办公室小野”,以寻常办公室作为场景载体,创造出饮水机煮火锅、电熨斗烫肥牛等脑洞大开的美食短视频,短期内收获百万粉丝。
此前,果酱妹曾采访过公众号“食妞”,他们从2016年10月开始开始由图文转向专注于制作2分钟的美食短视频,一年涨粉40万,收入也翻了20倍。
一些大号也开始布局短视频。2017年8月,“十点读书”旗下的短视频公众号“十点视频”正式上线,并拍了第一支品牌宣传片《人生博物馆》。
越来越多人入局时,意味着短视频也要变了。
内容粗放、被流量牵着走,短视频的未来在哪里?
结合这两次短视频公众号被封的情况来看,目前大部分公众号上的短视频内容还是比较粗糙的。
内容粗放,意味着变现模式单一。果酱妹和一些短视频公众号主交流时发现,他们大多数都是依靠流量主,或者接一些游戏、小说推广盈利。
短视频内容升级或许是今年的重点。
涉嫌低俗**或者暴力的内容是行不通了,美食、美妆、方言等短视频逐渐成为主流,多元化的内容也为短视频变现提供了更多的想象空间,比如接广告、做电商,做IP。
除此之外,短视频的内容制作成本比公众号图文要高得多,从选题立意到拍摄技术,都要求团队化、专业化,这也就意味着短视频会淘汰掉一些没有这方面能力的个人公众号。
大浪淘沙,当短视频成为风口时,拼的是内容,拼的是创意。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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