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1500粉丝写出篇130万+爆文,谁说公众号“内容为王”是个伪命题?
2018-10-17 20:35:56

尽管十万加、百万加不再被自媒体人经常挂在嘴边,但不可否认,每个专注做内容的人都有一个10w+、100w+的小目标。公众号看起来已经很饱和,但依然每天都会有“新人”突围而出,比如一千多粉丝的百万加爆文,这其中映射出的,或许正是如今红海时代,公众号百态中最常见的一种。



1

花半个月打磨文章,

小号迎来首个百万加


9月29号13:00,大树和其团队策划创作的长图文《为啥买东西,新疆永远不包邮?》在“离线Lab”这个仅有1500粉丝的号正式推送。


国庆假期间,文章每天以1万+的阅读在增长,10月8日阅读量达到了9万。因为号的体量小,那时候大树的希望是阅读能到10w+。朝着这个目标,大树找了一些KOL的朋友帮忙转发,两天后突破10w大关,然后一发不可收拾,10月11日中午已经有了100万+的阅读量。


截至目前,该文成为了创号以来的第一个百万加,阅读量基本定格在137万+。


▲大树提供的后台数据截图


“这是做新媒体以来,公众号内容首次过百万,心情激动,但这也给我们后期做内容带来了不少的压力。”今年7月,“离线Lab”才正式创号,尽管粉丝不多,但内容潜力大,不少文章都有2-3万的阅读。



据大树介绍,“离线Lab”定位为一个专注于人类新生活方式的科普号,比如攀岩、当背包客、玩滑板,甚至玩探探,“生活方式是多元化的,而不是上班下班(而已)。”《为啥买东西,新疆永远不包邮?》是这个号推送的第十四篇推文,就爆了。


文章之所以能爆,大树归结为“在对的时间做了对的事情”


对的时间对的选题,先成功了一半;


国庆期间,旅游的人多,新疆的热度比较高。在这个期间写新疆冷知识的文章能引起较多关注,加上“为什么新疆不包邮”这个标题,牢牢抓住大家的好奇心。


有趣的文案+长图文的表现形式,为内容增色;


内容有趣是最重要的,相比普通的图文,经过精心设计的长图容易让人眼前一亮。《为啥买东西,新疆永远不包邮?》一文中用了不少类比去表达新疆的大,容易让人产生共鸣。




此外,找好传播渠道也是爆文的关键,比如借助KOL的影响力。一篇文章可以火不全是偶然,好的内容+好的传播形式+合适的时间+合适的传播渠道,背后的每一瞬间都值得关注。


其实,《为啥买东西,新疆永远不包邮?》会爆与其说是预料之外,不如说是情理之中。这个选题源于大树早前在知乎看到的一个关于新疆冷知识的回答,当时就已经排进选题库。文章的出品整整花了离线团队半个月的时间,文案改了三版,出品成图又改了三版,最终才是现在的模样。“好内容是需要时间去打磨的,做有传播力的、有用的内容比更新频率有价值多了。”


有点可惜的是,虽然是百万加的爆文,“离线Lab”最终只涨了7千粉丝,“这或许与我们账号整体风格不太明确有关。”但往大了说,这或许也是公众号行业竞争越来越激烈的侧写。


2

在公众号最艰难的时候入场,

底气在哪里?

 

距离2014年公众号爆发已经过去四年,原本的蓝海也早已变得一片红,公众号趋于饱和,“信息流”改版又是沉重一击,打开率不断下降,越来越多的人有了想放弃公众号的念头。公众号在迭代,内容也在不断更新。


对于有着5年新媒体经验的大树来讲,从零开始做一个号有难度也有挑战。“读者对公众号的新鲜感变弱、关注比例持续下降是正常现象,只要内容足够好,永远都不会晚。”在大众领域里,比如吃喝玩乐、情感旅行等,确实是一片红海,但一些垂直领域其实还是非常缺优质内容的。离线团队想要做出在红海中远航的优质内容之舟,虽然不能主导大环境,但至少能比别人跑得更快。


近期,新号“开门红”的例子也有不少。


一个叫“不会画出版社”的新号在推送第五篇文章《最近看不到你的朋友圈了》时就有了接近30w+的阅读量;9月30日开通的“新青年图鉴”,第一篇文章《国庆朋友圈鄙视指南》收获了10w+阅读……


不可否认的是,这些新号火起来都有一个共同点:内容轻量化且戳中了大部分人的情感**。早前有“顾爷”“局部气候调查组”等以长图文出名的公众号,“离线Lab”“不会画出版社”如今采用的也是长图的表现形式,选择用哪种形式入局,似乎成为公众号能不能火的关键点。


不过,现在能冲出来的公众号除了内容还有更多的“秘密”,比如资本的支持,再比如背后强大资源的助攻。


“不会画出版社”是“杂乱无章”团队做的新号,自带流量资源;“新青年图鉴”团队在接受媒体采访时透露自己拥有数千个自媒体好友的朋友圈,把文章转发到朋友圈,引来不少大号索取开白,引爆了二次传播。在各种运营套路当道的今天,大多数新号的成功并非偶然,拼资源拼人脉越来越重要。


归根到底,内容仍然是将来公众号核心的竞争力,但想要扶摇直上,没三分“套路”增持很难前行。人是群居动物,在这个科技发达的时代,没有人能做孤岛,任何事情都有“关系”二字的身影。做新媒体这一行,拼资源、拼人脉可以算是时代风气的产物,无可厚非。若有,不失为一条捷径;若没有,那就让内容再经得起考验一些。


你的酒本身就好,装了新瓶,打开的那天自然飘香满城;若是酒本身就不好,换什么瓶也无济于事。


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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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