APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
200块就能上热搜!奥迪朋友圈广告“翻车”,这波到底亏不亏?
2019-11-13 16:34:42

今天中午,奥迪花200块上了个热搜……奥迪主动花钱做假数据?不不不,这是一起意外的“翻车”事件。


事情是这样的,中午不少用户在群里向果酱妹爆料,朋友圈看到了奥迪的广告,结果视频素材却是另外一个汽车品牌英菲尼迪的

 


这就很尴尬了,据说奥迪这次广告的预算为3000万,这是要哭晕在厕所的节奏?
 
关于这次的素材翻车事件,知名博主@闫跃龙 在微博上表示腾讯广告发给自己的致歉函里显示,腾讯广告已于10点30分暂停奥迪的朋友圈广告推广,总曝光3959次,总花费202元。不过,目前在腾讯广告的官微致歉函中并没有显示出金额。

图片来自@闫跃龙 微博


致歉函出来后,众人纷纷把焦点转移到这202块上,有运营者调侃道,“原来花200元真的能上热搜,以后不敢拒绝老板的无理需求了……”



这波奥迪亏了还是赢了?


从传播的广度来看,奥迪可以算是赢了。我们先来捋一捋这件事的传播过程:
 
13:00左右,奥迪朋友圈广告“翻车”事件开始在各大社群传播,引起热议;
14:00左右,一张号称腾讯广告的致歉函开始在朋友圈以及各大群里传播,“花费202元”的点再次把这件事推向高潮;
14:30左右,腾讯广告在官微发表致歉声明,但声明中隐去了广告金额等数据。

 

最后,这件事也成功登上了微博热搜,演变成一起汽车品牌大联动的营销事件。



先是沃尔沃厚脸皮的蹭了个热点,艾特奥迪让它也帮忙投一个免费广告。

 
接着,宝沃、威马、奔驰也来凑热闹。奔驰虽没有明说,但放了自己朋友圈广告的截图,并配词“如何正确地发朋友圈”,有隔空喊话奥迪的意思。

▲ 宝沃汽车


威马汽车

▲ 奔驰

全网都在请奥迪帮忙打广告,本次事件也在双微狠狠地发酵了一把,不少人认为奥迪这波投放不亏。
 
不过,从品牌形象上来看,对奥迪还是有影响的。
 
这次翻车事件,腾讯广告和奥迪都应该庆幸还好发现得早,及时止损,不然等到传播更广,钱也花出去了,品牌却是别人的……后果可能就不是上个热搜这么简单了。
 
此外,有网友质疑,这么大的case在发布前是否有认真预览,这个锅应该由谁来背。


这次意外有没有可能是奥迪的自我营销?

 
果酱妹认为不像。
 
在一些群里,果酱妹看到有人在讨论这是奥迪的自我营销,这基本不太可能。没有人会拿自己的品牌来开这样的玩笑,除非奥迪收购了英菲尼迪

虽然这次翻车事件意外让奥迪成为热点话题,传播范围远超出了奥迪投放朋友圈广告的效果;不过截止目前,当事双方暂时都没有回应,奥迪又会如何应对这次危机公关呢?

来自广州新媒体瓜社成员石老师表示,英菲尼迪会玩的话,就再加点预算,借势借力,把消费者注意力全转移到自己身上,扩大声量,而且不是停留在表层,而是和品牌、自家产品有自然紧密的结合。

果酱妹看到不少人在传以下截图,不过目前暂未得到证实。


对于此事,你怎么看呢?

更多精品内容点击查看


微果酱

新老媒体江湖,收割流量的只能是内容本身 | 记者节特辑

微果酱
公众号这些名字不能认证?!恶意注册商标案几时休?


觉得不亏的点这里
微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章765
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
200块就能上热搜!奥迪朋友圈广告“翻车”,这波到底亏不亏?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接