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不知不觉,微信已经九岁了。
作者 | 陈奕璇&Ceci
出品 | 微果酱(ID:wjam123456)
“短内容”将至:人人皆可创造
2020 年微信公开课开场视频中,张小龙反思了微信公众号平台的两个小小失误,“一是公众平台很长时间都只有PC、web版,这限制了内容创作者的范围。”
另一个更重要的失误,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并有效避免垃圾短信,但一不小心做成了以文章作为内容的载体。
为了弥补在短内容方面的缺失,微信决定发力短内容,创造一个人人都可以创作的载体。
“短内容一直是微信要发力的方向,顺利的话近期会和大家见面”、“我们很重视人人都可创造的内容”张小龙在公开课上说。
时隔不到半月,就在昨晚,微信“短内容”功能开始内测。不少用户向果酱妹爆料称收到微信短内容测试的申请。被邀请用户可发送邮件进行申请,微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否获得内测资格。
所以张小龙说的“短内容”最后是以“视频号”的形式呈现?不少运营者表示,这操作像极了在微信内置一个抖音快手。不过,“视频号”的名字像极了公众号,作为单独的产品放在发现栏,这是微信在打造纯视频内容的入口?
付费阅读:让创造者体现价值
上周,微信开始灰度测试付费阅读功能。
据果酱妹了解,不少个人订阅号的原创作者都收到了邀请,例如“小道消息”“三表龙门阵”“招财大牛猫”“政事堂2019”“卢克文工作室”等。
其中,他们不少人设置了付费一块钱看文章。如图,“政事堂2019”和“卢克文的工作室”多达5万+人付费,从留言区来看,不少读者表示对这种形式感到新鲜。
微信9年,公众号8年,现在才上线付费阅读会不会太晚?
犹记得2019的微信公开课上,张小龙曾提到:微信的第二个原动力是「让创造者体现价值」。
而微信官方对付费阅读意义的解读,也是希望:
好的内容创作者,值得更好的受益,平台愿意为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。
结合来看,除了希望“再小的个体,也有自己的品牌”外,微信还希望“再小的原创作者,也能体现自己的价值”。
春节红包:微信生态的重要阵地
2014年1月27日,微信推出红包功能,在春节期间一炮走红。
根据腾讯官方公布的数据,从除夕到初八,超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4到5个红包。红包活动最高峰是除夕夜,在零点前后的最高峰期间,1分钟就有2.5万个红包被领取,平均每个红包在10元内。
此后,不过是日常生活还是过年过节,微信红包已经成为大众不可或缺的一部分。同时,作为微信生态里的重要阵地,微信红包也不曾被遗忘。
“春节即将到来,我们在红包上,也有一些新的创造,可能也会吸引你来发挥你的创造力”,张小龙在公开课上话音刚落,微信红包封面开放平台便宣布正式上线,微信2020年关于红包的惊喜放送,由此开启。
第一个惊喜是给品牌和企业。
微信红包封面的定制10元一个,100个起购,最多购买1000万个,领取后封面的有效期为三个月,换句话说就是,一个人的传播成本是10元。
对于企业和品牌方来说,这是一次自带话题度的广告机会。据果酱妹了解,经过认证的定制方可自主设计封面样式、创建封面故事,植入品牌logo和视频,无一不是打广告的好位置。
而且由于其限量性,用户之间易产生“哄抢效应”,从而宣传效果翻倍。上星期,GUCCI、KFC、必胜客等企业在朋友圈广告发放的红包封面在短时间内被一“抢”而空,不少用户后续还在求领取。
此外,已认证的公众号也可申请定制红包封面,并插入到公众号文章中,又新增一与用户互动的方式。
第二个惊喜是给普通用户的。
这一举措,在为“亲兄弟”导流助力的同时,还搭上了视频红包传播火热的顺风车,为用户提供了一个春节互动的创意形式。
九岁的微信,已经彻底成为11.51亿人的“一个生活方式”。人们将他们各自的生活带进微信、用微信来交流沟通、用微信来解决衣食住行,用微信来学习娱乐,各异的生活方式汇聚而成了一个丰富多彩微信世界。
关于微信,张小龙一直强调,“我们是希望建造一个森林,而不是建造一个自己的宫殿”,所有的生物,已知的、未知的,都能够在森林里自由生长出来,而不是由微信去建造出来,这样才能成为一个生机勃勃、永续发展的生态系统。
从今年的更新看来,微信也正恪守着这一原则,无论是短内容的提出、付费阅读的上线、还是红包玩法的更新,都是在不断把创造权让位给用户和企业,让他们在微信生态里创造出更多价值和可能。
整个微信生活,既是由无数的个体生活方式自由生长和构成的,又是一个去中心化、碎片化的生态系统。下一个九年,微信仍然值得期待。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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