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公众号内容打破界限,爆红过后,「图鉴」变现如何落地?
2020-11-25 21:33:53

图鉴内容的应用,可以无孔不入,无坚不摧。


作者 | Bella

出品 | 微果酱(ID:wjam123456


中国,是茶的故乡。茶,是中国的味道。
 
中国有数千年的种茶、采茶、制茶和饮茶历史,拥有红茶、绿茶、白茶、黄茶、黑茶和青茶(乌龙茶)六大传统茶系,沉积了深厚的茶文化。一碗或浓烈或淡雅的茶汤,滋养着不同民族不同地区的人们心田。这正是微果酱图鉴系列与2020中国(广州)国际茶业博览会(以下简称“广州茶博会”)合作的最新力作——《茶,中国的味道》图鉴想要讲述的,属于中国茶“自性和美”的独特魅力。

▲ 扫码可查看图鉴完成版


01
《茶,中国的味道》
图鉴内容的再次升级

11月26-30日,在茶业商贸第一城广州,在世界的窗口琶洲,一场汇聚产业、文化、市场信息、行业未来趋势的年度茶业盛会即将举行。每年的广州茶博会,都会吸引一大批爱茶人士的驻足,但今年的茶博会有些不一样。

为了增强产业与文化的融合,更好地弘扬中国茶文化,在向大众科普茶知识的同时也让大家感受到茶之美,于是有了这一次广州茶博会与“我是K董”、“广东共青团”联名出品的《茶,中国的味道》图鉴。

此前,K董团队主创的《中国抗疫图鉴》全网阅读数据破10亿,还有《中国人的一天》《深圳,生日快乐》《团圆,我们的故事》等爆款图鉴。

“这一次的图鉴,我们没有像以往一样设计一个故事情节”“我是K董”负责人罗计坤在采访中介绍道,“我们是以六大茶区的茶为线索,不同的地理地貌、独特的气候带来茶不同的味道,我们用山水表达了‘茶’,展现中国壮丽山河赋予了茶的多样性。”每一幅新的图鉴,对K董团队来说,都是一次挑战。

▲ 扫码可查看图鉴完成版

《茶,中国的味道》图鉴的合作方——广州茶博会,是国际上规模最大的茶业博览会之一,参展的都是茶业资深从业人员,为了能更好地呈现中国茶文化的内容,主办方特地邀请了一批专家教授,为内容团队补习茶文化。

除此之外,微果酱创始人黄永轩也从众多国内外茶业大家的著作着手,结合中国传统茶文化的特点,把图鉴要表达的线索整理出来
 
线索有了,但是新的问题随之而来:这一次,要用什么画风?
 
团队想要做出具有中国特色的画卷,又不想局限于传统的山水画,几经思索讨论,团队决定以中国传统的青绿山水画为基调,结合日本浮世绘画风,用中国式长卷将两种艺术形式融合起来,最终形成《茶,中国的味道》图鉴画面风格。

▲ 《茶,中国的味道》图鉴截图
 
线索与画面基调定下来后,团队随即开启了长达一个多月的资料收集工作。本次《茶,中国的味道》图鉴涉及到云南、湖南、安徽、广东、福建、台湾等六大茶区,每一个茶区的地势、高度、气候、植被等生态环境,以及当地建筑、服装等都不相同,想要做出有深度又准确的图鉴,这背后的准备工作必须要细致。“因为高度不同,每个地方的云,画出来的效果都会不一样。”K董负责人罗计坤在采访中举例道。
 
此前图鉴的画面,或多或少都会有实景和实物参考,但因为茶区的资料难以找全,这次图鉴基本上是没有实体参考物,完全通过画师手绘,所以这次图鉴花的功夫比此前任何一次都要多。此外,因为图鉴中会涉及到很多专业知识,画师的理解一旦出现偏差,最终出来的画面就会有错误,后期便要不断修改。

▲ 上图为罗计坤手稿 下图为图鉴画面终稿


从一开始的准备工作到最终定稿,《茶,中国的味道》图鉴花了两个多月时间,超过了以前任何一个图鉴的制作时间。而图鉴每一笔都离不开整个团队的合作与付出,要使图鉴准确连贯地将脚本的线索,一气呵成地展现在用户眼前,每一个画面和镜头都需要团队以专业的艺术眼光,不断进行推敲修改。《茶,中国的味道》图鉴就是在这样一个不断磨合修正情况下,最终得以完美呈现。


02
传播,让图鉴突破圈层
 

好的内容,想要打出影响力,也需要强大的资源助力传播。

 

《茶,中国的味道》图鉴出炉后,“我是K董”与“广东共青团”第一时间进行了共同宣发。


优质内容自带流量,在首发形成第一层传播后,易简集团旗下的科技矩阵、大健康矩阵、文化矩阵等新媒体矩阵,超过30+公众号深度参与了此次《茶,中国的味道》图鉴的联动传播。

▲部分公众号发文截图

在“我是K董”和“广东共青团”的留言区,也有众多用户表达了对图鉴的赞赏:“一个月不更,一更内容够看一个月”、“画得太美啦!脑中闪过一大片赞美的词语”


图鉴对于载体的适应能力很强,除了以图文方式发表在公众号之外,K董团队还将《茶,中国的味道》图鉴做成了视频,以更加生动多样的形式,呈现在用户眼前。


图文+视频的形式两手抓,在传播方式以及渠道上,《茶,中国的味道》图鉴占据了更多优势。


03
图鉴应用:无处不在,无坚不摧
 
图鉴产品,在多次出圈后,已然成为连接“内容+零售”的利器。而本次《茶,中国的味道》图鉴与广州茶博会的合作,更是图鉴类产品向内容实体化迈出的一大步。

图鉴内容的适配性很高,在这次广州茶博会中,大到展厅喷绘,小到礼品台历和茶盒包装,图鉴的应用无孔不入地渗入到广州茶博会现场的各个角落,这正印证了微果酱创始人黄永轩的那句话——图鉴应用,可以无处不在,无坚不摧。
 
1、图鉴在场景展览的应用
来到广州茶博会的参展入口,两旁边的巨幕背景板上便是《茶,中国的味道》图鉴的喷绘,在众多展板中独树一帜。

▲ 图鉴在茶博会入口处的应用

此外,展厅内也随处可见《茶,中国的味道》图鉴的元素。例如《茶,中国的味道》图鉴专属展区,“U”字型的设置,两旁是图鉴的喷绘,中间搭配4米高的LED屏幕滚动播放此次《茶,中国的味道》图鉴视频,给参展观众带来视觉以及听觉上的享受,每一个走进展厅的观众,都有身临其境般的惊喜。

▲ 展厅中的图鉴喷绘墙

本次广州茶博会的签到背景墙等,也都用上了《茶,中国的味道》图鉴的画面,完美契合茶博会的气氛和底蕴。

2、产品包装的应用
茶罐的包装,是消费者对茶叶的第一印象,与茶叶调性相匹配的包装,可以一定程度上提升消费者的购买欲。本次广州茶博会唯一指定纪念茶的包装上,就印上了《茶,中国的味道》图鉴。而其他茶商,也可以在图鉴中,找到适合其茶叶调性的画面,进行定制包装。


3、礼品定制的应用
图鉴,除了可以做成大型的展厅喷绘外,还可以应用在定制礼品中。无论是台历还是手册,红包或是书签,品牌或企业都能以更低成本达到宣传效果,具备欣赏及收藏价值的同时,又兼备实用性。

▲ 《茶·中国的味道》图鉴定制台历示例

▲ 《茶·中国的味道》图鉴手册示例
 
当然,以上的举例只是图鉴应用体系中的很小一部分,如果将图鉴的应用价值发挥到极致,我们也在不断前进中探索着,同时也欢迎对图鉴产品感兴趣的企业或品牌一同加入我们的队伍中。

微果酱的创始人黄永轩曾说过,“内容无零售,零售无内容”,而打通内容+零售的最好产品形式非图鉴莫属。在内容团队耗时耗力的打磨出一款优质的、可应用的图鉴产品后,辅之以强大的资源传播,最后再将其与零售无缝结合,打通线上线下,这或许才是内容零售的真谛。

为了让大家更好地了解《茶,中国的味道》图鉴背后的故事以及我们阐述的“内容零售”的概念,11月27日上午10点半,我们将在在广州琶洲广交会展馆C区16.3馆会议室举办“内容与零售的融合——《茶,中国的味道》名茶图鉴分享会”,届时微果酱创始人黄永轩与“我是K董”负责人罗计坤将发表精彩演讲,诚邀您前往参会。

对本次分享会感兴趣的朋友,欢迎长按识别二维码或点击“阅读原文”,立即报名,期待您的到来↓↓↓

内容与零售的融合——

《茶·中国的味道》名茶图鉴分享会

时间:11月27日,10:30-12:00

地点:广州琶洲广交会展馆C区16.3馆会议室


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