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导读:前面我们发布了《教程 | 关键词标记—高效追踪账户转化效果(1/2)》得到广泛的关注,好评如潮。今天分享关键词标注之后的数据对接方法。本文会偏于技术,如果Excel技术还很薄弱,建议大家多学一些,后期我们也会有公开课专门讲解…
不过,发布之后有很多新入行的朋友,有些疑问,常见的有:加了标记后到底有什么作用?当然,这是为了让前端推广数据与后端资源数据、签约数据的有效对接而做的。
今天借艾奇SEM平台,再次做一个介绍,或者可以理解为说明文档,不是说过程,而是说作用。下面就具体和大家谈谈。
例如商务通(PS:当然也可以是53等在线沟通软件,商桥目前是无法支持搜索的)中搜索“?baidu0309027”,对比助手中的该消费数据。如消费2000元的关键词,产生了10条留电,资源成本在200,对比自己平均成本,以及该关键词的核心程度快速预估该关键词该段时间的整体对话效果。
同理,该方法适用于搜索“?baidu03090”,查看03计划090单元的效果,不用做报表,就能秒秒钟看到大类(计划)中的小类(单元)的期间效果。有没有心动?快去加代码吧。(关键词标记设置点击2013年小磊原创《教程 | 关键词标记—高效追踪账户转化效果(1/2)》)。
能看小类的时段效果,大类也就是计划的时段效果当然也是可以通过搜索“?baidu03”(03是计划代码)去查看效果,小磊就不再赘述,免得浪费大家时间。
区间效果查看的方法,认真思考过的小伙伴可能已经想到,同样的方法不也同时适用于每日实时效果监控吗,还用去数当天类别关键词的效果吗?那就真的out了。虽然小账户一天资源不多,一眼就能看出类别效果,但是,日消费好几万的大账户,你还能用看吗?!这个方法很多竞价老手可能已经在使用了,只是入门早的大哥大姐们可能并没有告诉你们这些刚入门的新同学。赶紧试试吧。
竞价是一个严谨的行业,其实竞价工作有些方面可以和一个公司的财务类比,这个我们日不离手的账户就好比一个公司,一个个计划好似公司的一个个业务板块,一个个单元又好似公司的各个部门。
财务离不开预算分配,记账,财务报表编制,财务数据分析,现金流规划等。其实我们竞价人员何尝不是,说的有点远了,其实就想说说我们我们竞价的这个帐该如何记,我们竞价的这个报表又该如何编制,如何留存,大数据时代,只有留存的数据才是企业资产。
具体思路,消费报表与商务通报表的链接,这个当然需要交给关键词标记代码这个中间桥梁了。简单的说就是把消费报表和资源报表等通过sumifs,countifs,vlookup等函数链接起来。形成我们分析做需要的基础报表。PS:如果Excel技术强大的同学,可以制作直接生成超级数据透视表,数据建模所见即所得,我们这就不扯开了。
① 下载统计月份的消费数据,可以分PC、WAP(移动)分别下载
② 商务通统计月份有效数据的(带备注资源,到访等)
③ 助手下载制作一份代码参数表
① 账户关键词复制一份
② 通过find+mid函数提取出关键词代码、计划代码、单元代码
如下图:(具体参考示例文档)
③ 将代码移动到首列位置,方便后期其他函数调用参数
c、商务通关键词代码提取及状态标记:
① 导出商务通当月数据
② 通过公式获取客户预约状态(=IFERROR(FIND("Y",F2,1),0)),公式统计标记包含"Y"的为预约
③ 通过初次访问网址截取关键词,如下图:
① 复制消费报表
② 通过vlookup函数获取关键词代码,需要给参数列新建一列 公式=计划&单元&关键词
③ 完成后见下图
e、报表合并为“天下第一表”:
① 消费数据复制到汇总或者直接在消费数据后边新建资源数,预约数
② 通过countifs 和 sumifs汇总,数据量特别大用这两个公式卡的朋友可以中间辅助添加一个数据透视表汇总后,在用sumifs条件求和(能操作大账户的同学,这个能力肯定是没问题吧)
③ 资源计数公式=COUNTIFS(商务通数据!A:A,消费数据!A2,商务通数据!B:B,消费数据!E2)
④ 预约求和公式=SUMIFS(商务通数据!C:C,商务通数据!B:B,消费数据!E2,商务通数据!A:A,消费数据!A2)
f、透视表分析:
g、制作多次报表留存的数据做趋势分析:(此处数据为虚拟12个月/周的数据)
总结:至此,我们所要分析数据的关键词报表便完成了。
要追踪这个数据需要一份成熟的运营体系,有了这部分数据的反馈,其实就相当于再次使用第二步骤将到诊等后期数据追加到我们分析的源数据天下第一表中。
其他作用就等待我们小伙伴们自己脑洞大开去补充了。
小磊今天就简单介绍到这儿,有任何Excel方面的疑问,欢迎小磊的Excel交流群:98086726探讨。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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