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oCPC如何优化?原计划里加词会影响模型吗?SEM问题解答
2020-04-17 19:59:00

艾奇在线「SEM黑马特训营」已经成功开办了27期,帮助1800+学员获得提升。本篇问答内容将大家近期所遇到的一些竞价推广问题及讲师投放指,导整理分享给大家,投放参考。本期指导讲师艾奇小师妹。


Q1、情感加粉oCPC该如何优化?
答:① 注意近期周慧敏老公出轨上了热搜,因此高消费词遇上了热点事件,注意添加否词,并将相关搜索词反馈给百度(在搜索词报告有个反馈按钮)
② oCPC是一个智能模型,它拓量的依据是近期有转化的流量,仔细排查近期转化数据是否精准,可能存在进入的流量不精准,导致模型学习了错误的用户画像,因此拓量不精准
③ 注意看oCPC转化成本有没有超过你设置的成本,若过超过,反馈给百度客服,可以赔付
④ 若近期oCPC包不准,否词后依然没有太大的效果,那新建oCPC包,但注意,进入二阶前,一定要保证流量的精准,保证你的模型学习到的用户画像是精准的,否则进入二阶后就不可控了
⑤ 情感加粉核心为:小三、出轨,注意相关流量拓量及精准度把控


Q2创意里的设备偏好一般怎么选?

短创意设备偏好选移动端,长创意设备偏好选PC端。移动端可展示创意字数较少,过长的创意容易导致创意截断;而PC端可展示创意字数较多,足够的文字描述可让用户了解更多产品信息,帮助他们下决断。


Q3、百度搜索oCPC的0门槛进二阶功能如何?好用吗?

搜索ocpc直接跳到第二阶段(0门槛入二阶),基本是找核心词,超高价,给第一排位(很多点击率都是100%)。能不能跑下去,首先考验页面转化能力,然后考验成单利润。


Q4、搜索词报告中的分触发模式里的个性化推荐是什么?
个性化推荐:是百度根据用户当前的搜索需求,分析用户的个性化意图,若现有主定向投放的广告的用户个性化意图相关,广告在“猜你喜欢”等个性化推荐区域获得展现(如图所示)
个性化推荐开关入口在:计划设置→右上角自定义项→个性化推荐


Q5、现在否IP都是ipv6了,这个怎么否哦。只能看到普通IP?

现在的网址均为IPV4,可将IPV4转成IPV6后进行否IP工作:

https://www.subnetonline.com/pages/subnet-calculators/ipv4-to-ipv6-converter.php


Q6、最近成本好高,我怀疑有恶点,可是IP上又看不出来?
成本翻倍的因素有挺多了,不要只盯着 恶点之类的,偏偏恶点又是你解决不了的问题。
想下其他的因素:
行业竞争 ,特殊时间某行业的旺季,成本会暴涨。
② 账户内的话,观察关键词消费结构有没有改变。比如成本低的时候,是价格类的词产品消费占比大,而这段时间是产品类的词、行业类的词消费占比大, 想一下是什么原因造成的,首先排除自己的操作因素,如果跟自己无关那就人为的去调整大类词性的价格。
③ 另外关注下同时期的搜索词,跟上周的搜索词类别有什么很大的差异。
这些操作的真正目的是判断这一段时间之内你的客户需求和搜索习惯有没有大的改变,从而导致的成本增加。如果搜索的目的和习惯改变了,创意和落地页不变,那就回到了最基本的问题,客户搜索体验下降,这意味着需要优化落地页了,用漏斗分析找问题,一找一个准。

另外,不要轻易的判定恶点。什么叫恶点,就是短时间内把你的广告直接点下线、点到你不敢开广告为止,这才是恶点, 否则同行之间的几个点击参考落地页、竞争对手点广告进网站套话术之类的,这种情况太普遍了。


Q7、账户否词精确否定,为什么还是会有相关搜索词进来?

检查下账户中是否有设置该词为关键词了,如果账户关键词中有该词,那么设置的否词就不会生效。如果实在没找到,将相关信息截图反馈给客服。


Q8、ocpc加词在原来计划里面添加可以吗?会不会影响已有的模型?
oCPC加词会对原有模型有一定的影响,原有的量不会变,但新加词进入的流量模型需要一定学习期,加词阶段最好实时关注与该词相关的搜索词及其转化质量,及时反馈不相关搜索词、保障高质量转化。


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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