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婚摄旺季,广告投放你准备好了吗?
2020-04-22 20:01:00
疫情过后,恰逢五一节将至,万物复苏,不少人想借此机会,留下美好的回忆。
市场需求的增加,使婚摄市场迎来了行业推广高峰期,有从业者表示:摄影行业这段时间的订单量占全年的40-50%,因疫情形势有所缓解、温度适宜、商家促销力度大是许多人选择这一时段拍写真照的主要原因。
下面来看几个摄影行业热门推广案例。



1

疫情后的温情路线:主打全家福
文案:影像记录亲情,致敬抗疫战士
营销策略:为驰援武汉的医护人员免费拍摄全家福,树立品牌人性化的官方形象;
目标人群:无差别通投
营销方式:公众号文章及微博号发布 
消费者需求点重点关注亲情,疫情期间人间真情,家人团聚,留住团圆的温暖瞬间
营销吸引点:全国连锁打破地域局限性,可获取全国各地客户,摄影师可为援鄂英雄免费上门拍摄,其他用户拍摄全家福也有超低折扣。
推广案例:



2

唯美古风类别
文案:在青春的年华里,演绎自己的传奇;一组照片一首诗;与其演绎,不如亲自穿越;
营销策略:通过公众号、微博、小红书、美团等平台低价引流,吸引到店后二次沟通转化;
目标人群:80、90后爱美女性,追求个性,新颖的拍摄方式;
营销方式:公众号文章及微博号发布、小红书、美团等平台同步投放 
消费者特点:重点想突出唯美,个性,演绎东方美韵等风格,也关注费用和服务方面的内容,对到店后的隐形消费较为反感;
营销吸引点:在竞争激烈的旺季,要对比同行凸显个性化和核心优势,打造品牌专属活动, 如:“高端定制”,“明星同款古风服饰”,“国际服务团队”,“高品质经典,不满意无条件重拍”等。
推广案例:
① 公众号引流,低价团购吸引到店
② 小红书笔记突出拍摄风格,落地页引导用户填写表单领取代金券
③ 美团平台,搜广告制定,限时活动及优质评论引导转化


3

婚纱照类别
目标人群:80、90后的适婚人群,五一以及下半年结婚刚需人群居多,多关注婚庆,婚嫁,酒店,房产,汽车,珠宝,服装等信息。
消费者需求点:五一是结婚旺季,客户多为刚需,消费者多注重活动优惠、折扣力度和套系性价比,且今年假期较长客户可选择多场景,多样拍摄形式如:本地拍摄和旅拍。
拍摄特点:拍摄周期短,套系价格等级差异性大,本地和周边客户居多,可内景和外景多种场景拍摄。
投放策略:
利用疫情过后和五一节日的氛围突出活动优惠,折扣力度,利用限时限量抽奖活动等制造紧迫感。
因此在文案上应突出如:“感恩钜惠,全场5折”;“套系原价**现五一特惠最低价***,限量XX位”等信息。
推广案例:
① 百度搜索广告及品牌华表,精准营销
② 微博信息流广告,根据新人的爱情故事,摄影策划,一条龙服务,落地页引导表单,填写个人信息及婚期等详细信息


以上分享,婚摄行业广告主还应提早布局各渠道投放。



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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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