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继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后,3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦!
那什么是oCPC呢?
oCPC(Optimized Cost per Click)是以目标转化为优化方式的点击出价模式。一种智能化的CPC广告模式,以转化成本为优化目的,系统动态出价代替人工调价,把钱花在最有可能转化的流量上。
通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化,通过对这些转化进行二次分析,从而自动调整后期广告投放的模式。
那么它是如何做到效果提升的呢?
我举一个比较通俗的例子帮助大家理解,看下图。
那么使用oCPC相比之前,真实效果怎么样?
艾奇菌为此专门询问了360搜索的朋友,了解到内测阶段几家公司跑的数据,看上去跑的还可以,供大家参考。
看到这估计很多朋友想要去尝试下,下面讲讲 如何开始360搜索oCPC模式投放。
360目前可使用数据对接方式为:API对接及代码监测,需具备一定技术开发能力。其中API对接精准性更强,代码监测时效性更强,注意区分使用。
·新建oCPC包, 包括数据来源、转化类型、目标转化成本等
oCPC功能需找客服申请开通,点睛后台有专门oCPC入口,选择合适的数据对接方式监测数据来源,选择合适的转化类型(如表单提交、注册、咨询等),目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致,以免成本太低,二阶效果不佳
目前360搜索oCPC功能中,oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段
·oCPC生效后,账户实现出价智能托管,若点击价格高于所设出价,不必惊慌,关注目标转化成本是否在设置范围内即可
投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么?
1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项:
① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量,进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像,若用户画像不精准,会影响后续二阶效果。
② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好,进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡,造成效果波动。
③ 保证一阶转化数量,转化用户量过少,会导致模型学习的用户画像存在误差,可能影响二阶效果。
2、进入二阶段如何把控量和成本:
小前提:效果稳定的前提下再操作,避免频繁操作导致流量和成本波动频繁
看到这大家可能还有一些疑问没有解决,没关系,艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答,内容比较多,下面是一部分,完整版的大家在艾奇SEM公众号后台回复关键词【360】获取。
Q & A
Q1:投放oCPC后,我的关键词出价就无效了嘛?
A:投放包为第一阶段时还是处于CPC投放模式,这个时候调整关键词出价会正常生效。进入第二阶段之后即为oCPC投放模式,这个时候关键词出价已失效,出价调整对投放不会产生影响,如需放量可通过调整目标转化成本来实现。
Q2:创建 oCPC 投放包后还可以修改转化类型吗?会有什么影响?
A:可以修改,但会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段,数据将重新积累,在创建时需慎重选择。
Q3:进入第二阶段的前几日操作账户是否会影响模型、造成数据波动?如果要调整的话需要考虑哪些内容?
Q4:移动搜索是否可复用移动展示的oCPC对接?
A:目前不支持,移动展示是通过设备号进行归因,而移动搜索目前只支持点击ID归因;如果客户可以通过IP+ua进行点击ID和转化进行对应,将有转化的点击ID回传,也可以进行对接。
Q5:API对接和代码监测各自的优势是什么?
A:API数据回传精准性更强,可避免ID丢失的问题,建议有API开发能力的客户使用;代码监测回传时效性更强,为实时同步,适用于落地页变动较少的客户使用。
Q6:有没有相关文档?
艾奇菌有两份PDF「搜索oCPC产品手册&平台操作手册」,艾奇菌觉得可能对你有用,去公众号后台回复关键词【360】自己拿。
最后补充三条重要信息:
今晚8点,我们邀请到360营销学院的老师为我们带来一场关于「360移动搜索」的直播分享,扫码预约移动搜索直播课
▼点击观看回放视频
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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