APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新上素材需要另起新建广告组吗?听听老师怎么说
2020-06-28 19:59:01

艾奇在线「信息流实战特训营」已经成功开办了34期,帮助不少学员获得提升。本篇将大家实际投放中所遇到的一些问题及讲师解答整理分享给大家,信息流投放参考。本期指导讲师艾奇静静。


Q1、跑ocpm 但是单个点击价格到了3块钱,这个计划还要给它机会嘛,还是直接关了?
答:判断一条广告是否需要放弃,唯一的判断指标是转化效果(即转化量和转化成本),如果转化量和转化成本都还在预期范围,不需要在意其他数据,比如ecpc、ecpm等数值或高或者低都不用管,若转化效果出现问题需要根据营销转化漏斗逐层分析。
如果广告已经成功起量但是转化效果不好,这种前提下ecpc为3,高于行业平均大盘水平过多,一般是广告点击率、转化率过低,需要优化提升点击率和转化率,这就需要优化广告外层创意和推广页面,调整创意方案广告会重新审核,在原广告基础上调整不如新建广告测试。


Q2、优先把预算设置在账户还是设置在计划呢?设置一个总预算,还是针对每条计划去设置?
答:若没有历史投放数据参考,初期测试可以根据广告主预期承受能力设置账户总预算,各广告计划如果并没有投放力度的差异性规划,可以不设置计划预算,广告投放过程中,各计划会根据自身拿量能力获得有效预算分配。这种设总不设分的方式能避免预算浪费,避免拿量能力强的计划预算不足,拿量能力弱的计划消耗达不到预算的问题。
本质上来讲,信息流广告就是花钱买量,账户各层级的预算设置就是在控制消耗上限,如果整体预算充足,账户效果稳定后可以不设限。动态调整过程中,优质计划提升预算,低质计划降低预算,无效计划及时关闭,避免预算浪费消耗浪费。


Q3、计划爆量,有转化,但是无效线索多该怎么操作
第一步,若为表单转化,设置表单提交验证码,排除无效手机号,从转化层级提升线索质量度;
第二步,排查广告创意方案,外层创意传达的推广信息是否精准并合乎目标受众需求,内层落地页与外层创意内容是否保持高度一致,转化引导噱头是否有误导信息;
第三步,创意方案没问题,则重点关注投放设置,根据转化数据分析,各流量渠道、各版位资源、各广告创意、各定向维度等信息,未产生转化或者转化质量低的维度,及时关闭,避免账户消耗浪费,拉高账户有效转化成本。


Q4、新上素材,需要另起新建广告组吗?
答:若原广告组若预算充足,可以在原广告组内新建,只要保证组预算范围内,每条创意都能分配有效推广预算即可;
若原广告组转化效果好且稳定,建议另起广告组新建,避免新创意上线对原效果产生不稳定影响,不怕一万就怕万一,首要保证账户效果维稳。


Q5、信息流账户的定向关键词有些平台说要设置200-300个,优化师要一个个设置吗?
答:信息流广告定向关键词的选取需要保证:①与推广内容高相关;②符合目标受众群体特征;③词包用户覆盖率满足推广需求
因此,词的数量不是核心指标,词的质量及用户覆盖量级才是关键,具体选词思路可以参考“信息流特训营-工具篇-定向优化之兴趣词定向词包管理
信息流拓词不同于搜索广告拓词,信息流拓词可以借助SEM拓词工具拓词,但是依然需要优化师进行词的筛选和优化。百度信息流账户拓词可以参考SEM账户有效搜索词。
个人不建议直接使用拓词工具拓展的词包。


Q6、老计划的定向需要一直扩充吗?怎么优化跑量不至于快速的死掉啊?
答:广告成功起量后,若转化效果在预期范围内,就不要动广告,定向也不要动,保持效果稳定即可;
若效果不稳定,拉长周期看整体转化成本;若还在承受范围内,撑住,先不要动,信息流大盘流量时有波动,因而效果波动属正常情况;若整体创意成本超出承受范围,及时关闭并上新补量;
若转化效果及CTR、CVR各项数据持续走低,可以尝试提预算、提出价、调整创意标签/分类等方式,尝试拉高数据;若调控后依然走低,建议放弃,参考优质上新广告补量。


Q7、如果展现量少, 频繁调整出价好不好?就是调价不太好控制流量,出价一高,流量很多成本高,出价降下来又没展现
答:通过提价来提展现,提价策略建议小幅度逐步调整,每次调整后紧盯账户观察展现数据,建议半小时为间隔,若起量明显,则稳定不动,保持展现稳步增长即可;
信息流账户中,提价相当于踩油门,降价相当于踩刹车,是影响展现的直接因素,但控制出价不是控制展现的唯一方式,预算设置、定向设置、投放方式、计费模式、创意方案等各方面内容都会影响账户展现,同时也是影响账户效果的因素,如果保证展现的同时优化效果,则各项内容都需要兼顾并优化。信息流优化师不是调价员。
以上为本次分享信息流投放问题解答。

想要学习更多信息流广告投放知识,或者解决广告投放过程中的实际问题,艾奇菌推荐你报名《信息流广告实战特训营》,静静老师倾力授课,带班辅导教学,免费复训包学包会! 最新一期特训营 7.3号开班,扫码报名咨询↓↓

有用记得点亮“在看”
艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1245
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 羽毛购买
新上素材需要另起新建广告组吗?听听老师怎么说吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接