竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决?别人又是怎样高效学习的?
可能你还不知道,他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系,还有讲师一对一的投放指导,具体问题具体分析,解决各种投放难题!
本篇将上一期学员所遇到的一些问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放可参考。
Q1、老师,为什么我看百度推广和百度统计后台,点击数比统计的PV数多呢?
答:点击是推广广告被点击的次数,而PV是访客浏览网站的次数。PV是基于百度统计的安装,才会被统计到。① 代码安装问题:排查下网站所有页面是否都完全正确安装了统计代码,有时候会出现部分页面未正确安装代码的情况,未正确安装的话,是无法统计到正常的浏览数据的,因此存在数据误差;另外,如果是二跳页面,也会出现点击数与PV数存在误差。② 推广问题:代码安装正确的情况下,如果网站加载速度过慢,还没加载到统计代码,用户就关闭了网站,这样也是无法统计到浏览PV量的。另外,如果开了中间页等推广样式,在中间页的浏览也是无法展示在PV数上的,也会存在点击数与PV数有误差的情况。③ 站点问题:点击是针对整个账户的,如果推广了其他站点,那PV数只有某一站点的,那点击数肯定会大于PV数的。Q2、老师,我重复词有很多,22万多的词,有九万多的重复,但是不同单元不同计划出价不一样,有影响嘛?①从推广效果来看:重复词这么多,但真正带来转化是什么样的?做下转化追踪,看看是否有光消费不转化的词,这些词留着意义不大,还会造成账户内战,由此产生内耗,对我们的推广是不利的,因此,看效果删词;②从推广策略来看:重复词最好是分推广策略,高价精确和低价广泛策略,高价主高排名抢转化用户,低价广泛则抢漏网之鱼,用低价宽泛的方式拦截相关流量,促成转化,多方位抢夺转化意向用户。Q3、为什么我的高级创意组件数据超过了我的创意点击数?答:在前台展现的某一条创意中,可能同时存在一种或多种高级创意组件,当网民对该条创意的多个创意重复点击时,每一个组件都统计到一次点击,而这条创意统计到的却只有一次点击,仅扣取一次点击的费用。举个例子:展现在前台的有咨询组件、单图、子链,师妹点了咨询组件,又点了单图,又点了组件,这时候,在高级创意报告中,这三个组件报告中都统计到了1次点击,如果相加则得到的是3次点击,但在创意这个层级,用户仅点击了这个创意1次,其余2次点击是不计算在扣费数据中的,因此创意数据报告中,仅统计到了1次点击。故高级创意的数据会超过创意点击数据,大家不要简单的加总高级创意的数据来与创意数据做对比。Q4、我没有开智能配图,但我的自提图片总是乱匹配,B单元的图片展示在A单元、C创意展现D创意图片,这是为什么呀?答:①先确定异常匹配情况是否属于大搜的广告样式,此时可以借助样式识别工具。②确定上传的图片有绑定了对应的计划/单元,在推广账户【高级创意】-【图片类】,查看对应图片的设置绑定关系列是否已设置绑定;如果图片物料没有绑定关系,是默认绑定的全账户,所以系统会根据相关度、图片质量等各个因素,自行选择高质图片进行展现,故会出现匹配混乱的情况。③如果已经绑定了对应的关系,依然造成混乱匹配,再检查下自动配图,里面的自提图片开关是否有关掉,自动配图中的自提图片开启后,依然是系统智能的把高质量图片匹配到相应的单元中进行展现,其中就会出现这种混乱的情况,所以一定要谨慎对待。Q4、计划和单元都加了同样的否词有影响或者有必要吗?答:没有必要计划和单元内同时加相同的否词。计划层级如果添加了否词,则对底下所属的所有单元都是生效的。如果这个否词是这个计划底下多个单元都有可能出现的,那建议放在计划层级;如果这个否词只针对某个单元,仅可能出现在这个单元,那建议放单元层级即可。清理出一个否词位置,可以放其他与业务不相关的否词。答:抵达率=访问次数/点击数,如果有恶意点击情况出现,则无效点击会被过滤,这就导致点击数下降,但统计工具在统计访问数时,无法过滤恶意点击数据,这就造成了,点击数会低于访问次数,因此会出现抵达率高于100%的情况出现。怎么样,想要系统学习SEM账户优化方法论学习,推荐你报名「SEM黑马特训营」8年资深竞价讲师艾奇小师妹带班教学,从基础知识、实操技能、数据分析、账户优化等多个维度系统讲解,帮助不少学员获得提升!
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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