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随着移动互联网的爆发式增长,信息流广告也逐渐成了大部分企业的必争流量,衍生而来的便是相关的工作岗位,比如信息流优化师,目前市场上人才缺口非常大。
于是很多人想要抓住红利趁早入行,然而却苦于不知从何学习,那么,今天我们就来聊一聊,作为新手,怎么能快速学会信息流广告投放!
1、流量入口
2、后台操作
3、方案策划
4、数据分析
1
流量入口
我们先来说说流量入口,所谓的流量入口,也就是我们的行业基本认知,信息流广告到底是什么,有哪些平台可以做,比如:
·各行业占比分析
目前市场上主流的信息流广告平台有哪些?
不同的平台都有什么样的数据和特征?
比如,今日头条、抖音、百度信息流、腾讯系信息流等等,不同的平台都有什么样的数据和特性,根据这些特性及人群,我们才能去匹配哪些产品/服务更适合投放哪些平台,而不是一味的随波逐流。
其次,我们需要去学习一些行业内的专业知识,这一部分是我们优化人员的核心竞争力之一,不仅也懂,还有懂的很全面,比如:
·什么是营销漏斗?如何根据营销漏斗模型来分析投放的问题和效果?
·什么是曝光量、点击量、点击率等,如果这些指标出现了问题,会有哪些影响因素;
·常见的计费模式都有哪些,简称是什么,分别是什么意思;
·信息流的投放机制和竞价模式是怎样的,有什么样的推送算法。
2
后台操作
信息流广告后台实操,就像是优化师的武器,不同的平台操作起来有什么样的细节区别,各个功能都有什么样的作用,只有熟悉了,才能为你所用。
这个没有什么捷径可走,只能是通过自己的练习,去熟悉每一个细节和功能。
3
方案策划
信息流广告最忌讳的就是随随便便上广告,然后又抱怨没效果。
换句话说,信息流广告在上线之前,是需要有完整的可执行的创意方案策划的,而文案创意设计是有方法有规律的去撰写,正所谓“创意文案才是最精准的定向”,因此,这一步做不好的话往往后果就是烧钱!!!
那么,我们就需要了解:
·撰写创意的常见方式有哪些?
·不同行业的套路有哪些?
·什么样的创意用户喜欢,什么样的用户不感冒?
·什么样的能带来有效转化?
除了创意文案之外,就是我们的落地页设计,这一环节也是非常重要,如果说外层的文案创意是为了吸引用户,那么落地页就是为了留住用户。
于是,我们需要去研究:
·不同行业落地页设计方法
·落地页设计套路汇总
·落地页工具使用
·创意素材与落地页的关系
4
数据分析
相对于SEM,信息流对数据的处理要简单的多,但是简单并不意味着就可以忽略了,要知道,数据才是我们最直观的发现问题的根本,也只有发现了问题,我们才能针对性的去解决问题,因此,如果能有一套完整的方法,你会少走很多弯路。
·跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助;
·数据那么多如何筛选?
·发现了问题,要如何去优化?有什么样的系统方法,能够更快速的解决问题。
以上就是入门信息流要落实学习的4个大方面。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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