别人轻松月薪过万,都是怎样高效学习的?
可能你还不知道,他们都在「信息流广告实战训练营」强化自己的知识体系,还有讲师一对一的投放指导,具体问题具体分析,解决各种投放难题!
艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,第41期即将开班。本篇将上一期学员所遇到的一些热点问题分享给大家,投放可参考。
Q1、百度信息流ocpm、ocpc能把转化目标设置为复制微信号的吗?
可以,前提是落地页布置有效微信按钮。百度广告后台基木鱼建站中有微信组件可以直接使用,详见特训营课程工具篇1.4编辑器微信组件介绍。关于转化目标行为的设置,重点在于页面上的转化组件做有效的数据回传配置,回传配置成功后,系统才能有效进行相关数据对接。若页面有微信相关信息,但是无法有效实现复制微信的行为数据回传,就不能将其设置为目标转化行为。
Q2、刚更新的素材完全没展现的应该从哪方面找原因呀,我的出价设置也不低,同行业里消费出去的广告出价都是八九十,是系统判定我的素材低质吗?感觉就算低质也得给些曝光才能验证是不是真的低质呀?
如果广告有量但是转化率低,或者广告起量后持续掉量,此类账户问题重点归因于创意方案,也就是可能由于创意质量低才导致转化低、拿量的后劲不足。如果是从广告上线起就完全没量,此类账户问题重点归因于账户操作,影响放量的就课程里讲的几个因素,预算、出价、定向、创意质量度、跑量模式等,除了上述因素,想要提升拿量能力可以借助平台功能,比如程序化创意、一键起量、自动出价等等。
Q3、投朋友圈广告,然后出现设置定向的计划比通投不设定向的计划能有曝光,同事的账户也存在不限定向反而跑不起来的情况,这种情况正常吗?这种是定向的问题还是素材的问题?我怎么觉得是素材的问题?
信息流投放就两步骤,第一起量,第二优化成本,先有量了才能有优化的空间,所以不管怎么操作账户,能有效起量就行了。关于创意质量度,投放之前系统对创意的预估数据是平均值,成功跑量以后,点击率转化率走高,质量度走高,反之走低。最直观的就是,设置出价预算的时候,还没提创意呢
Q4、现在的信息流广告素材是不是都偏原生了?投的微信平台,上了几千条广告感的素材,完全跑不出去
影响广告拿量的因素除了账户操作,重点就是广告质量度了,影响广告质量度的关键数据指标就是点击率、转化率。从不同广告风格的数据来看,硬广风的创意点击用户精准度较高,但是点击率不容易提升,除非叠加非常具有诱惑力的优惠活动;而原生类型的创意,用户的排斥与抵触一般偏低,点击率容易提升,有利于广告持续拿量。不论走硬广还是走原生,都需要提升创意方案质量度,平衡拿量和成本的问题。
Q5、如果使用行为兴趣的话,行为词怎么选择会比较精准?
行为、兴趣、意图同属于定向功能,筛选的是广告展现覆盖用户范围,目前腾讯广告、巨量引擎账户定向逻辑中,这三类都属于同级定向,取并集,因此在使用的时候不必纠结用哪个,平台的类目信息中,只要跟自己的产品高相关、目标人群高相关的均可以选择。其中,行为标签,偏重刻画用户的历史行为。比如:选择游戏标签,同时选择行为场景=资讯,行为时效性=15天,行为强度=高,则会圈中15天内搜索或阅读过游戏相关内容的受众。
Q6、卖一款功能性的食品,就是美容养颜的功能,但是腾讯限制词特别多,该怎么上创意呢?
文案描述的时候避免直接表达功能型信息,降低文案审核驳回率,确保有效传达产品信息的前提下,通过委婉的表达方式传达食品的好处,同时借助素材辅助传达美容养颜的功效,素材的选取可以借鉴美容类广告的风格。
Q7、巨量引擎开了智能放量的计划,投放过程中能调整行为兴趣吗?比如删掉一些设置,或者添加新的标签?
可以。计划没有积累到一定10-20个转化时模型会不断探索与您选择的兴趣分类、兴趣关键词相关人群进行投放,此时可以进行添加或者删除操作。为了保证更好的投放效果建议广告主开始将兴趣行为设置完整,如果把握不准可以考虑使用系统推荐定向。怎么样,想要系统学习信息流广告投放方法论,或者快速解决广告投放中所遇到的实际问题吗?推荐你报名《信息流广告实战特训营》,艾奇静静老师 带班辅导教学倾力授课,免费复训包学包会!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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