艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,本篇将上一期学员所遇到的一些热点问题分享给大家,投放可参考。
Q1、广告计划出现衰退要怎么办才好?
可以从三个方面入手:
①前期转化较好的优质计划,可以使用提升预算提升出价的手段进行干涉,刺激数据回升;
②计划内低质量创意进行优化调整,可在原创意上进行操作,刺激账户数据回升;
③创建新的广告计划,参考优质跑量创意,重新进行广告竞争。
Q2、抖音直播中视频创意和直播创意,哪种效果更好?
视频创意即短视频引流方式,直播创意指FEED直投方式,这两类方式的广告逻辑是不一样的:短视频引流直播间需要提交短视频创意,推广过程中直播间开启状态下,用户看到短视频广告,可通过点击头像的呼吸灯(或广告组件)进入直播间;FEED直投直播间的话,不需要提交短视频素材,推广过程中直播间开启状态下,直播间实时画面将作为广告创意直接展示,用户可通过点击屏幕(或左滑进入主页点击头像呼吸灯)直接进入直播间;根据两种不同的展示原理,对直播间内容优质产出的要求略有不同,FEED直投对主播控场和输出能力要求更高,需要主播根据用户反馈及时调整内容,主动把控导流率,才能促进告质量用户引流;短视频引流需要提前准备优质引流内容,通过内容激发用户对直播间的兴趣,在引流环节并没有高度依存直播间。总结来说的话,FEED直投更适合直播经验充足的广告主,短视频引流适合准备有视频创意的广告主。广告初期投放,建议做A/B测试,直播创意和视频创意对半开,根据账户数据表现再做后续优化调整。Q3、直播推广的目标有好多种,建广告的时候到底要怎么选择呢?
直播推广目标中,不同的转化目标特征不一,可根据不同的推广需求、推广阶段匹配使用。直播间观看,起量快,利于积累粉丝,适合低人气直播间快速引流,可满足跑量需求;直播间停留、直播间评论、直播间加粉、直播间加入粉丝团,便于优化直播间停留、互动、加粉等数据,可满足提升引流质量的需求;直播间查看购物车、直播间商品按钮点击、直播间成单,推荐作为深度转化目标,与基础推广目标结合使用,可满足提升ROI需求。因为此类转化目标贴合最终转化目的,因此对直播内容质量要求更高,建议配合高质量直播团队使用,比如直播经验丰富、商品利益点强、且历史带货表现优秀的达人/明星主播。Q4、巨量广告的DMP人群包是不是不能和广告里面的其他定向一起用?我上传了人群包之后广告一直没量,广告里用的自定义人群加行为关键词
使用DMP人群包的话,需要注意两点,一是人群包量级本身要大,用以满足稳定跑量的需求;二是不建议叠加其他定向使用,否则会使受众进一步变窄,易出现计划跑不出量的情况。使用行为关键词定向的话,建议提交与推广内容高相关的关键词,且整体覆盖人群在7kw~1亿之间,这样计划的投放跑量效果和定向精准度会相对合理。同时,DMP人群包和关键词包均为精准化用户定向功能,可单独使用,不建议叠加使用。Q5、转化率维持在多少才合适?我的账户转化率一直都很低,是什么原因?
不同行业不同产品不同投放渠道的大盘转化率是各有不同的,转化率高低可参考行业大盘数据进行分析,比如下图腾讯平台某时段内不同版位的大盘数据情况。影响转化率的因素主要有4个方面:落地页质量、广告创意质量、覆盖用户精准度、产品/服务本身的竞争力,如果转化率过低可以根据账户数据情况,从这四个方面逐个排查。Q6、我们做女性产品的,创意分类设置环节,几个分类貌似都可以,但这个是单选,选哪个更好呢?
创意分类和标签是告知系统推广的产品是什么,辅助系统更加准确的对广告进行点击率预估,因此这个环节的设置对人群覆盖是有影响的。建议投放过程中可以分计划进行对比测试,比如:探索不同的创意分类对计划消耗速度和转化成本等维度的变化和影响,通过投放数据择优筛选更有利于获取高转化的分类和标签。Q7、我们做电商的,有直播人员配置,想在抖音上做直播,有什么方式可以提高直播间人气呢?
直播间引流,即通过付费广告的方式获取流量,与粉丝流量、自然推荐流量相比,更具稳定性和可持续性,具体实现方式有商品推广、抖音号推广、DOU+三种。付费推广可以借助平台功能快速获取适配的精准流量,提升直播间热度,促进转化成单。DOU+主要定位为直播间加热工具,功能简单,可手机端操作,相对便捷;直播广告则更具专业性,支持多重人群定位,全面的数据披露,丰富的转化方式;怎么样,想要系统学习信息流广告投放方法论,或者快速解决广告投放中所遇到的实际问题吗?推荐你报名《信息流广告实战特训营》,艾奇静静老师 带班辅导教学倾力授课,免费复训包学包会!
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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