采访：孙鹏 刘欢欢

整理：张恒 Elina

新榜：今日头条为什么要从新闻资讯平台转为内容分发平台？

赵添：这其实是一个挺自然的商业逻辑，今日头条一开始就不是编辑推荐的模式，而是机器推荐。头条的核心竞争力和优势就在于机器分发。如果没有大量优质的内容，我们优势自然也就没有了，变成了无源之水，无本之木，这是头条号平台鼓励内容生产的原因。

新榜：头条号平台会采用哪些做法邀请创作者？

赵添：一方面放低门槛，让更多的人能开通头条号去生产内容。另一方面，继续拓展重要的KOL。多平台生存是未来的趋势，我们也鼓励每一个品牌在不同的平台去投放自己的内容。我们希望从头部到更低的创作都能涵盖到头条里来。

新榜：头条号能吸引比较知名的KOL的优势是什么？

赵添：一部分是我们用产品机制解决问题，另一部分是我们有一些扶持的政策。

在产品机制这一块，首先头条号对新进用户的冷启动是非常容易的，最开始不需要你有很大的品牌。精确分发的机制，让新人能轻易获得很多的阅读数和流量。其次越长尾的内容，头条的分发机制越好，越小众机器分发的优势越明显。

还有一点就是，和微信不同，微信的核心功能是人和人的交流，而不是内容分发，但在今日头条，平台的利益和创作者的利益是百分之百一致的，我们的目的是和内容创作者一起服务好读者。我们会有更长的视野，更完整的规划，能够给创作者更大的安全感。

在扶持政策这块，今年我们在主推原创，迄今为止，我们已经有超过2500个原创账号，原创作者我们给予双倍的广告收入。上周，我们后台新增了一个新的功能，即可以监测到你的原创文章曾被几个人抄袭，创作者可以直接点击删除抄袭的文章。原创领域，我们未来几个月还会有一系列的扶持和版权保护的措施。

原创之上是我们9月8日“头条号创作者大会”上公布的“千人万元计划”，在未来一年我们要扶持一千个作者，让他们每个月在平台能拿到一万元的保底收入。

新榜：“千人万元计划”选择的标准是什么？在扶持对象选择上，会有领域上的偏好吗？

赵添：首先门槛至少是原创，另外有一些品类的选择。比如会在小的领域选择一些原创作者，给与补贴让他们持续在这一领域生产内容。当然也会考虑这些人的品牌影响力，能代表内容的可信度、公信力和价值。

我们倾向于扶持一些在垂直领域真正有专业度的内容，能够覆盖成百上千的行业专家、创作者，让这些行业内顶尖人物的声音不再被淹没。作为小的分众领域，这些人很少在互联网冒头，我们会从论坛、贴吧、博客去寻找线索。但我们也需要做一定量的工作，包括激发他们去写、准确识别文章、寻找兴趣用户，以建立起信息分发到人的对应关系。

新榜：头条号目前有在做实体自媒体孵化器吗？

赵添：对，11月头条旗下的新媒体加速器“头条号创作空间”对外开放申请。我们有一个可以容纳260人的办公场地，有非常开放的休闲区和活动区，还可以开沙龙，供自媒体创业者安静写作，互相交流学习，希望帮助他们更好地成长。

新榜：内容生产者在头条号平台变现的方式有哪些？

赵添：目前来说，自媒体人通行的三种变现方式：广告、电商、软文。我们现在主要是广告的方式变现，根据广告展示量直接分钱，目前最好的作者一个月有近十万的收入。

对电商的尝试下个月底就会开始，电商行业涉及支付、用户购物安全等各方面的问题，有一定的复杂性。如果让自媒体人在电商上做一些导流的话，我们会在策略上进行控制，导到一些我们可以信赖的平台上做变现，而避免用户产生大量的投诉。

过去有商业色彩的信息在头条是不允许投放的，未来作者可以以合理的价格在头条号平台买到投放，当成一种运营或者传播的方式，即作者通过付费的方式增加文章的曝光率。这样对于很多大号而言，头条号平台会变得更可运营。

新榜：如何看待传统媒体衰落、新媒体的崛起？

赵添：移动互联网让内容和服务的连接空前紧密，大量传统媒体人转行到新媒体行业，随之新媒体内容越来越专业。媒体人有专业知识，但在传播能力和对用户的理解上没有那么准确。而草根自媒体对于市场更加敏锐，但不够专业，他们需要提升自己的专业度，从而沉淀用户，形成自己的商业模式。

新榜：头条号平台未来有计划推动视频内容形式的创业，吸引视频内容作者吗？

赵添：有计划，“千人万元”计划包含视频作者。今年以来，我们持续对视频发布相关的产品功能并进行一些政策倾斜，鼓励优质视频内容的生产、发布。

10月下旬，头条号调整了视频收益，上传本地视频的文章，收益结算方式由广告展示量改为视频播放量，优质视频头条号的广告收益有显著提升。头条号的目标是做最大的内容生产和分发的平台，也就是说各种体裁的内容我们都不排斥。

新榜：那视频内容在平台的流量如何呢？

赵添：头条号平台在优质视频来源的覆盖以及播放量都表现不错，并有巨大潜力。像暴走漫画这种大的IP有些是我们邀请的，有些是主动申请的，因为今日头条用户增长很快，他们也很希望早日加入头条号平台来获取流量上的红利。

新榜：视频是需要一定的门槛的，您认为UGC的创作以后有可能成长起来吗？

赵添：这个要看用户有多宽容。我觉得用户的宽容度在不断增加，精美的、大制作的用户会去看，小的也有生存的空间。未来视频可能会是内容的第一载体，所以视频的丰富度和成长在未来会有新的变化，现在说还为时尚早。

新榜：对于版权保护有什么机制吗？

赵添：一是刚才提到的“头条号作者能在后台看到谁copy了他的文章”，除此之外，我们前段时间跟国内做得还不错的版权保护机构进行了接触，在技术上做了交流。头条号平台在这方面的技术是最强的，下一步我们会在全网范围内做侵权的追溯。如果有其他平台的非作者本人行为的侵权，我们会用法律的手段来处理。

新榜：被侵权的作者需要去向头条号平台申诉还是？

赵添：平台内的抄袭我们会直接处理，平台外抄袭的处理我们会通过和第三方专业维权公司合作的方式来实现。

新榜：从平台方看，您觉得在这么多鼓励内容创作的措施下，创作者发展趋势会是什么样的？

赵添：首先，数量会扩大；其次，在自媒体领域，群媒体会是主流。为什么呢？第一，群媒体内容生产的质量和数量更加稳定；第二，现在自媒体的生存不是写得好就够了，你除了写得好，还要了解各个平台的规则，了解受众，如何更好地利用受众去做一些商业变现。群媒体有分工，更有机会实现稳健成长。

新榜：一般我们认为自媒体会有一个人格化的品牌，您认为自媒体的品牌怎么能在以后的创作中凸显出来？

赵添：有两种情况：第一种是以一个人为核心的品牌，如黄健翔、罗振宇。但是有越来越多的自媒体不是纯靠个人来打品牌，比如说商务范，更多是以内容在各大平台发展。人格化会是一种，但不会是真正的主流，有强大影响力的个人品牌毕竟还是稀缺的。

新榜：如何定义一个自媒体的品牌呢？

赵添：从传统媒体来看，发行量有多大，有哪些有名的记者，或者有几篇特别好的报道，能说明一定的问题，但并不绝对。品牌是媒体很看重但往往很难衡量的一个东西。

认知度和美誉度是品牌不可或缺的两个维度，但作为内容生产者，如果你生产的内容没有阅读量哪来的认知度和美誉度？有些品牌很好，但未必能转化成好的收益，而品牌不好也未必不能转化为好的收益。品牌不等于流量、收入，其实是一个比较务虚的说法，更靠谱的选择还是多平台发展。

新榜：从代际变化和年龄层上来看，年轻群体会不会对我们的内容生态有影响，自媒体的内容创作有没有什么特征？

赵添：我们有一个项目叫头条学院，为对新媒体感兴趣的大学生提供一系列的信息服务。我看了他们写的文章挺有意思的，你千万别认为95后写的都是荒诞不经的、二次元的，他们的叙事也很老道，看不出来是80后还是90后，从内容上是读不出来作者的年纪的。

代际这种事情在头条号的创作者中没有明显的痕迹，因为本身写文字的人学习能力很强。我认为不是创作者的代际问题，更多是各个领域里文化和语态的不同。根本上还是看受众，平台方不会给创作者贴上年龄标签。

新榜：您觉得未来信息聚合的新闻客户端会往哪个方向走，又会发生什么新的变化？

赵添：一个变化是诸如图片、视频等多体裁的内容载体形式都会涉及去做。另一方面由于移动互联网的特征决定了，给各类服务的入口会比PC互联网时代更加集中，未来获取信息可能主要会通过两微一端，微博，微信和今日头条。

从我们自身来说，我们的产品和服务需要打磨的地方还非常多，成长空间还是蛮大的。内容生产还需要极大的繁荣，繁荣之后的分发对我们也会持续构成挑战。另一个维度上，现在我们只做到信息这一层，如何在信息之后连接服务，想象空间也很大。距离我们的愿景，做到“最懂你的信息平台”，路还很长。

- The End -

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