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170万阅读数的爆款文章,三个地方小号的惊艳逆袭
2016-03-17 18:11:21

昨天是两会最后一天,总理的记者招待会也开完了。应该有不少自媒体运营者跟榜哥一样,明明想抱总理大腿,但是又担忧“两会”选题成为阅读数**,严重拉低账号新榜指数。


似乎最适合做两会选题的,只有“人民日报”这样的官方媒体。然而,榜哥观察这次“两会”微信文章数据发现,“人民日报”竟连阅读数前五都挤不进。“两会”最火的文章,几乎全出自地方号,甚至还有1篇阅读数逼近170万的爆文。


为什么这些地方号做两会,比“人民日报”动静还大?看完这篇文章,也许你就懂了。



 


3个地方小号在“两会”的惊艳表现


不用榜哥说,大家都知道,“两会”属于时政公众号的盛宴。这次“两会”,多家中央媒体的公众号都表现不错,“央视新闻”文章最高拿下了35万阅读。而“人民日报”更是让人眼红,最高的一篇文章阅读数突破49万。



▲数据截止至3月14日


不过在“两会”热文榜,“人民日报”与“央视新闻”双双失利,而让它们措手不及的,竟是一群地方小号。仔细观察上榜文章就能发现,热文榜最火的十篇,有六篇都被地方号占据,它们还喊着统一的口号:“XX(某某省)人啊,请支持这位敢说真话的人大代表”。


这位人大代表是谁,竟有这么强号召力?引起热议的是这位叫方丽平的人大代表的提案,今年“两会”方丽平提议,“河北与京津高考招生公平化”,要让河北和北京的考生站在同一起跑线。明明是为河北考生谋求福利,结果却引发了全国各地的连锁反应。


文章先是在河北地方号上疯传,被转载超过55次,总共被152万人看过。接着传播至全国,浙江、山东、江苏、湖北等地的地方号,纷纷响应……据新榜不完全统计,截至3月14号,至少有418个地方号参与本次造势活动,平均每篇文章都有1.8万人看过。其中浙江人民最激动,生生造就了一篇5.7万点赞的爆文。


想要阅读数高,要么是选题内容好,要么是粉丝基数高。而这次的“两会”爆文显然跟粉丝基数无关,因为阅读排在前三的地方号,都算不上大号。


拿文章破百万阅读的“杭小州”举例,文章发布前,它的新榜指数600左右,头条阅读数也徘徊在1万上下,粉丝应该不会超过20万。“承德新鲜事儿”情况稍微好一点,头条阅读数能上2万。最惨的是“山东教育”,它最近一周的文章总阅读数,还没所发爆文的点赞数多。


然而就是这样三个小号,它们却产生阅读数惊人的“两会”爆文,显然,我们只能把这归为选题内容的伟大逆袭。


其实一打开这篇文章,你就知道它为什么会火。文章一开头,直接摆出浙江学生求学的艰辛。



▲公号“杭小州”爆文截图


接着凸显高考的不公平现象,比如当北京学生在搞素质教育时,浙江学生在埋头做题;当北京学生在模拟联合国开会时,浙江学生在开高考誓师大会。



▲公号“杭小州”爆文截图


最后表达的主题是,高考制度有失公平,而人大代表方丽平的提案,或许可以改变这种现状。


这篇文章选题厉害之处有三点:


1.一举击中各年龄阶段人群痛点。谁会转发这些文章?学生的爷爷奶奶,父母长辈,老师主任,甚至包括学生自己都会转。这篇文章的辐射范围可以说已经覆盖到了所有有孩子的家庭。


2.情与理的分寸组合拿捏得当。文章三分之二的内容,都在酝酿读者的情绪,只有最后一段提及人大代表的提案。如果仅是介绍提案,不管你怎么夸这提案光荣正确,估计传播效果也不会像现在这样火。


3.标题与内容充分鼓励参与。虽然大家都明白,从眼下看起来,转发文章对直接改变高考现状的作用微乎其微,不过文章前后凸出了“支持”两个字,营造了一个“只要我转发或许还真可能影响两会”的参与感,让读者有种不得不转的冲动。



 


 “卡车之家”又甩时政号一大截


如果不是做地方号的,想做“两会”又该怎么破?


找不到老乡围观,那就去找同行。像专注为卡车司机做内容的“卡车之家”,就凭借三篇爆文,碾压了绝大多数专注时政的公众号。


这次“两会”,最勤劳的时政公众号算是“中国经营报”,它至少发了116篇有关文章,比“人民日报”还卖命,然而,它的文章平均阅读数只有946。


而“卡车之家”这次“两会”只推送了三篇有关文章,可这三篇文章每篇阅读数都超过10万,最高的一篇达到了22万,挤进了这次热文榜的前二十。


 “卡车之家”如何在“两会”话题中脱颖而出?看过那篇爆文,答案就不神秘了。


这篇名叫《今天请为卡车司机转发这条微信,让正在开“两会”的人大代表们看到,谢谢了!》的文章,提了8个议案,包括“查车的协警要阳光执法”、“统一高速收费”“严惩偷油贼”等等。



▲公号“卡车之家”爆文截图


文章很简单,字数加起来不到一千,但是能在卡车司机的圈子里疯传,新榜猜测原因主要是:


1. 所有问题都有一个共同点,都是卡车司机平时常常遇到,而且权益老得不到保障的痛点。如果文章只是抱怨高速公路休息站盒饭太贵太难吃,肯定不会有这么多人关注,因为大部分卡车司机都吃康师傅。但是一旦提到了协警与高速收费,那肯定在这个圈子就能一呼百应。


2. 文章字数精简,图片刺眼,所有问题都一目了然。这个很符合卡车司机们的用户习惯,要知道他们吃饭、睡觉、看手机都在车上,如果你老为卡车司机推送长篇大论,中国的车祸率可能就会提升了。


3. 同样也有极强的参与感。跟地方号那套路一样,这篇文章也为卡车司机营造了极强的参与感,给他们一个“人大代表就潜伏在我们朋友圈”的感觉。



 


榜哥复盘

这些反思希望你明年“两会”用得上


其实看完两大案例,非时政号想做“两会”选题,总结下来最重要的一点,就是要精准找到用户人群,深入了解他们生活中的痛点与情绪点,然后根据自己的公众号定位做足文章。


根据这个方法论,两会热点我们可以怎么做呢?现在榜哥就手把手教你。


首先需要达成的共识是:


1.不要宣传政策。政策宣传是“央视新闻”他们做的事,你宣传再精确再全面,也不会有他们做得好。


2.不要在题目**现两会。不得不说,对不少读者来说,“两会”这个词太高冷,瞄一眼都会感到一股新闻联播主持人的威严。




甚至连“人民日报”两会文章标题,“两会”的出现频率也很少,还没有“习大大”高。


达成共识后,我们来看看昨天的总理答记者问,还是回答了不少大家关心的问题。但是这些问题能怎么做呢?请听榜哥的夸夸而谈:


关键字:股市、反腐

适合公众号:财经类

标题:《支持总理发言:只要你对股市有信心,天天都是大牛市》


思路:总理昨天被问到股市时表示,你们对股市有信心,我就有信心。刚好昨天辽宁省人大副主任与宁波市长落马,可以结合一起做。要做此选题,文章一定得着重描写股民在股灾中的惨淡收场,然后直呼造成股灾的原因,就是金融领域的腐败。最后高喊口号,股市还得反腐,才能加强信心。至于细节,各位脑补。


关键字:简政放权

适合公众号:民生

标题:《转给总理看!这就是老板姓办手续时看到的景象》


思路:简政放权是老话题了,不过最近有一个新网红“树懒”,很适合引起这个老话题。




此图一出,只要围绕着百姓**难,办卡难,烘托情绪,找准痛点,拿下十万阅读不成问题。


关键字:养老

适合公众号:民生号、营销号

标题:《快来支持总理,不要让这项承诺兑现不了!》


思路:老年人关注养老金,中年人以及上有爹娘要养老的子女同样也会关注。做这个选题时,有多个角度可以铺垫感情,比如从贫困老人没法体面养老;一对夫妻需要养育两对老人,生活困难。接着呼吁大家转发,不能让养老承诺成为空话。


好了,榜哥说了这么多,其实也就是想表达,“两会”并没有那么高冷,只有你没有选好角度而已。不过想做“两会”,得等明年了……


- The End -




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