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“大家好，我们是铁锅炖兄弟。今天跟大家分享一道刚跟**老师学的新菜拔丝土豆。”
这是「铁锅炖兄弟」在B站最新一期视频的开场白，视频里提到的**老师指的是那个以硬核著称的美食博主。这是他们“跟**老师学做菜”系列视频的第79期，上线两天获得7.6万播放和2858条点赞。
与此同时，在美妆区，美妆博主「福哥想当个网黄」发布8个月的“跟着pony大神化妆”视频，依然不断收到新的评论。截至发稿前，这支视频有50万播放量和2080条弹幕，数据还在不断增长。
这类内容标题里常常写着：“跟着XXX学XXX”，我们暂且将他们称为“跟学类视频”。
在这类视频中，博主的创作往往基于其他热门博主的内容，他们通过录制学习的过程，与原视频形成对比，其中一些因此获得大量关注。
他们是怎么“跟学”的？内容是否存在争议和风险？跳脱模仿他人，他们如何转型，回归自己？
“观众不会喜欢看完全一模一样的内容两遍”
「铁锅炖兄弟」跟**学做菜是从第三期视频开始的。
他们第一次学做**的视频获得31.1万播放量，之后该系列每期视频的平均播放量在10万以上，最高达52.7万。目前，「铁锅炖兄弟」在B站上有21.3万粉丝，总播放量为2061.8万。
虽说是跟学模仿，但观众并不会想看完全照搬的内容。目前来看，做得比较好的跟学博主都在视频中融入了足够的个性发挥。
首先在选择学习对象时，往往是基于对原视频的强烈兴趣，甚至本来就是原博主的粉丝。
「铁锅炖兄弟」从第一期跟**学做菜的视频开始，就介绍自己是**的粉丝；美妆博主福哥也告诉我，他选取的学习对象主要是根据自己的喜好，跟学过的pony和小猪姐姐等都是他喜欢许久的博主。
在这种情况下，跟学博主不仅熟悉教程视频的风格和内容，也能理解原视频中的观众吐槽梗，并灵活运用到自己的视频里。
比如「铁锅炖兄弟」某期视频标题为“跟**老师学做小炒木耳，没想到也用到了宽油”。“宽油”是**视频中经常提到的词，后来成了粉丝间的一个梗。
通过这些能引起共鸣的彩蛋，「铁锅炖兄弟」很容易与**的粉丝拉近距离，这或许也是跟学博主收获关注的一个原因。
从学习**的梗，渐渐地，「铁锅炖兄弟」也有了自己与粉丝之间的互动梗。
比如“问题不大”。操作有失误时，他们都会配上一句旁白“但问题不大”，B站的签名也写着“能吃，问题不大”。
再比如“尚未成功的蜂窝玉米”。他们学**做蜂窝玉米，做了三次，每次做完粉丝们都在一边调侃“失败+1”，一边指导他们下次如何改进，并督促他们再试第四次。
“观众不会喜欢看完全一模一样的内容两遍。”一位做过跟学类视频的博主说。
而且跟学类内容也不像很多人想象的那么容易，两年前，他开始研究并尝试这类视频，模仿一位美食博主的烹饪日常，但最后因为跟学成本太高选择了放弃。
跟学带来的可能是流量，
也可能是反感、争议、法律风险
不过，跟学博主的模仿，也不总能赢得原博主粉丝的好感。
如果用力过猛，往往不会被买账，甚至招致反感。之前就有博主跟学「办公室小野」，但由于为了“个性”故意随地扔垃圾，让观众感到不适，弹幕纷纷在吐槽“素质过低”，后续播放量也没有明显提升。
原博主和跟学博主的粉丝可能也会产生矛盾。
「福哥想当个网黄」（以下简称「福哥」）是B站知名美妆博主「小猪姐姐zzreal」（以下简称「小猪姐姐」）的粉丝，出于喜爱做了一期“跟着小猪姐姐化妆”的视频。发布两天后被「小猪姐姐」点赞转发。
但双方粉丝却在弹幕吵了起来。「福哥」被「小猪姐姐」的粉丝嘲讽蹭热度、皮肤差，「小猪姐姐」又被「福哥」的粉丝质疑视频滤镜厚、不够真实。
「福哥」对此感到“无奈又难过”，她想站出来维护「小猪姐姐」，但又无法与全力支持自己的粉丝对立。
争议还不止这些。在跟学博主的评论区，也有“蹭热度”“抄袭”之类的留言。常有人为“是否侵权”的问题展开争吵，要求博主公开解释说明。
上海大邦律师事务所律师熊磊之表示：“这种全程**他人视频的行为是侵权。少量的使用，可以说是为了评论、比较等，就看是否有合理使用的抗辩。”
「福哥」现在录制视频前会先征求原博主的同意，力求避免可能产生的争议问题。「铁锅炖兄弟」虽然没有对这类质疑做过回应，但**不止一次的留言认可和鼓励，打消了许多观众的疑虑。
然而熊律师也表示，即使有留言转发也依旧算侵权行为。但如果视频发布后再申请到原博主的授权可以不算侵权，相当于是对授权的追认。
不过争议虽不断，来自观众的鼓励其实更多。
「小b」提到，最开始做跟学视频时只是出于个人兴趣，但观众们意外的热情带给他继续制作的动力。「福哥」也表示会连续做几期是因为粉丝反馈形式很有意思、想要继续看。
从模仿到真我的转型
跟学模仿，或许确实是一种能迅速带来流量的方式。「铁锅炖兄弟」第一期跟学视频的播放量，是以往视频播放量的4倍以上。
但借此在初期积累了1万粉丝的「小b」却觉得，“这种形式只是容易起来，但无法长久”。
转型是必经之路。
拥有21万+粉丝的「铁锅炖兄弟」曾44天连续日更“跟**老师学做菜”系列视频，但从3月底开始加入其他系列栏目如“学做粉丝分享的菜”和“农村种菜养鸡日常”，如今日常播放量在5万-10万。
5月初他们发布的“应粉丝要求学做一次三不沾”视频已达57.7万播放量。
对于不完全依赖跟学类视频引流的博主，转型压力会小很多。
「福哥」目前出了6期跟学化妆视频，平均每一期都有20万+播放，非跟学原创内容的播放量也能做到与此相当，比如“化个奇怪的黑妹妆去市中心是什么样的体验”有90万播放量。
当然，跟学的也不只有一家。
不久前，粉丝私信告诉「福哥」，有别的博主做了一期跟着pony学化妆的视频，与她去年发布的内容几乎一样，从标题开始雷同，播放量已经是她的2倍。但「福哥」说自己并不是很介意，也没有所谓“危机感”。
虽然跟学带来不少流量，但对有些博主来说，这可能算不上真正的认可。
「福哥」说，她从一开始就没有期待从中收获过多流量，他认为这不是真实的，“我始终希望大家是因为我这个人而关注我，不是因为我做了与其他博主相关的内容。”
作者 | 松露
编辑 | 张洁、夏之南
特别鸣谢 | 日常续命的117咖啡
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