“人人都是主播。”
这是荔枝App独家内容主播“男寝-501”个人介绍页面上的一行字,这背后是荔枝帮助人们展现自己的声音才华的初心与梦想。
截至2019年12月19日零时,“男寝-501”这档由两位男主播搭档、唠嗑家常话题的节目,获得3.7万粉丝,在荔枝算是次头部主播。而在2019年12月16日的“回声计划”预估收益排行榜日榜上,以1075.8元位居榜首,在月榜上同样以23428.2元位居榜首。
这种收益并非头部、次头部主播才有,另一位荔枝独家内容主播“小周周周周周周”今年11月12日开播,她花一个多月用声音记录相关读书感悟和日常心情,吸引了833个粉丝,以2731.9元登上了“回声计划”新秀榜月榜榜首(以上数据均来自12月19日零时荔枝App官方页面)。
对那些专业的内容创作者(PGC)来说,日收益几百元上千元,月收益几千元数万元,或许只是一笔聊胜于无的小钱,而对那些用自己的声音记录世界、记录生活、分享心情和分享感悟的素人(UGC)来说,平台给到的创作金收益和流量扶持,都会是巨大的帮助,都会鼓励他们持续创作优质音频内容。
在很多平台全力拉拢和扶持金字塔塔尖的头部创作者、实施“锦上添花”策略时,中国最大的UGC音频社区荔枝一直走不同寻常之路,今年8月12日还开启“回声计划第一季”:面向所有拥有内容创作能力的主播推出长期扶持计划,让播客们既能获得亿级奖金池奖励,还能获得亿级流量扶持。
荔枝为什么要这么做?对想做播客的你来说,意味着什么?
音频市场仍有较大增长红利
在线音频内容呼唤“个性化”
2019年,很多内容平台和内容创作者有个共识:用户增长和商业变现变得越来越难。
很多做图文内容的创作者,常常发现涨粉不如掉粉快,推文打开率似乎一直在走低;不少做短视频内容的创作者,则发现短视频虽是风口,业界也频传各种爆款涨粉变现奇迹,自己下场之后却发现“梦想很美好,现实很骨感”。
跟图文和视频遭遇瓶颈不同,在线音频面对的是另一片天空。艾媒咨询《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示,2019年,我国在线音频市场用户规模达4.89亿,预计到2020年将达到5.42亿。
音频市场这种增长红利,很大程度上跟现代人紧张的工作和生活节奏有关:阅读图文和观看视频需要一个相对严苛的场景,也需要用户投入更多的专注和时间,而音频内容更多是一种伴随式接收——上班路上、做家务时、睡前时分……用户都可以戴上耳机,静静地聆听自己喜欢的音频内容,让美妙和温暖的声音陪伴着自己。
在线音频的用户在迅猛增长,他们的需求又丰富多元——虽然传统广播的内容制作非常娴熟,但任何一个电台、一档节目都很难满足用户日益增长的个性化需求,但在线音频的内容创作空间比较广,能够创作出符合每个小群体的节目与内容,在这个过程中,逐步释放主播潜力,同时提高商业变现能力。从抖音、快手、微博等成熟的大型内容平台发展轨迹来看,当平台越鼓励普通用户创作内容、平台规则越有利于激励普通用户持续创作优质内容时,平台和创作者就越有可能在包括商业变现等方面取得成功,内容创作者和消费者的数量也会相应更加庞大、体验往往也更好。荔枝今年8月12日启动的“回声计划”瞄准了所有有意投身播客的群体,把好钢用在刀刃上,希望通过亿级资金及流量扶持,来不断挖掘那些有音频内容创作天赋的新势力。也就是说,无论你之前做图文内容,还是做短视频,只要对音频内容感兴趣且能坚持输出优质内容,就能获得它的现金和流量双重扶持。
这对素人主播非常友好,因为绝大多数音频平台眼下都把资金和流量扶持给到头部主播,助推本就已很严重的马太效应,而一个良性循环的内容生态应该是“无论你是谁,无论你何时开始,只要你能提供好内容去满足用户需求,就能获得流量和收益”,只有这样才能通过不断推陈出新的海量内容,来满足不同用户群的在线收听需求。
有些希望用声音记录生活分享感悟的人,可能有个担忧:做在线音频节目会不会很难?如果从传统广播的角度看,想做一档音频节目,的确会非常复杂。但在荔枝这样的音频互动**,你想开启播客人生其实很简单。有一部智能手机,下载荔枝App后按提示注册一个账号,点击首页下方中央的红色麦克风按钮,就能马上开始播客内容录制,随时随地向全世界便捷地分享你的所见所闻、所思所想。
知乎上曾有网友问:用什么设备录音?网友“@sanv”回答:“直接手机录音,荔枝的录音技术做得很好。”事实上,如果你在早期不是对音质等有专业级发烧级的追求,一部手机的确够用了,如果越做越起劲,再投资采买专业录音设备等也不迟。如果你想少走一些弯路,更快速成为一名好主播,平台还提供了很多指导新人主播的教程(比如荔枝播客学院),平台上也有很多主播讲述如何制作音频内容的实用干货(比如 #专业主播是如何做节目的?# 话题)。荔枝官方透露,目前在平台上参与“回声计划”的很多播主都是普通人:有大学的相声社“北京大学相声社”,有上班的白领“1983毁你三观”,有妈妈朗诵绘本帮助孩子成长的“园长妈妈爱孩子”,有摇滚乐队的“北京话事人”,有银发一族打造的“朗声社”……荔枝除了通过“回声计划”对新主播提供现金和流量扶持,还推出付费订阅、粉丝打赏等变现功能,全力为播主提供多元化收入来源。
播客“后端组”目前在荔枝发布了16条付费音频,销售额超过10万元,每条音频下都有大量用户互动。你可能不知道的是,“后端组”参与成员来自各行各业,包括导演、律师、宣讲员、入殓师、摄影师、中科院工程师、IT产品经理、纹身师、歌手、乐手、银行职员、出租司机、母婴店老板、厨子、学生……这种“跟你我一样”的普通人主播,因为讲述老百姓自己的故事,非常容易击中收听用户的心弦,自然拥有非常高的用户黏性。换而言之,加入荔枝“回声计划”后,播主只要竭尽全力持续创作好内容就能很好地往前走。在荔枝上传了近400条付费音频,销售额超过500万元,排名付费节目第一的播主“北京话事人”认为,播客不太可能快速爆发,即使真的爆了一两期,难以为继也没有太大意义。这位播主说:“(我们是)平民老百姓,做播客主要是好玩,一开始期望值不高,(初期不火)也不是很伤心,就是自己聊,得坚持,定时更新,不能断更。做了两年多才有平台看到我们的努力。”目前,付费音频这块涌现了像北京话事人、黑水、优斯迪吧、硬核电台、四九知事、秋水、啾啾等一批优质主播。有些主播年收入已高达百万。平台后续会针对主播和粉丝之间的亲密关系,上线新的商业模式,比如目前平台的‘东风启辰电台’、‘小鹏汽车’、‘一汽丰田’就是为广告主制作内容的电台,这也是平台未来趋势之一。为了避免因为平台算法埋没那些有创意的声音,让新人主播得到更多鼓励和信心,“回声计划”除了提供现金和流量扶持,荔枝还改进了声音瀑布流,给更多新主播曝光。此外,话题版本也是一个曝光机会,某个话题在端内很火热,播主可制作贴近话题的节目投稿。在参与“回声计划”的播主“高个子叔叔”和“硬核电台”音频的评论区,我看到用户的两条留言:@气宇轩昂:“我家宝贝已经听高个子叔叔的故事好几年了,每天都要听着故事入睡,谢谢高个子叔叔。”@阿桑奇的猫:“希望阿甘、九哥越走越远,城市很孤独,晚上没有硬核电台感觉很难熬。”我想,平台的友好扶持,用户的友善互动,也许就是无数荔枝播客们坚持输出优质内容的最好理由。如果你也想参加回声计划,成为荔枝播客,和世界分享你的声音,可以点击“阅读原文”了解报名详情,活动将持续到2019年12月27日。有理由期待,荔枝在2020年还能解锁更多音频新玩法。
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