今天是2014年7月24日,离一年一度的ChinaJoy盛会也只有一个星期的时间,可能CJ的那几天,基本就是讨论和吐槽,哪一家的价格怎么样,质量怎么样,哪一家特别不好,特别坑爹,哪一家在骗钱,坑来坑去,渠道和CP双方都在各种卖萌。
那么咱们今天就顺带讨论一下广告联盟、流量平台之间的选择,还有它们和CP之间的一些奇妙关系。
1、渠道经理水平高低决定游戏50%的机会
广告联盟(网盟)、流量平台我们都知道统一的昵称就是“渠道”,但是国外上百家的渠道,作为CP们怎么去选择和怎么去沟通却成为了艰难的任务。
大部分的公司,大至上市公司CP,小至中小型的CP,基本上都会招一个所谓的渠道经理。
然而,这个渠道经理的Experience往往也决定了这个游戏的50%的生存机会。
部分由于经验不足,资历尚浅,导致渠道带来的流量质量和给予游戏的数据并不是完全客观,投资回报率也控制不好,所以得出的数据就是这个游戏并不赚钱,又或者这个渠道投不过。
2、质量不行立马cut
先拿广告联盟/网盟来说,这里我们术语简称“Network”。他们基本上是靠下面的子渠道来支撑整个Network,然而他们的子渠道流量大部分是手机网页流量,或者自己在其他平台购买的流量。
那么CP们的渠道经理,基本上找这些Network投放之后,也鉴于公司上面给下来的压力和数据指标,发现稍微质量不行就立马Cut,其实这是一个致命的错误!
因为一个Network的子渠道有很多,几百上千,而且即使他们接了你们的游戏,也未必会选择你的游戏来送量。
一个Network上面也接入了非常多游戏,所以你也要和你的竞争对手(即其他CP)拼价格,拼游戏质量,所以你会发现实际监控的子渠道ID并不多,量大的可能也只是那么几个。
还有就是大部分CP公司内部的系统都非常弱,基本没什么防Fraud的能力,如果作为CP的你看到后台某些数据出现问题就要第一时间和经理沟通了。
3、追踪流量平台的参数不详细
流量平台基本上都有自己的app和网站流量,而且也有非常多的Developer接入了他们的SDK,所以整体流量很客观而且也很适合,因为基本来说全球App都是娱乐和游戏类为主。
至于如何优化,一般这些流量平台都有非常多的追踪参数,你要追踪不仅仅是某个APPid或Webid质量,更需要追踪更加精准的数据,大致运营商,品牌,机型,小致屏幕分辨率,地区/ip段这些data细节对于整个游戏的优化是非常重要。
大部分的CP,无论是发行还是运营,都太过于注重ROI,而忽略了通过data细节优化游戏可以带来的潜在效果。何为本地化,何为接地气,并不只是表现在语言、信仰、人文、环境,更需要数据来体现。
没有的经验团队投放只能烧钱
流量平台分为两种,一种是Managed,一种是Self-serv,可以理解为托管式服务,和自助购买式。
简单来说Googleadwords,Facebook就是Self-serv,并不接受CPI模式,所以只能自己去投,如果你的公司没有一批玩得转Google和Facebook的Team,那么准备好成本烧吧)。
要解决质量问题重在沟通和投放人员的经验,而不是选择渠道随意投放,也不仅仅只是盯着自己的数据来评定流量质量,要多方面去观察每个数据细节并和经理及时沟通。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)