有的方方面面看起来都很不错的游戏，可能最终没有取得理应取得的成就，比如剑网3?有的第一款成功了，第二款保不准会失败。我们尝试理性的分析其中原因经验教训，都很有道理，但下一次仍然很有可能不成功。
◆好游戏的标准是什么
游戏真的那么无标准可言吗?应该怎样从失败或成功中获取正向积累呢?我认为有几点很关键：
1、游戏需要感性的体验，对目标游戏是否有很深感情。
2、是否能代表主流玩家群体。你跟我说对剑网3感觉越好，我觉得你离主流越远。
3、理性分析成功游戏的共性，然后感性代入自己的游戏验证。
4、与游戏行业一起成长进化，享受快速的变化，stay foolish。当你觉得懂了的时候，已经落后于那些不懂的人了。新意识取代旧意识的时候，你兴奋吗?敢于在下一秒就否定自己的上一秒。
不变的只有变化本身。
◆策划如何判断游戏是否受用户欢迎
网络游戏制作人，在游戏上线面向玩家之前，如何较准确的评判游戏质量，是否会受到玩家的喜爱?这里个人总结一些点(去除掉程序、美术、包装题材、表现力等方面的干扰，只谈策划层面)。
游戏需要有趣味，这是能称之为“游戏”的前提。但网络游戏的“趣味”相比单机游戏来说，并不是一个领域。并非很多新策划，甚至入行有一段时间的中策划，或者一些所谓的资深老玩家所想：变化丰富、提供更多选择、有随机性、有策略性、有多线发展的可能，就是“趣味”了，就够了。
也许这在单机游戏中是行得通的(对单机游戏没有经验，不深入讨论了，也完全没有鄙视单机的意思);当然，并不是说网络游戏不需要这些，但不是重点和关键。
网游是否趣味，展开4点：目标、荣耀、惊喜、交互，与巴图模型挺类似的，不过巴图模型是对玩家的分类，这里是对网游的分析。
先说最重要的点：目标。每个游戏都会给玩家设立目标，策划安排一条跑道、终点放一些奖励，这就是目标了。
这里要特别注意的是单机游戏目标与网络游戏目标，对玩家来说有一个心理差异：单机玩家是为了通关，出发点多是挑战自我;网游玩家是为了变强，出发点多是战胜别人。
◆游戏目标营造得好坏区别：
1、玩家真的会去跑吗?策划往往自动忽略这一点，有太多的理由会导致玩家不去跑，同一时间的跑道太多最常见。
2、终点的奖励能否快速被玩家感知?策划普遍都知道这一点，但着手去解决的太少。第一，玩家满头大汗的跑完了，你给他一瓶汽水往往比给他一个钻石好，能立即用上;第二，使用了汽水之后要有感知，喝了跟没喝几乎一样那是没用的。
3、某一段路程内的跑道是否过长，让玩家看不到头?阶段性奖励合理设置。
4、跑道是否过短，让玩家感觉不到付出?重复的新手阶段点击式引导，不宜过于频繁。
5、完成跑道之后，能否顺利的进入下一条跑道，或者有欲望再跑一遍?玩法、难度的承接，奖励的循环和每个循环的长度、压力等。
6、跑道沿途的变化是否有节奏感，张弛有度?枯燥乏味的奔跑会让玩家迅速疲惫，感觉自己像个机器，或者真的用机器代跑了。
现在越来越多的单机游戏、休闲游戏，在目标营造方面都做得非常精彩，可以让大量玩家迅速开始投入的奔跑，非常值得网游去研究和借鉴。
◆荣誉得不到满足就会流失
再说一下荣耀。荣耀是网游必须要做到及格以上的要点之一，网游玩家普遍有很强的炫耀需求，需求长期得不到满足自然会流失。除非充值的用途高度集中在一个追求上，否则在玩家群内肯定也无法形成很强的荣耀感。最多就是一个土豪，还很有可能是个傻土豪。
总结的一些点：
1、炫耀的对象是同款游戏里的其它玩家;而不是社交圈里的亲朋好友等闲杂人等。在被炫耀方的价值体系形成之前，你得1分还是1万分跟我有屁关系，最多就是一个骚扰广告。
2、炫耀的目的性，策划要很明确：发出者获得满足感，接受者产生追求的欲望。围绕这个两个目的，炫耀的双方需明确“因为什么产生的”和“怎样做才能达到”，否则一个完整的炫耀关系闭合不了，还是会变成“表现力”。
3、把换装后的外观、成就系统的称号做得足够华丽、区分度够高，这是通常游戏都会做的。但往往被忽略的是，荣耀必须与游戏的主要追求相吻合，否则无法构成荣耀，还是会沦为表现力。例如武器外观，如果游戏内对武器的追求并不强烈，基本是随等级更换的话，那么武器换装再华丽也是白扯的，构不成荣耀;技能、称号等同理。还有一些游戏根据充值多少给荣耀(外观、称号等)，除非充值的用途高度集中在一个追求上，否则在玩家群内肯定也无法形成很强的荣耀感。
4、基于上一点，荣耀的设置并非越多越好，特别多的美术资源，不如用在满足玩家“个性化”的需求上。
5、所有玩家都有炫耀的需求，不能仅仅考虑高端玩家;为普通玩家设计荣耀感，在手游中个人感觉更重要一些。比如积累时间获得的时装、器械的操作、情报的获取、不太考验数值但需娴熟操作的。BOSS(走位、驱散、处理小怪)等等。
6、与特定玩法的追求相结合的临时性荣耀，往往比永久性的荣耀更出彩。比如副本伤害统计(必须是伤害主要决定成败)、战场中杀人如麻的称号(必须是杀人数为主要目的)等等。
7、被炫耀的玩家会产生一定的距离感，太强会被吓跑，逐步放开的度要把握好。比如在前期不太适合给新玩家展示过于高大上的内容。 (手游中全服排行榜比较危险，需慎重设计)
◆营造惊奇有利于提升留存
随着游戏时间的延长，玩家对游戏的兴趣呈持续下滑的走势，适时的惊喜可以使玩家兴趣回升到较高的水平。社交和休闲类游戏往往因为惊喜不足导致玩家的兴趣迅速流失，比如曾经风靡的《开心农场》。
稀有掉落是营造惊喜的最主要形式，有几点需满足：
1、掉落需要与核心追求密切相关。
2、掉落始终对玩家自身非常有用或可分解为非常有用的碎片，或非常容易流通出去。
3、玩法参与门槛应该较低，较高的门槛一旦没有掉出，容易让玩家有失望感。
4、掉落概率适中，过低概率减少惊喜的频率和受众玩家数;过高概率不掉的失望会取代惊喜。个人感觉单个玩法2天一次的刺激频率比较合适。
5、可适当做一些暗箱规则，避免低概率下的确定性。
除了掉落之外，惊喜还可以延伸到网游中“一切超出预期的发现”，超出玩家预期的事件都会使玩家对游戏的兴趣、信心得到回升：
1、更新后体贴的补偿措施。这个常常被缺乏经验的研发、运营所忽略。比如提高放出、降低消耗之类的更新，觉得对玩家是好事所以不用补偿了，但却没有考虑已经付出的玩家而且这部分往往是核心玩家。一个贴心的补偿措施就会给这部分玩家带来惊喜。
2、丰富的节日活动。这里的丰富是指形式上、奖励上的丰富，而不是数量上的，从头到尾天天不间断节日，不是惊喜。玩家喜欢新鲜的东西。
3、击中痛点的更新。一个快速、内容多，但泛泛的更新，效果肯定不如慢一点、内容少一点，但解决关键问题给玩家惊喜的更新。更新不一定越快越好。
4、及时有效的客服及反馈，运营层面也能带给玩家惊喜。
5、玩家自己研究发现的战术、操作、搭配等，这里也是游戏有深度的一大好处。在设计时需要专门考虑到留给玩家去“发现”的惊喜空间。
本文系作者：
运营那些事儿
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)