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疫情让几亿人待工在家无法出门,线下业务无法开展,倒逼所有行业快速跟进线上化。
一个表现就是,没有线上业务的企业重点已经开始布局线上,流量私域化用尽一切办法保营收;纯线上的行业无疑是新的机遇,乘风逆势起飞。
疫情的最大红利行业之一,是在线教育和知识付费。
知识付费及在线教育行业,在这短短的一个月内正在发生着巨大的变化,一个粗糙的数据:每天 40 万人在线听书、1.2 亿人参与抗疫主题直播。
各类知识付费产品,紧锣密鼓的扑上去抢流量:送 VIP、送免费资源,得到、混沌、樊登读书会,等等。
风口虽在,但能否起飞的核心要点是:强大的内容生产能力 + 内容分发渠道 + 内容变现
以超强知识 IP 为代表的樊登读书为例,凭借强大的内容供应能力以及全国渠道的代理分发模式迅速起盘。并深度布局抖音,做了上百个抖音号矩阵,预计粉丝近千万。
面对突发的风口,知识付费及在线教育行业如何抓住这次机遇?
-从内容的生产、包装到定位的内容供应链如何强化?
-如何布局分发渠道、营销策略的重心在哪?
-如何借力短视频流量红利?抖音的内容如何制作分发?
-如何最大化讲流量私域化?变现路径是什么?
本期我们请到了前樊登读书会电商总经理,陆晓砚 来给我们分享疫情下知识付费/在线教育行业的内容搭建、借力抖音、私域变现指南。
强烈邀请所有的知识付费、在线教育、内容行业从业者来听,来学、来勾搭!
群响会员专供 49 元/张
会员报名后可免费邀请 1 位非会员参与
非会员 成为会员后才可以参与
活动基本信息:
时间:
2 月 7 日(周五) 19:00--20:00,准时开始分享,周五统一邀请进群,欢迎自由勾搭和自我介绍!
分享形式:
线上微信群 文字+图片直播
线上活动,人人带着资源来,所有人认识所有人
规矩:
仅限群响会员参与,会员上车票 49 元/张;
会员报名后可免费邀请 1 位非会员参与。
非会员 成为会员后才可以参与。
群响会员也可不上车,等待 1 周后即可免费领取逐字稿和 PPT,但你将错失此时此刻会员跨群的讨论、分享、勾搭)
分享框架如下:
分享嘉宾:陆晓砚 前樊登读书会电商总经理
1、知识付费行业定义
2、知识付费行业解决的社会需求
-主动学习与被动学习
-碎片化时间管理工具
-知识焦虑
-信息降噪
-成长需求
3、知识付费行业分析
-用户画像:年龄、收入、学历、职业、态度、驱动力
-行业排名:喜马拉雅、得到、樊登读书、混沌等
-发展阶段:
-全图谱:海选平台、精选平台、生态链、B2B
4、一个典型样本
-樊登读书:创始人、发展历程、底层逻辑、授权点
5、抖音
-赛道分析
-算法
-抖音变现技巧
6、知识付费的抖音变现路径
-基础工作:基础工作、标杆学习、完成第一次上传
-标题拟定:站在 C 端角度、和内容强关联、集中剪辑统一标题
-内容选择:好玩有趣、逻辑完整、实用共鸣
-剪辑技巧:水果里面找樱桃、樱桃里面找车厘子
-后期加工:清楚表达一个观点、有主题、前30秒抓住用户
-视频发布节奏:背景、转化语、字幕
-变现路径设置:购物车、头条专栏
-核心三条:强 IP、矩阵布局、饱和发布
明晚 19 点,准时开始分享!再次邀请扫码上车!
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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