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知识付费 / 在线教育行业的内容搭建、抖音借力、私域变现指南 | 群响夜话会 26
2020-02-06 18:09:16


疫情让几亿人待工在家无法出门,线下业务无法开展,倒逼所有行业快速跟进线上化。


一个表现就是,没有线上业务的企业重点已经开始布局线上,流量私域化用尽一切办法保营收;纯线上的行业无疑是新的机遇,乘风逆势起飞。


疫情的最大红利行业之一,是在线教育和知识付费。


知识付费及在线教育行业,在这短短的一个月内正在发生着巨大的变化,一个粗糙的数据:每天 40 万人在线听书、1.2 亿人参与抗疫主题直播。


各类知识付费产品,紧锣密鼓的扑上去抢流量:送 VIP、送免费资源,得到、混沌、樊登读书会,等等。


风口虽在,但能否起飞的核心要点是:强大的内容生产能力 + 内容分发渠道 + 内容变现


以超强知识 IP 为代表的樊登读书为例,凭借强大的内容供应能力以及全国渠道的代理分发模式迅速起盘。并深度布局抖音,做了上百个抖音号矩阵,预计粉丝近千万。


面对突发的风口,知识付费及在线教育行业如何抓住这次机遇?


-从内容的生产、包装到定位的内容供应链如何强化?

-如何布局分发渠道、营销策略的重心在哪?

-如何借力短视频流量红利?抖音的内容如何制作分发?

-如何最大化讲流量私域化?变现路径是什么?


本期我们请到了前樊登读书会电商总经理,陆晓砚 来给我们分享疫情下知识付费/在线教育行业的内容搭建、借力抖音、私域变现指南。


强烈邀请所有的知识付费、在线教育、内容行业从业者来听,来学、来勾搭!


群响会员专供  49 元/张

会员报名后可免费邀请 1 位非会员参与

非会员 成为会员后才可以参与



活动基本信息:


时间:


2 月 7 日(周五) 19:00--20:00,准时开始分享,周五统一邀请进群,欢迎自由勾搭和自我介绍!


分享形式:


线上微信群 文字+图片直播


线上活动,人人带着资源来,所有人认识所有人


规矩:


仅限群响会员参与,会员上车票 49 元/张;


会员报名后可免费邀请 1 位非会员参与。


非会员 成为会员后才可以参与。


群响会员也可不上车,等待 1 周后即可免费领取逐字稿和 PPT,但你将错失此时此刻会员跨群的讨论、分享、勾搭)


分享框架如下


分享嘉宾:陆晓砚 前樊登读书会电商总经理


1、知识付费行业定义


2、知识付费行业解决的社会需求

-主动学习与被动学习

-碎片化时间管理工具

-知识焦虑

-信息降噪

-成长需求


3、知识付费行业分析

-用户画像:年龄、收入、学历、职业、态度、驱动力

-行业排名:喜马拉雅、得到、樊登读书、混沌等

-发展阶段:

-全图谱:海选平台、精选平台、生态链、B2B


4、一个典型样本

-樊登读书:创始人、发展历程、底层逻辑、授权点


5、抖音

-赛道分析

-算法

-抖音变现技巧


6、知识付费的抖音变现路径

-基础工作:基础工作、标杆学习、完成第一次上传

-标题拟定:站在 C 端角度、和内容强关联、集中剪辑统一标题

-内容选择:好玩有趣、逻辑完整、实用共鸣

-剪辑技巧:水果里面找樱桃、樱桃里面找车厘子

-后期加工:清楚表达一个观点、有主题、前30秒抓住用户

-视频发布节奏:背景、转化语、字幕

-变现路径设置:购物车、头条专栏

-核心三条:强 IP、矩阵布局、饱和发布


明晚 19 点,准时开始分享!再次邀请扫码上车!



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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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