APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
以樊登为例的知识付费入场抖音:内容标准、剪辑要素、发布频率……
2020-02-13 18:06:00


这是陆鸣社的老陆在夜话会分享的知识付费品类如何在抖音涨粉的秘诀。请阅!enjoy!


大家好,我叫老陆,最早做樊登读书抖音的就是我。


2019 年初开始起号,5 月份开始逐渐变现,双十一我们达到一个高峰,11 月 9 号到 11 月 11 号 3 天我们做了 2000 万的业绩。


这是直接在抖音上交付的数据,如果算上引流到私欲流量变现的数字远远不止。



首先知识付费在抖音有三大优势


第一是轻运营,省掉内容制作环节,直接进入剪辑跟运营变现的环节。


第二是平台重点扶持,因为平台不希望他的平台太 low。像这种干货类的知识类的这种分享呢,平台是非常喜欢的,所以他们会给流量扶持。


第三是叫做强 IP,这些老师本身,有一定的粉丝群,他能够用它本身来帮你带流量,它是有一定搜索的搜索热度。



知识付费进入短视频的几个阶段 


一、入门三步走 



首先是基础工作,先要把工具摸透,包括:橱窗、剪辑软件等等,把这些东西先摸透


第二个技能就是先从模仿开始,看播放量以及互动量,以及好的这一号他们怎么做的。


因为大家的内容都是差不多的;你可以直接去翻爆款视频,包括视频把它翻出来把背景音乐改一下,把掐头去尾一下。


所以做知识付费的抖音是非常简单的,最快的方式就是从模仿开始。


因为现在已经有很多前辈在上面,他们已经剪出了很多爆款视频,所以爆款视频你隔一两个月把他翻出来能不能再火呢?



二、精细化运营视频的每一个可视化的点



1、怎么给视频取标题?


从解读内容里面的金句去加工,站在 C 端的角度去制定什么,一定要站在你用户的角度去制定标题。


比如举例子,像这样一个视频,我们取的标题:我要介绍我朋友去麦当劳学管理,这样更有代入感。


我们摸索出来一个比较好的方法,就是集中简洁统一起标题,先剪辑好五个十个视频,然后再看标题分别怎么起。最好这些标题能够蹭到最近的一些热点。

 


2、内容的选取标准:好玩有趣、逻辑完整、使用共鸣


好玩有趣,主要会影响你点赞量,逻辑完整会影响你的完播率。


我们有时候也会故意做一件事情,就故意让他逻辑不完整,这样可以引导他关注成为你的粉丝,能够方便在下次能找到你的下一个视频。


总体上讲,我们是把每一个逻辑完整的主题故事场景描述,定义,解释等等把它剪出来,然后进行重新的组合。


3、长视频的剪辑三要素


抛出一个观点,再讲一个故事,也可以先讲故事,最后再抛出观点,也可以先讲一个故事,最后疑问句的方式来结尾。


我们接着跟大家贡献两个小技巧,我们经常用:很损的第一个,叫做只提问题,不给方法,



第二个,话说一半,下回分享。


后期加工:加背景、转化引导、字幕等



4、发布视频的节奏,以高产博概率


第一,一定要高产,以前比较注重质量,反复去剪去修,可能一天我只能发一到两条。


后来我们全部流水化作业,请几十个大学实习生,每天我就让他产出五条。一天最多一号,我们要更新 20 条以上。



5、设置变现的流程


第一种是在商品橱窗,重点推荐淘宝店铺,因为开淘宝店铺的门槛也很低,在淘宝里面成交是没有佣金的,但抖音要收佣金。


第二种是头条专栏的流程,我们最近在测试。樊登读书是一个知识付费内容,现在用户在抖音里面购买,樊登读书会员卡,用户体验不好,为什么呢?


他在抖音里面通过观看短视频进入到橱窗,打开的第一个 app 叫抖音,那么接下来会跳转到淘宝,在淘宝里面去完成购买链接,去里面查看物流客服。


兑换的樊登读书的会员卡,再去下载樊登读书 app,再去里面兑换会员卡,再去收听。所以对于用户来讲,其实流程是非常漫长的,三个 app。


第三种是需要申请抖音小店,在抖音里面链接头条专栏。头条专栏里,把你所有的视频内容呢上传。然后用户在小程序入口里面购买了,直接就在抖音app里面直接就可以收听观看。


走头条专栏需要前置条件,第一需要具备 ICP 证书;第二个就是他们营业执照需要具备教育咨询培训类的资质。


注:以上内容为节选精选


欢迎扫码添加群响创始人微信,领取本次的逐字稿

会员请在群响资料库领取!


群响
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
群响
群响
发表文章287
致力于成为顶级流量平台,关注泛电商、泛教育行业的流量变化。
确认要消耗 羽毛购买
以樊登为例的知识付费入场抖音:内容标准、剪辑要素、发布频率……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接