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最近,朝鲜的新闻一个比一个惊人:宣布改革开放、朝韩两国首脑会晤、跨越三八线……
在这种历史性的时刻,当然也少不了品牌方的参与。比如当年第一次朝韩会晤时,邦迪的广告文案就引起轩然大波,时至今日仍被人津津乐道:
文案:邦迪坚信,没有愈合不了的伤口
现在,朝鲜接连的举动也让品牌方找到了借势的机会,但也远不止做张借势海报这么简单了。
改革开放好机会,贸易自由指日可待呀!品牌终于可以去朝鲜卖货、去朝鲜发广告啦!与此同时,品牌方们的肩膀上,还得挑起改变朝鲜广告审美的重担。
此话怎讲?梅小花制作了一份《品牌方入朝打广告指南》,看完你就知道了。
了解朝鲜广告的审美
因为传播途径的闭塞,加之现代朝鲜广告起步较晚,导致朝鲜广告很少出现在大众的视野中。
大约在2000年左右,朝鲜才出现了第一支商业广告。
2009年,朝鲜播出了第一支电视广告——大同江啤酒。
广告长达2分钟,加上红黄蓝的配色以及“左侧进入”“右侧进入”的特效,一时间让梅小花以为自己是在看83版《西游记》……
大同江啤酒的海报也延续了电视广告的调性,这个LOMO效果是不是用美图秀秀就可以做了?
朝鲜还有宣传页广告的形式,下图左侧的广告是给儿童吃的增高药广告,画了一个长颈鹿表示吃了可以像长颈鹿那么高……至于下图右侧的广告,梅小花也没看懂。
即便是在最繁华的平壤大街上,也很少能看到户外广告,除了这张……
许多与朝鲜合资的外国企业十分乐意做广告,比如“金糖-2注射液”的广告,就是合资公司的广告产物,用多种语言标明产品名称、使用美女作为主视觉,但是……绿色的渐变背景墙和白如墙的美女脸,夜晚看到瘆得慌……
相比之下,朝鲜的包装广告就好多了,甚至有点好看……
(啤酒名:自强不息啤酒)
目前,朝鲜还没有地铁广告或是网站广告的形式,没有广告的地铁,格外空旷。
另外,在政治广告方面,朝鲜国情与我们50年代的国情相近,政治广告也十分类似。
下图是朝鲜在俄罗斯《共青团真理报》上投放的广告,纪念**诞辰105周年。
标题:**永远活在人们心中
构思接地气的广告创意
看过了朝鲜广告的主流审美之后,我们不妨来想想,什么样的广告适合在朝鲜发布?
中国的一款止泻药曾在朝鲜发布了一支电视广告,我们来品一品文案:
我们的好大哥中国,
又为伟大的朝鲜民主主义人民共和国送来了革命的弹药——
用主题思想止泻的康恩贝肠炎宁英雄,
他将为我们伟大的朝鲜人民带来打败帝国主义的健康保证!
让我们欢呼吧!
这个句式简直是万金油,可以套用在任何品牌哦。比如——
辣条
吃下代表正义的辣条!
让革命热血在胃里沸腾!
口味虾
伟大领袖家乡的味道!
人民追随口味虾!
手电筒
帝国主义黑暗的夜啊!
他将是一道刺穿黑夜的革命之光!
隐形眼镜
做你的思想警察,带你看清现实社会!
Big Brother iswatching you!
恶搞广告在朝鲜行得通吗?
朝鲜新闻、阅兵的素材很容易被恶搞,雪碧、暴风魔镜等品牌曾经制作过类似广告。
嘘,小心被封杀!
据传,朝鲜境内只有一家广告公司——朝鲜广告会社。这家广告公司承包了所有朝鲜广告的制作和发行。
朝鲜广告会社的副社长在接受辽宁卫视的采访时表示,他们开始走出朝鲜,寻找外国的合作伙伴。也就是说——可以去朝鲜做广告了?!
副社长还透露,朝鲜中央电视台晚间黄金时段的广告价格为每分钟9000元人民币左右。
品牌们,别犹豫,上啊!
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品牌们,你会去朝鲜打广告吗?
梅小花在评论区等你哟!
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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