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上周二刚刚结束的“微信十年”的直播,龙哥讲了很多微信的改动方向,其中视频号的篇幅是最大的。
就在上周四,微信的官方信息第一出口“微信派”又发表了一篇重磅文章,红包封面已经打通视频号,封面故事可选已发表的视频号内容。
这也大概率预示着今年的春节视频号的玩儿法可能会一点点增加。
我们回归“微信红包封面”这个话题。
今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”。这个改动将大大放开C端用户对于这个功能深度挖掘和使用。
“用一个创意封面,与十亿人的节日祝福相随”,微信红包封面简短的slogan透漏出超大的野心。
而且从这句话的十亿人还能推测出,微信可能会在这个春节增加对于红包封面的流量曝光,或者是出来新的流量玩儿法。
微信红包封面开放平台,是微信面向大众开放的一个封面付费定制平台。
在这个平台上,经过认证的定制方可以自主设置封面样式,创建封面故事,付费定制专属红包封面,通过特定的渠道方式发放给用户。
微信红包封面开放平台链接:https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1
微信红包封面开放平台,为定制方提供以下能力:
更强的品牌感:品牌元素可在收发红包的各个环节稳定地展示,尽显品牌力量。
完全开放定制:样式任由你定义,创造专属风格。
专属封面故事:全新产品形态,讲述团队背后的故事,构筑品牌魅力。
更好地触达用户:将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中,获得亿万关注。
自由发放封面:多种封面发放方式,精准有效地发放封面。
快捷追踪购买:数据实时更新,便捷追加购买,助力多种活动场景。
注意:红包封面按个数收费,1元/个。若购买N个红包封面,则N个微信用户可领取并使用。
从pc端能看出来,注册可以分为个人认证和企业认证两种方式。
其中个人认证需要先做一个实名认证,实名制后通过验证邮件扫码注册。但个人认证需要有以下几个硬性条件:
1、完成实名认证
2、完成视频号的认证(此举就说明视频号涨粉的春天来了)
视频号认证分为“兴趣认证”、“职业认证”、“企业和机构认证”三种,而且完成认证都需要不同的条件,如下:
从上面的要求能看出来,红包封面相对于企业的要求较低,毕竟企业在完成认证时已经有了大量的**提供。
需要重点看的是适合个人认证的两个方式,其中“有效关注1000个以上”对很多想玩儿红包封面的用户是当头一棒。但是哪里有需求,哪里就会出现解决需求的人。
所以在这个大环境下,微信红包封面创意设计、短视频服务、关注刷量这几种产业就会在春节异常活跃(点你们了啊!)。为了能赶上春节这一趟车,很多刷量公司都会发出三种业务的打包模式,让你在最快的时间完成认证这些产业也能在春节前大赚一波。
这种虽然能让你快速认证,但也不要小看微信的技术能力。小心得不偿失。
在裂变玩法前,先给大家说一下官方对于封面的发放方式和落地场景。
包括领取二维码、领取序列号、领取链接,定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。
也就是说,我们自己可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的获取规则。换言之用户不是通过活动必得红包封面。
包括微信公众号、微信小程序、视频号。红包封面可以跳转到以下三个地方。也就是整体的流程上,一定是在微信环境下最顺畅的,对于APP为主的企业,对于拉新裂变的效果可能就没那么明显。
目前从我看到的使用了微信红包封面的企业只有一个,就是古驰(GUCCI)。他们通过公众号文章进行了一次活动,流程如下:
这个活动有可取之处,也有可以优化的空间。
1、通过封面活动增加了公众号的粉丝量,并且获取了一批潜在用户的手机号。有两个可以联系到用户的渠道。
2、通过九宫格抽奖的方式,消减封面的中奖概率,毕竟用户拿到一个封面,企业掏1块钱。
1、没有加入裂变的机制,可以适当的让用户进行分享,被分享人参加活动,分享人可以额外获得一次抽奖机会。为了防止风险,可以增加每人的最多抽奖次数作为限制。
春节降至,又是微信囤兵视频号的一年。大家在视频号布局可以搞上,利用过年这个机会做一个红包封面裂变活动。
但是尽量不要靠投机取巧的方式做这件事情,毕竟正义虽然会迟到,但永远不会缺席!!
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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