APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢
2021-01-27 11:16:18

上周二刚刚结束的“微信十年”的直播,龙哥讲了很多微信的改动方向,其中视频号的篇幅是最大的。


就在上周四,微信的官方信息第一出口“微信派”又发表了一篇重磅文章,红包封面已经打通视频号,封面故事可选已发表的视频号内容。

这也大概率预示着今年的春节视频号的玩儿法可能会一点点增加。

我们回归“微信红包封面”这个话题。

今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”。这个改动将大大放开C端用户对于这个功能深度挖掘和使用。

“用一个创意封面,与十亿人的节日祝福相随”,微信红包封面简短的slogan透漏出超大的野心。

而且从这句话的十亿人还能推测出,微信可能会在这个春节增加对于红包封面的流量曝光,或者是出来新的流量玩儿法。

一、什么是微信红包封面

微信红包封面开放平台,是微信面向大众开放的一个封面付费定制平台。

在这个平台上,经过认证的定制方可以自主设置封面样式,创建封面故事,付费定制专属红包封面,通过特定的渠道方式发放给用户。

微信红包封面开放平台链接:https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1

注册流程如下图:

微信红包封面开放平台,为定制方提供以下能力:

  • 更强的品牌感:品牌元素可在收发红包的各个环节稳定地展示,尽显品牌力量。

  • 完全开放定制:样式任由你定义,创造专属风格。

  • 专属封面故事:全新产品形态,讲述团队背后的故事,构筑品牌魅力。

  • 更好地触达用户:将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中,获得亿万关注。

  • 自由发放封面:多种封面发放方式,精准有效地发放封面。

  • 快捷追踪购买:数据实时更新,便捷追加购买,助力多种活动场景。

注意:红包封面按个数收费,1元/个。若购买N个红包封面,则N个微信用户可领取并使用。

微信红包封面认证

从pc端能看出来,注册可以分为个人认证和企业认证两种方式。

其中个人认证需要先做一个实名认证,实名制后通过验证邮件扫码注册。但个人认证需要有以下几个硬性条件:

1、完成实名认证

2、完成视频号的认证(此举就说明视频号涨粉的春天来了)

视频号认证分为“兴趣认证”、“职业认证”、“企业和机构认证”三种,而且完成认证都需要不同的条件,如下:


从上面的要求能看出来,红包封面相对于企业的要求较低,毕竟企业在完成认证时已经有了大量的**提供。

需要重点看的是适合个人认证的两个方式,其中“有效关注1000个以上”对很多想玩儿红包封面的用户是当头一棒。但是哪里有需求,哪里就会出现解决需求的人。

所以在这个大环境下,微信红包封面创意设计、短视频服务、关注刷量这几种产业就会在春节异常活跃(点你们了啊!)。为了能赶上春节这一趟车,很多刷量公司都会发出三种业务的打包模式,让你在最快的时间完成认证这些产业也能在春节前大赚一波。

这种虽然能让你快速认证,但也不要小看微信的技术能力。小心得不偿失。

三、微信红包封面的裂变玩法

在裂变玩法前,先给大家说一下官方对于封面的发放方式和落地场景。

发放方式

包括领取二维码、领取序列号、领取链接,定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

也就是说,我们自己可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的获取规则。换言之用户不是通过活动必得红包封面。

落地场景

包括微信公众号、微信小程序、视频号。红包封面可以跳转到以下三个地方。也就是整体的流程上,一定是在微信环境下最顺畅的,对于APP为主的企业,对于拉新裂变的效果可能就没那么明显。

目前从我看到的使用了微信红包封面的企业只有一个,就是古驰(GUCCI)。他们通过公众号文章进行了一次活动,流程如下:

这个活动有可取之处,也有可以优化的空间。

可取之处:

1、通过封面活动增加了公众号的粉丝量,并且获取了一批潜在用户的手机号。有两个可以联系到用户的渠道。

2、通过九宫格抽奖的方式,消减封面的中奖概率,毕竟用户拿到一个封面,企业掏1块钱。

优化空间:

1、没有加入裂变的机制,可以适当的让用户进行分享,被分享人参加活动,分享人可以额外获得一次抽奖机会。为了防止风险,可以增加每人的最多抽奖次数作为限制。

说到最后

春节降至,又是微信囤兵视频号的一年。大家在视频号布局可以搞上,利用过年这个机会做一个红包封面裂变活动。

但是尽量不要靠投机取巧的方式做这件事情,毕竟正义虽然会迟到,但永远不会缺席!!

-END-


贾瑞锋
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
贾瑞锋
贾瑞锋
发表文章9
5年互联网小灰,操盘过500W用户的用户运营+产品运营
确认要消耗 0羽毛购买
微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接