很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
第 10 年
知乎用一支充满宣言感的品牌片
重新介绍了一次自己
▼
没办法
这样的问题
就是留给我们这代人的
有人举手发问
谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖?
莫言举手 作了回答
有人举手发问
盐碱地里能不能种出水稻?
袁隆平举手 作了回答
很多人举手发问
除了京剧 功夫和中餐
我们还有什么东西可以分享给全世界?
刘慈欣举手 作了回答
全世界举手发问
一个国家最宝贵的财富是什么?
钟南山 张文宏们举手
代表无数中国人 作了回答
//
无数人在举手发问
我们应该如何生活 如何思考
如何走出困境 如何应对挑战
如何寻找乐趣 如何探寻真相
因为数不清的 崭新的问题
尚未记录在人类出版过的一切书籍上
未曾听闻于前辈口口相传的经验里
不知不觉 我们走到了无人区
已经没人可以教我们 应该怎么做
我们要举手发问:路向何处求?
但世界上每一个问题
终究会找到它的答案
因为答案并不在未知的未来
它藏在每一个人的大脑里
每一个人的生活里
每一个人走过的脚印里
只要举起手来向着无数的人
分享我们的知识 经验和见解
曾经一个人走过的路 就变成了无数人的路
//
2011年1月 知乎上线后的第一个问题
如何正确使用知乎
到今天 有超过 4400 万个问题
问所有你想得到的问题 想不到的问题
有超过 2.4 亿个回答
用文字 用图片 用视频 用直播
就在一问一答之间
我们一起战胜了未知带来的恐惧与焦虑 傲慢与偏见
就在一问一答之间
我们变成了路灯
一座路灯只能照亮 100 米的旅程
没关系 数以亿计的路灯 可以照亮这颗星球上所有的路
//
但这远远不够
还有太多问题 不问不快
我们要举起手来发问
你要相信 你的问题 也是无数人的问题
我们要举起手来回答
你要相信 你的答案 能给无数人答案
我们相信
在这个世界上
有人提问 就一定有人回答
知乎
有问题 就会有答案
这代人的问题 会找到这代人的答案
2011-2021,知乎十年。
这个节点上看知乎这条品牌片,无论是它情绪上的感染力,还是它所观照到的视野,都让人感觉知乎正怀着一种新的气象,奔向未来。
在没有这支品牌片之前,过去十年里,知乎给我留下印象最深的文案,是 2014 年的时候,它在首页上放过的一条短片里的文案。
当时那支短片在一分钟时间里,把什么是知乎,以及知乎欢迎什么,解释得一清二楚。
同时在字里行间,又带着一种认真和儒雅的格调:
当我们在讨论知乎时 我们在讨论什么?
世界的细节 认知的精度
博儒邂逅专家 隐士挑战权威
认真收获认同 专业赢得掌声
这 便是知乎
当我们在知乎讨论时 我们如何讨论?
崇尚真诚 回避浮夸
精于专业 友善有趣
好好地说话 认真地沟通
在知乎 总有一个领域 你比别人更专业
分享知识 经验和见解
让好奇不再孤单
知乎
认真 你就赢了
我不知道今天在知乎内部,是不是还有人记得这段文案。
但至少在我个人眼里,如果问知乎的初心是什么,那我觉得不会偏离这段文案的描述。
这一次的十周年品牌片,老知乎er 应该也能一眼就看出,它把知乎从开始就有的初心和使命——「分享知识、经验和见解」,再次强调了一遍。
而更值得来说的是,知乎在面向公众对话层面,开始有了更明确的方向。
因为在里面,知乎不仅提出了全新的品牌主张,还传递出了自己想要承担的品牌角色:
从片子定版来看,在十周年品牌焕新之际,知乎做出的一个最明显改变,是它发布了全新的品牌口号:
「有问题,就会有答案」
在这之前,知乎的 slogan 是 2018 年开始启用的「有问题,上知乎」。
稍微比较下的话:
以前的「有问题,上知乎」这 6 个字,它是通过对用户需求的挖掘,来引导人们去知乎上提出自己想问的问题,和寻找解决问题的答案。
也就是说,它突出的是知乎作为提问工具和解答工具的属性。
现在的「有问题,就会有答案」,结合品牌片气质来看,它不仅仅是在说知乎上能找到解决问题的答案,更在这 8 个字里,传递出了面对问题出现时,有的一种乐观心态和笃定心志。
它乐观于生活里所有的问题,答案就藏在人们的大脑里。
它笃定于天地间再大的问题,一定可以找到解决的办法。
而这种相信和笃定的底气,则来自于知乎目前已经积累起来的庞大知识数据库。
截至 2020 年,知乎上的总问题数超过四千四百万条,总回答数超过两亿四千万条。
并且现在每天,知乎会新增超过 2000 万条创作和互动。
也就是说,「有问题,就会有答案」这个品牌主张所提炼的底层逻辑,它除了建构在知乎所具有的工具属性之上,它还建构在知乎对未来所持有的一种相信精神里。
知乎相信:一问一答里,藏着人与人之间,在面对未知时守望相助的勇气、善意和温度。
品牌片里,知乎设计了好几个形式感很强的意象镜头。
比如天地间的书架、旷野上的幕布、没有文字的书籍、尚未有人涉足过的无人区……
这些意象稍加揣摩,它们无一不都关联到人类对问题的思考,对知识边界的探索。
特别值得一提的是,知乎放大了一个具有肢体语言感的动作意象——「举手」。
并且,通过「举手发问」和「举手作答」这个互动关系的展现,知乎在品牌片的开篇,也一下就把「问答」这个动作,扩延到了那些熠熠生辉的名字里:
有人举手发问
谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖?
莫言举手 作了回答
有人举手发问
盐碱地里能不能种出水稻?
袁隆平举手 作了回答
很多人举手发问
除了京剧 功夫和中餐
我们还有什么东西可以分享给全世界?
刘慈欣举手 作了回答
全世界举手发问
一个国家最宝贵的财富是什么?
钟南山 张文宏们举手
代表无数中国人 作了回答
在这样一来一往、一问一答的互动关系中,这些名字也有了双重含义:
他们不仅仅是作家,是医生,是科学家,还是英雄,是人杰,是根植于我们脚下这片大地的本土智慧和勇气良心。
如果再结合品牌片里所说的「我们要举手发问」来看,知乎在今后面向公众领域所想要承担的品牌角色,也呼之欲出。
以前,知乎是想做一个汇聚问题与答案的问答社区。
现在,知乎想举手,做一个发现问题和提供解决答案的问答主持人。
站在大众角度去看,可以说这是一个能直接产生视觉印记和想象空间的品牌角色。
但站在产品层面去看,这其实也给知乎提出了更高的要求。
直接点说,在今后知乎不仅仅要帮助用户找到自己想找到的答案。
它也有责任去引领用户,打破信息茧房,以新的触角去发掘那些经验范围之内的知识。
然后,一点点介入公共话题的讨论,慢慢走向一个中心化媒体,这样,知乎「问答主持人」的品牌角色,才会长出羽翼。
而从品牌片后半部分来看,知乎也正想朝着这样的方向去做。
假如抛开文案本身不说,知乎这支品牌片最打动我的地方,是最后那个段落里,它在字幕上所列举出来的那些话题:
这些话题,往大点说,每一个都是社会议题。
往小点说,它们则关系到我们每一个人,在职场和生活里,所追寻的位置感。
无论是女性权益也好,还是老人跟不上科技发展的速度也好,又或是 996 所带来的疲惫感也好……
它们都能够让人产生共情与共鸣,人们也期待有合理的解决方案。
知乎把他们列举出来,一方面证明知乎作为一个「问答主持人」,它没有对这些问题视而不见。
另一方面,它也在鼓励那些愿意分享、勇于求索的人,一起用知识的力量,来对这些议题提出各自的见解,用各自的经验与智慧,消除那些未知的恐惧,缓解生活当中的焦虑。
可以说相比较以前知乎更希望让用户来一起问——因为没有好问题,就产生不出好答案。
现在的知乎,更渴望能看到用户一起来答。
品牌片的最后,知乎写了这样一句文案:
这句文案让我想起余世存在《时间之书》里写的那句:
你的职责是平整土地
而非焦虑时光
你做三四月的事
在八九月自有答案
如果说,「这代人的问题,会找到这代人的答案」。
那么也相信,「这代人的答案,会回应这代人的问题」。
▼
最后,写这篇推送的时候,我去翻了翻我的知乎十年历。
数据提醒我,我在 2011 年 5 月 6 日注册知乎,是知乎的第 15014 位用户。
十年间,我在知乎上写下了 227 个内容,收到了 38000 多个赞同,被人收藏了 24000 多次。
虽然没有成为知乎的大 V,但确实知乎已经成为我日常工作和生活中,使用频次最高、经常用来检索信息和寻找不同角度见解的产品之一。
期待下一个十年,知乎可以涌现更多精彩的答案。
当不同角度的答案聚在一起,就能勾画出事件的面貌、社会的场域、专业的纵深,以及人心的轮廓。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)