很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
近日,中国广告协会成立网络与数据安全工作委员会,联合产业链各方,致力于解决广告行业网络安全、数据安全、个人信息保护等突出问题,引发行业广泛关注与热议。
数字时代,数据是企业的重要战略资产,以数据驱动营销提效,已成行业共识。与此同时,数据安全和用户信息保护问题,也开始显现出来。政府、行业协会、用户等对于隐私保护及数据安全的诉求都越来越强,数字广告行业面临着新的挑战。
在用户隐私数据越来越收紧的大背景下,品牌主、媒体和监测机构,都要早做准备,只有对数据安全议题提前思考对策与合规部署,才能在行业变革期更加有条不紊,更平稳地过渡到新数字生态,实现生意的持续增长。
行业“变天”下,洞察行业新趋势、转变观念、找到破解方案已经迫在眉睫。
在新数字时代,隐私保护越来越严,这是大势所趋,包括政府、行业机构以及数据平台方都已经在行动,加强数据安全管理和个人信息保护。
放眼全球,自2018年“史上最严数据保护条例”GDPR生效以来,海外密集出台或修订数据合规相关立法。如美国加州CCPA隐私保护条例,美国内华达州SB220数据隐私法,英国DPA2018数据保护法,瑞士DPA《联邦资料保护法》,德国BDSG《联邦个人资料保护法》等。
再来看国内,自《网络安全法》于2017年实施以来,相继出台《数据安全管理办法(征求意见稿)》、《数据安全法(草案)》等数据安全及隐私保护专门立法,数据安全监管进一步与国际接轨。我国首部《个人信息保护法》草案刚完成公开意见征集,提请人大常委会意见审议。
除了政府机构,广告行业协会也在推动数据安全与隐私保护。由中国信通院、中国广告协会和互联网广告业界共同完成的《移动互联网广告标识规范(征求意见稿)》,拟于2020年12月正式发布实施,力争在加强数据安全和个人隐私保护的基础上,营造真实、透明、高效的互联网广告环境,推动互联网广告产业健康、科学发展。
作为占据手机市场主导地位的两大移动操作系统,苹果iOS和安卓新版本也对用户隐私保护进行了最强力度的升级。其中,安卓10为保护隐私禁止获取不可变更的唯一设备标识符IMEI;苹果IOS14对于应用获取广告标识符(IDFA),将默认授权模式改为需要用户主动授权。
面对用户隐私保护趋严的新数字时代,生态各方均需正视变革、转变观念,提前准备应对策略,探索建立更安全的数据环境、开放更多的数据应用能力。
相对而言,海外在信息安全和隐私保护方面,相关法律和标准出台更早,因而,走在行业前列的全球头部营销平台,也更早地开始探索数据安全方面的实践。
包括Google、Facebook等媒体平台,已经通过自建安全环境的方式,更好保护用户隐私和数据安全。品牌、代理商或者第三方如需跟其合作,可共同构建一个安全数据环境,如Google Ads DataHub、Facebook Privacy and Data Use Business Hub 等,各方可以从外部登入数据系统,在监测时可以用这些数据进行计算和融合,但却不能够直接接触到这些数据,数据不会离开安全环境,各方的数据仍归自身所有。通过这种方式,就能在保证各方数据安全的前提下,最大化利用媒体的数据和流量能力。
国内的头部营销平台及以及监测机构,同样也在不断地探索与实践中,加速落地更多高效、安全、可靠的数据安全解决方案。
腾讯、巨量引擎都利用联邦学习技术,在不披露明文数据的前提下,用多方脱敏加密数据共同训练模型,各方可以登入数据系统,在投放广告时,可以利用数据模型和梳理能力优化广告投放效果,但不能直接接触到这些数据,在不违反数据安全、个人信息保护相关法律法规的情况下,最大化利用各个合作企业的数据价值;阿里巴巴则通过TEE、同态加密和安全多方计算等技术,进行全链路加密数据计算,实现对用户、合作商家、阿里经济体关键数据的隐私保护和全生命周期安全;此外,秒针、国双、Talkingdata、热云、Appsflyer、ReachMax、LiveRamp等广告监测机构也在探索数据安全趋势下的解决方案。
从行业层面观察,头部媒体平台和广告监测机构等这一系列的部署,在国内市场具有前瞻性、科学性和示范效应。这些领先平台已经率先行动起来,充分联动各方力量,共同推进国内新数字生态下的数据安全方案建设。
在此,也希望国内更多的媒体营销平台与监测公司能够跟进,通过共建安全环境模式,与生态中各方更安全地展开数据合作,更有效地保护用户的个人隐私。
数据是品牌营销的重要手段,如何用好数据直接关乎品牌未来。新数字时代的到来,更对品牌提出更高要求。
在数英看来,行业生态转变下,决定品牌数据能力的,关键在于品牌如何利用数据赋能业务本身。品牌要积极拥抱变化、转变老旧观念,通过与业界共创长效解决方案,更高效地提升数据的使用价值。
反观业界,各大媒体也在紧随趋势、积极推出更开放的数据平台及解决方案。随着阿里数据银行、腾讯TDC、巨量引擎云图、百度观星盘等产品的推出,品牌数据使用机会增多的同时,数据运用能力也将得到提升。
新数字时代正在到来,数据安全和隐私保护已然是大势所趋,与时俱进、更谨慎地利用数据,才能推动行业的良性发展。
而作为数字广告行业的观察者和见证者,数英希望数字广告生态更加安全长效,更希望每位消费者的隐私数据都得到有效的保护,不再出现在大数据面前“裸奔”的状况。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)