近日，北京字节跳动科技有限公司新增数条名为“抖音电商”的商标信息，分类覆盖教育娱乐、广告销售、金融物管等多个品类。

（天眼查显示：北京字节跳动科技有限公司申请“抖音电商”商标）

除了“抖音电商”商标，随之而来的还有各类曝光：“字节跳动正在内测抖音版花呗——放心花”“字节跳动旗下已有放心借、满分等金融产品”，这意味不言而喻。

这山雨欲来的态势，让网友们不禁发出慨叹：新一轮的电商大战即将到来了吗？

这一年，字节跳动的动作实在是不小。对外，一直低调的字节跳动在2019年之后的投资行动开始变得密集，近一年的投资已经超出8年来全部投资项目的三分之一。

对内，字节跳动的人员规模扩张可谓凶猛。2019年底，成立第7年，字节跳动在全球拥有的员工数已经超过6万人，与另一所大厂腾讯规模相当。而在今年，创始人兼CEO张一鸣更是宣布，2020年底字节跳动全球员工将达到10万人。

其实，在字节跳动申请电商商标的几个月前，DT君就曾从招聘和投资两个不同的视角，通过数据发现了字节跳动“进军电商，对标大厂”的野心。

本期，我们再次带大家回顾一下字节跳动频频动作后的冰山全貌。

一、字节跳动都在招谁？

首先，我们从字节跳动的招聘数据入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映它未来的谋篇布局。

在字节跳动官网发布的8000多个招聘岗位中，研发占到了近4成的比例。作为一家以算法著称的互联网科技公司，字节跳动招聘的一大主力仍是技术人才。

对技术人才的重视，贯穿了字节跳动的发展历程。早从2014年开始，字节跳动就从百度收了一批算法工程师。2015年，张一鸣甚至在微博放出招聘顶级机器学习人才的广告，招聘金额是100万美元。

随着业务不断扩大，算法的基础设施逐渐夯实，字节跳动目前在研发岗位上招聘的工种也越来越多。技术作为这个互联网新贵的突出优势，还会继续发挥引擎作用。

排在研发之后的，则是运营岗和产品岗。尽管字节跳动为人所熟知的是短视频和资讯这种内容属性产品，但是单从产品相关岗位的招聘力度来看，字节的野心也隐藏其中。

在运营岗中，产品运营的在招人数是内容运营的两倍多，对于产品经理的招聘力度不断加大。知情人士透露，字节跳动内部仍有大量产品在开发，以协同的设计部门为例，一个普通员工可能就要对接超过50种以上的产品。

（图片来源：字节跳动官网）

那么，从招聘数据来看，字节跳动在哪些业务上正暗暗发力，是我们现在好奇的电商部门吗？

二、从招聘数据看，电商业务线发力较猛

通过对招聘数据描述的进一步分析，我们看到了字节跳动的“野心”。

最缺人手的依旧是今日头条和抖音两条基础业务线，两者目前也是字节跳动的核心增长业务。但令DT君意外的是，游戏、直播、电商和教育的提及频次超过了火山和西瓜视频。

直播、电商，你是否从中察觉到了一丝苗头？

除此之外，海外业务和企业应用的发展势头也十分不俗，跻身人才需求Top 10业务线。如果不是TikTok事件的影响，字节跳动的全球化步伐或许还能更快一点。

抛开海外业务，从这些新兴业务线的名字中，我们也不禁嗅到了一丝互联网硝烟的味道。很显然，字节跳动正在积极地扩大自己的版图，花大手笔招兵买马，“重仓”敌军领域。

当然，这免不了要与腾讯和阿里正面对线。

我们选择游戏、直播、电商、教育和企业应用这几个业务线的岗位进一步分析其工作地点，结果也证实：除了北京这个大本营之外，游戏的第二阵地为腾讯老家——深圳；电商、教育则在上海、杭州布局较多，和阿里隔空相对；直播和企业服务的岗位则同时在上海和深圳有所涉及。

再仔细研究以上业务线的招聘需求，游戏岗位的工作要求从游戏框架搭建到发行，几乎涵盖了游戏产业上的全链路。

在查资料的过程中，我们发现针对自身在游戏开发经验上的缺乏，字节跳动又延续了早年重金挖人的补课攻略。2019年4月，前完美世界高级总监王奎武就被挖进了字节跳动。同年6月，字节跳动展开“绿洲计划”，王奎武作为负责人，这一计划直指重度游戏开发。

目前，字节跳动已经在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戏自研团队。

电商和直播这一块，目前主要依附于今日头条、抖音等流量入口进行完善。但在今年6月，字节跳动就已经确立了以“电商”为命名的一级业务部门，这意味着电商早就正式成为字节跳动的战略级业务。

目前的招聘方向包括但不限于解决抖音电商交易链路、完善商品评价等场景的生态建设、物流中台的解决方案设计等等。

这些在招岗位再次证明了，字节跳动需要更充足的人才，完善旗下的电商产品。

再看看教育。尽管教育板块在2018年才组建起来，但张一鸣在今年年初就宣称要招聘1万人投入这一板块。目前，字节跳动已自行孵化了一批教育产品。最近在《乘风破浪的姐姐》中频频露脸的瓜瓜龙英语就是由字节跳动自研的产品。

在今年3月12日的公开信上，字节跳动创始人、CEO张一鸣明确宣布将教育作为亲自关注的三大战略之一，也是唯一业务创新方向，可见其重要程度。

而企业应用除了飞书，字节还在重点布局B端市场的一大基础——云计算。浏览官网的招聘页面，我们可以看到在云计算方面，字节已经开始公开在各地招聘相关的测试开发工程师、产品经理等等。

（图片来源：字节跳动官网招聘页面）

在招聘层面，字节几乎All in了游戏、电商、教育、企业应用等领域，进军全生态大厂的决心可见一斑。

三、字节跳动的投资版图

以上业务，无不是通过自建团队来进行开展。但要实现“兵马未动粮草先行”的快速圈地，加紧投资往往是先下手为强的好办法。字节也不例外。

虽然投资力度无法和BAT相比，但这几年，字节跳动一直在加码扩大版图，并且从一开始，就有意识地展开战略投资。

2014年，字节跳动正式开始进军其他领域，投资图片社交网站图虫网。此后投资力度不断加大，到了2018年，光是并购企业就达到了11家，2019年持续发力，总共投资24家企业。

掐指一算，近几年，字节跳动投资至少花了210亿人民币。其中，最大的一笔投资就是2017年收购的Musical.ly，后被并入TikTok，共计十亿美元。

分行业来看，文娱传媒是字节跳动一直比较重视的方向，6年总共投了32家企业，尤其是2020年的重心几乎都放在了这里。

其次是企业服务和教育行业，企业服务从2016年开始布局，2019年再度加码。教育行业则是在2018-2019年密集投资了一波。此外，字节跳动在游戏和智能硬件行业这两年的动作也不小，截至今年，分别投资了7家相关企业。

四、字节跳动的几大投资方向

接下来我们将分版块讲讲字节的投资动作及其背后的布局考虑。

文娱传媒

可以发现字节跳动在文娱传媒板块的发展重点，正在逐渐向长视频、影视内容、IP开发等泛娱乐产业倾斜。

2019年底之前，字节跳动在这块的投资主要以新媒体、视频直播、音乐为主。而时间来到2019年12月，字节跳动投资了一家从IP开发到影视制作均有涉及的北京吾里文化。

进入2020年，字节跳动的投资方向越发清晰：在长视频领域，年初豪掷6亿买下《囧妈》，通过投资MCN机构风马牛传媒、独家签约等手段，为西瓜视频输入赶海博主渔人阿烽、巫师财经等知名创作者；影视经纪方面，出手1.8亿元投资签约了Papi酱、陈赫、张钧甯的泰洋川禾。

在上游的IP孵化上，字节在6-7月两个月时间里完成了对秀闻科技、鼎甜文化和塔读文学的投资，这三家公司的共同特点就是旗下平台均拥有众多网文IP。

企业服务

字节跳动投资企业覆盖云服务、行业信息、创业服务和办公OA等多个赛道。其中投资办公OA的占比近半，包括在线办公服务软件——石墨文档、远程视频会议应用——蓝猫微会和中创视讯，以及2018年被其并购的飞书。

值得一提的是，虽然字节跳动在企业办公领域投资数量不少，但大多是体量估值不高，小而美的企业。其中最大的一笔要数致力于云计算平台和 AI 服务的公司——才云科技，其创始团队来自美国谷歌和亚马逊等国际知名企业，被字节跳动以数亿人民币收入麾下。

教育

在线教育在字节未来版图中的重要程度，我们不再赘述。除了在招聘层面广纳贤才，字节跳动还投资了清北网校、极课大数据，以及AIKID（AIKID后被并入字节自研产品gogokid，与腾讯、阿里投资的VIPKID正面对标）等以儿童早教和K12为主的教育公司。高等教育模块尽管只投资了一家Minerva Project，但却是字节跳动为数不多连续两轮跟投的企业。

游戏

游戏则是字节跳动未来版图中不可缺少的一块拼图。

今年春节期间，《脑洞大师》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》等多款霸榜免费游戏榜的休闲游戏，均为字节跳动独立发行或是联合运营。

但在休闲游戏上拿下的卓越战绩，并不能满足字节。在重度游戏开发上，缺乏经验的字节除了疯狂挖人，当然也少不了买买买。2019年，字节跳动并购了墨鵾科技和深极智能两家游戏开发公司，又购入上禾游戏45.19%的股份。

智能硬件

字节跳动从2017年开始关注这一领域，最早投资了网红收音机品牌——猫王收音机。接着在2018年投资了智能家居企业——踪视通Track View。此后，字节跳动一直深耕机器人领域，并在2020年发起了四次投资事件，包括连续两轮投资的云鲸智能。

五、总结

从以上分析我们可以看到，在字节跳动大规模扩张团队和版图的背后，不仅仅是走向互联网巨头的野心，也隐隐有着对自身业务的审视和警觉。

尽管在资讯、短视频领域做得如火如荼，今日头条、抖音等APP日活分别超过1.2亿和4亿，但是互联网行业向来都是波云诡谲，不进则退。如何找到第二增长曲线是企业永恒的命题。

根据内部招聘及外部投资数据，我们能大致看到字节跳动未来的几个大方向。

1、   内部团队在保障字节跳动产品（今日头条、抖音、西瓜、火山等）生态活力的同时，大力发展电商、直播、游戏、教育、企业应用等新兴业务矩阵。并利用自身的流量池，帮助新业务产品的孵化和完善。

2、   外部投资方面，通过对IP开发、MCN、影视公司以及新媒体等相关企业的整合，来完善自身“短视频+资讯”为核心的泛文娱上下游产业链，打造内容生态闭环。

3、   在游戏、教育和企业服务三个板块实行内外“竞合”机制，利用自身算法和流量优势扶持外部势力的同时，也在自主研发，优胜劣汰。

4、   电商和直播业务作为内部团队的发展重点，目前在外部投资上鲜有动作。这或许是前期从0开始突围，难度实在不小，还处于低调蓄势阶段。

5、   拿下多块金融牌照，加码构建金融版图，与电商业务相辅相成。并基于自身的流量池，加速对一二线城市和下沉市场的穿透，正式打响互联网电商与金融之争。

字节跳动的战略布局足够大，触角伸向各个领域，但诸如游戏、电商、教育等领域，短期内都难以见到显著的成效。也许，曾经字节跳动在短视频和资讯上实现的快速破局，在未来很长一段时间大概率不会出现。

究竟字节的“阳谋”能不能成功，就看这一战能不能打响了。

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