都靓是掌阅科技的内容营销负责人，短视频对都靓来说，并不是个新鲜事物，她从19年3月份开始做抖音，做了一年多，全网粉丝已经超过1500万。

视频号出来后，她从4月1号开始运营，半年多过去了，她主理的3个账号粉丝量也十分惊人：

@都靓Amber，粉丝量20万

@都靓读书，粉丝量18万

@都靓电台，粉丝量6万

“在最快的时代，做最慢的事”，都靓曾这样形容她眼下正在做的短视频。

初听到这句话时，我不甚理解，采访完都靓后，我觉得，这就是都靓最真实的样子。

一、“打造爆款，是玄学”

其实刚开始做视频号的时候，都靓还是比较担心的。

最开始只有@都靓Amber 这个号有了测试资格，绑定的是都靓自己的微信，号上加的好友并不多，而视频号很注重社交推荐，都靓很担心自己能不能启动账号。 

“开始我也没什么信心，就想一点一点，走一步算一步吧。”

4月9号，有一条有关自信的视频突然间爆起来了，点赞量2.7K，播放量11万，让都靓很意外，也很惊喜。

试运营后发现效果还不错，后来，@都靓读书和@都靓电台，也一起运营了。

这3个账号目前都是由都靓主导运营，但是3个账号的侧重点各不相同。

@都靓读书，是核心账号，主要是给用户推荐图书和相关行业知识，希望帮用户更好地选书，也帮助出版社新书更好地触达用户，起一个链接的作用。

@都靓电台，偏重情感方向，给用户提供比较治愈的内容。

@都靓Amber，是“记录生活中弥足可贵的小美好”的个人人设Vlog账号，偏重分享个人生活方式。

每个账号，也都陆陆续续出了不少点赞量上万的爆款视频。

在视频号运营方面，都靓也积累了不少经验。

不过说到打造爆款方面的心得时，都靓说，“有时候是有一点玄学的，首先它会有一条基础线，到了线后，就真的是一命二运三风水了。”

谁也没办法保证自己做的这条绝对会爆。 

但做视频，也并不是要听天由命。

都靓认为，有两点比较重要。

1、提供价值感 

视频内容，需要给用户提供一定的价值。这也是@都靓读书 这个账号的调性。

几乎每个视频，都靓都会通过对一本书的讲解，来增进用户对书的理解，让用户获得价值。

比如@都靓读书 有期视频的主题是《小王子》，在视频一开始，都靓先向用户提问：你知道人跟人是怎样建立联系的吗？

“在《小王子》这本书里，只用一个词就可以概括：驯养。

因为你驯养了我，于是我们之间有了羁绊。

这本书与其说是写给孩子的童话，不如说是写给那些忘了自己曾经也是孩子的大人。”

再比如，@都靓Amber 这个账号中有条点赞2.9万，播放量200多万的视频，她的主题是教大家怎么写温柔的文案。

通过3个步骤，3个关键词，来说出一段动人的情话。

视频中所举的例子，出自宋小君的《下雨和见你》。

评论区里也有很多用户，纷纷模仿：

“我喜欢的人很多，但是我最喜欢冬天里的镜子里呼着气和我打招呼的你，那时候的你让我的心泛起了一道一道涟漪。”

“我喜爱的很多很多，夏日清凉的风，冬日温暖的火，但某个午后阳光落在你那甜入心坎的笑容最是让我喜爱。”

这个视频，教会用户一个表达技巧，对用户来说，就是有价值的。

2、引发共鸣 

@都靓电台 主要给用户传达情感上的慰藉和共鸣，“拍拍肩膀告诉你，不要难过，不要不自信，有千万万万个人都和你一样”。

有期视频的主题是《无用之用》，都靓在视频中说道，“生命从来不会浪费，无用之用，是时间留给有心人的惊喜。”

这个视频同样获得了大量用户的认可，点赞2万，评论区也是各种观点的相互碰撞。

@都靓Amber 这个账号中，有条视频讲的是《你当像鸟飞往你的山》这本书，点赞3.4万，播放量174万，这个视频在标题描述中说道，“书读多了就没人能欺负得了你了”。

很多用户也会在评论区里分享自己的见解： 

“书读多了，自己就不会欺负自己，不会被自己的无知欺瞒，不会被自己的妄念蒙蔽，不会被自己的自私封闭。”

“你是什么样的人，就会从书中吸收什么样的营养。每个人看见的东西是不一样的。”

除了以上提到的两点外，都靓认为，内容质量也尤为重要。

“首先是整个内容的逻辑和结构，然后是你的拍摄画质，主播的音质，视频的发布时间等等。”

在都靓看来，短视频要想“出圈”，背后拼的还是优质内容。

二、“镜头感，需要刻意练习” 

很多人喜欢看都靓的视频，觉得镜头中的她知性、优雅，笑容甜甜的，声音也很温柔。

但一年前，都靓刚开始接触短视频时，她的内心也经历过挣扎。

那会儿，因为各种各样的原因，找来的专业主播容易流失，而都靓本科学的就是双语播音主持，领导就想让都靓试一下。

“当时没有更多预算也没有人，我忐忑不安地抱着试一试的心态开始试镜。录制之前有点玻璃心，怕自己上镜不好看。第一次录制时像新闻主播那样，想着赶紧录完这几期，等找到专业主播就好了。”

也正是因为那次尝试，让都靓的工作转向另一个赛道。

前不久，都靓发过一条微博：第一次是热情，第一百次是热爱。

这也就像都靓的短视频生涯，一步步走来，都靓越来越喜欢在镜头面前和用户分享她的观点和想法。

“现在回看我的第一条短视频，跟现在相比，是有一些差异和变化的。其实也就归结于一遍一遍的刻意练习吧。”

都靓说，她小的时候其实相对来说挺害羞的，很害怕上镜，也担心用户有不好的评论。

在这个过程中，她遇到过太多迷茫的时刻，会有人说她拍的视频火不了，反复修改过十几稿的脚本，满怀信心地发出去后，却发现反响平平。

都靓经历过我们大多数短视频创作者遇到过的迷茫期。

时隔一年多，镜头中的都靓越发地从容自信，“治愈”、“温暖”、“有感染力”这类词也越来越频繁地出现在评论区。

有网友曾给都靓留言说：

“我很喜欢你。喜欢你的笑容，喜欢你的语气。你推荐的每一本书，你说的每一句或温暖、或经典的句子，我都记录了下来。于是我有了一本书单笔记，属于我自己，也应该属于你。”

在决定拍短视频之前，都靓想过会火，想过会升职加薪，但是她没想到的是，因为她坚持做的这件事，真的有人受到了感染和影响。

说到练习镜头感的方法时，都靓说自己用过3种方式。

一是，对着镜子刻意练习，没事就对着自己说话，一遍一遍地练习。

二是，通过正向反馈给自己信心。

“不管是网友也好，或者是你身边的人也好，他们会夸奖你，表扬你，然后你从中会吸取到更多自信，你自己讲话也会越来越自然。”

三是，把所有人都赶走，自己录一遍，接着马上去看。

这种方法就是不让别人的及时反馈去影响到自己在镜头前的表现，自己去看自己是不是很做作，是不是很紧张。

如果觉得不好，再重新录一遍，接着再看再录再看，反复进行，直到自己认为很自然了为止。

“肌肉是有记忆的，慢慢你就会拥有自己觉得OK的状态，然后你再通过别人的反馈去改进或者调整。”      

三、“不要试图去补自己的短板，而是要巩固自己的优势”

都靓的3个账号侧重点不一样，要同时保障好3个账号稳定输出内容还是比较困难的。

这中间，最耗时的不是找选题，也不是拍摄，而是根据选题找到一个恰到好处的观点。 

“你很难有一个不落俗套，不偏激，又能引起大家共鸣的观点。”

生产观点的过程是耗时最多最费劲的，每周一，都靓都会组织开选题会，接着是创作文案，写完文案后再进入拍摄和后期制作。

像@都靓读书和@都靓电台，这两个账号会每周集中两天时间做选题，而@都靓Amber 因为要拍生活相关的vlog，选题的时间线会拉得比较长，也没有固定的时间去开选题会。

一般来说，从选题到发布，要经过一周左右，遇到特殊情况，也会当天策划制作，当天发布。

现在我们看到都靓的视频内容，会觉得她的作品已经相当成熟了。

不过，在制作短视频方面，也并不都是一帆风顺的。

“其实我们之前有一段时间陷入了一个怪圈，就是看什么样的内容爆，就去做什么，反而会因为人手的精力都很有限，而错过对自己优势内容的巩固和加强。”

在选题方面，都靓做过各种各样的尝试。

她做过历史人物类的选题，做过民国作家，做过作家的生平类，挖掘过一些比较有故事的作家，也做一些比较小众或者大众的图书类。

后来，都靓还尝试过追热点。

但是做过一段时间后，都靓发现，如果只追热点的话，整个团队的精力会被分散，而是并不是每一个热点都正中红心，还是要在平时多投入精力。

最开始做视频号的时候，都靓了解到视频号很注重社交推荐，也试过创建社群来增强粉丝粘性，也希望能让视频号的数据像裂变一样，有明显的提高。

“但是我们真正投入运营了之后，会发现打铁还需自身硬。决定一个视频能不能成为爆款，其实还是在于它的内容本身，比如说靠社群，你可能会拥有一个千赞以上的视频，但是，你很难去有一个10万加以上赞的视频。”

经过一番试错之后，都靓也形成了目前很适合他们团队的比较规范化的一套流程。

后续，在内容上，都靓也会注意去做一个复盘，回顾自己之前的内容，去找到最适合自己的方向，接着不断去巩固它。

四、“我想在最快的时代，做最慢的事”

视频号陆陆续续打通了公众号、小程序、小商店、直播等通道后，越来越多的人开始在视频号上实现了变现。

但是很奇怪的是，都靓却对这些变现渠道无动于衷，一般只是在视频号下方接入自己的个人公众号，不卖货，也很少接广告。

“我们现在其实没有把变现放在第一要务上，也不想快速变现。”

后面像一些能够变现的，比如做课程什么的，都靓其实也有想过，但是还是想要去找到一些比较专业的人或者团队，真正去做一个很有诚意的课程，绝对不是那种快速变现的课程。

都靓说道，“我们这个团队真的还挺佛系的。”

如果三年五年之后，真的证明自己现在坚持的这条路可能是不对的，都靓也会认命，“可能团队真的没有跟上这个脚步或者拥有这些基因吧，但是现在我们只能说，我们会足够真诚地对待每一条内容，因为你的真诚，用户是一定能感受得到的。”

在都靓看来，用户是很难被取悦的，所以你只有付出了80%的真诚，用户才能感受到60%或50%，如果想要用户感受到100%的真诚，那你可能就需要付出200%。

因为本身就处在阅读行业中，她认为，未来内容营销的门槛会越来越高，只有深耕内容、熟悉市场、了解用户喜好和需求，才能把内容做得更加出色，“出圈”的背后拼的还是优质内容。

“其实我们做内容真的是每天都如履薄冰，我们珍惜在视频号上创作的机会，所以也想尽自己的努力把内容做好。”

都靓也坦言说，做内容确实就有的人会有天赋，她也见过很多一闪而过的现象级网红，但她说，还是要根据自己目前的判断，来做一些和团队一起成长，包括爱惜羽毛的事情。

当下，都靓会尽力做到她们认为的最好，如果在认知边界外，还有其他方面发展的可能性，那也只会是一步一步地调整。

她在自己的公众号@都靓Amber 中写道：

“希望看到我的视频和文字的人，能得到哪怕一点点的治愈，找到哪怕一点点前进的力量和勇气。”

我想，她已经做到了。

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