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哪里有流量,哪里就有生意。
2020年1月,抖音平台的DAU已达4亿,且平台上已有400万企业号,企业号发布的内容每日曝光200亿次,日均关注企业的粉丝有6000万人次。
同比淘宝、京东、拼多多等成熟的电商平台,抖音在短短几年内以“病毒式”的增长速度发展。
很多人也想趁着这个风口,抢夺这块蛋糕。但对于,没有运营经验的人来说,账号要做起来并不是这么简单。
那么要做好抖音号,内容策划、账号定位、人群画像、发布时间该注意什么呢?
人群性别:
抖音用户中,52%的用户为男性,48%的用户为女性,男女比例基本持平。
另一方面,抖音的男性大多是理性消费者,女性大多是感性消费者。
如果你的产品的针对人群是男性,内容应该偏向性价比、功能、实用性;而产品的针对人群是女性,内容应该偏向感性,如包装、故事、使用效果等。
人群偏好TGI:
在抖音人群的整体偏好上看,25-30岁人群较为集中;其中男性19-24岁、41-45岁,而女性19-30岁的用户偏好度高。
城市分布上,新一线城市、三线城市以下城市的用户的偏好度较高。
总体来看,抖音的下沉市场人群的态势明显,而这类人群所关注内容更为多远而分散,所以在账号运营上要注重类别细分,也就是说内容越垂直,用户越喜欢。
用户的活跃时间,决定了我们发布内容的关键时间点。
抖音用户都喜欢在哪些时间活跃呢?
从数据来看,抖音用户更喜欢在下午17点开始活跃,直到晚上20点为高峰期。
所以,在还未测试出账号粉丝在哪个时段更活跃时,可以先尝试在17-20点的中间时段去发布内容。
如果测试效果不佳,还可以调整到上午9-12时的时段尝试。毕竟每个账号的受众不同,且抖音的下沉用户占比大,他们的闲暇时间段比较分散,因此内容发布时间,可以不断地调试。
所以,作品的发布时间,没有最好,只有最适合。
当然,账号有一定的粉丝基数时,最好固定时间推送,并且要保证每天有优质内容输出。
抖音的“红人”文化,从用户偏好的视频类型可以明显感受到。
在2019年的上半年和下半年,用户喜欢的视频类型top3,都是演绎、生活、美食。
当然,多人看也意味着这类的视频的竞争大,且有许多头部账号都在这些领域布局了。所以,不一定局限于偏好度高的类型,只要不是很冷门的类别,把账号做细做精,吸粉能力也很强。
在男女用户的偏好度细分上,男性较为关注军事、游戏、 汽车、电子产品;女性较为关注美妆、母婴、传达、生活用品。
尤其在美妆、母婴类,这类账号在抖音平台有不断上升的趋势,且广告主也更喜欢在美妆日化投放广告。
年龄段细分来看:
00后(18-19岁)、95后(20-24岁)对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频的偏好度高;
90后(25-29岁)对饮食、母婴、美食类视频的偏好度高;
80(30-39岁)后对汽车、母婴、美食类;
70后(40-49岁)对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度较高。
如果你的账号定位的用户群体非常垂直,如童装、3C产品、汽车,可以根据用户偏好度来定位内容。
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要是看完播率、点赞量、评论量、转发量这4个指标。
因此,想获得推荐就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:
1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
比如,很多短视频会在视频描述和视频开头写到“一定要看到最后”,或是在片尾提示“喜欢小哥哥的快点赞吧”,都是为了提升完播率和点赞量。
2、在视频描述里,设置一些互动问题或是提示留言,引导用户留言评论,从而提升评论量。
3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,吸引更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,让用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。
最后,切记:别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!
因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的,一旦被平台发现,账号就会被限流,,甚至被封号,想要重新做起来就很难了。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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