APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
免费网文吞噬付费网文
2020-11-03 11:38:51


腾讯阅文、阿里书旗、掌阅科技三大平台,占据着网文行业金字塔尖的位置。而在三者之中,财大气粗、内容生态更为丰富的腾讯阅文,在风头名气上都较后两者更胜一筹。


不过,近年来免费阅读的东风,仍对阅文、掌阅这样的付费平台产生了直接冲击,迫使后者纷纷转变对免费阅读的态度,并且亲自下场尝试。随着它们的加入,这场由免费阅读掀起的新网文战火也变得越发激烈。不过目前来看,谁能成为这场大战的最终获胜者仍未可知。

一、阅文们的滑铁卢

风光无限的腾讯阅文,在近年来也开始遭遇发展瓶颈。


2017年11月,阅文登陆港交所挂牌上市时,其市值一度飙升到了1000亿港币,那曾是腾讯阅文的高光时刻。而在阅文的股东名单中,腾讯一家以超过50%的股权占据绝对控制权。发展至今,阅文在网络文学界的龙头老大地位,无人敢忽视。也可以说,阅文以一己之力,扛起了中国网文的“半壁江山”。


但在短暂的辉煌之后,阅文的股价开始以一种惊人的幅度下跌。2019年8月,阅文股价一度跌至低谷(跌至24港元,仅有高峰期的1/5)。虽然经过一系列的动作抢救,它的股价较最低谷时已经有所回升(目前为止为64.45港元),但目前的情况也仅有其最高峰时期的1/2,略高于55港元的发行价。


在阅文集团今年发布的上半年财报中,上半年阅文共实现营收32.8亿元,同比增长9.7%,相比上年同比增长30%的增速,今年阅文营收增速下滑明显。在利润方面,阅文首次录得净亏损33.1亿元,相较去年实现5.3亿元的净利润,本季度阅文的利润同比下滑600%。


对于此次下滑,新上任的阅文CEO程武在上半年的财报业绩会上表示:“令人失望的业绩变现,让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。”


值得一提的是,股价下跌的情况同样出现在另一付费平台—掌阅科技上。从2017年11月开始,掌阅科技的股价也从顶峰的49.69元/股,一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后虽有回升,但直到目前其股价较其巅峰时期已经仍然跌去近乎一半(目前其股价仅有25.5元/股)。


从被热捧到被看衰,阅文、掌阅只用了两年多的时间,能让如此体量的公司在股票市场上遭逢巨变,背后的力量必然非同一般。

二、被迫免费的阅文们

在阅文、掌阅发生巨大变化的背后,与在线阅读市场的变化不无关系。


2017年7月连尚网络推出连尚文学,首开网文免费阅读模式。随后免费阅读的浪潮,迅速席卷了整个互联网圈,吸引了今日头条、趣头条、百度、阿里,甚至陌陌纷纷加入了免费网文市场的争夺。


短短一年,从互联网巨头到创业者,无数双眼睛都顶上了免费阅读这个“大蛋糕”,免费阅读市场的快速发展,也部分代表了资本眼光的正确性。


MAU大于300万的免费阅读类App,已经由去年4月份的4个,增长到了今年4月份到12个,其中不乏明星产品,趣头条推出的米读小说,今日头条的番茄小说,百度投资的七猫小说,这些产品的发展势头犹如雨后春笋,不断攀升。


正版图书免费阅读的名头,迅速在以阅文为代表的付费网文阅读的帝国疆界上,打开了一条缺口。焦虑的腾讯开始力推自己的免费阅读产品飞读,但到目前为止其表现并不太理想。


实际上,被迫改变的岂止阅文一家,就连最早做付费阅读的掌阅科技,也被迫推出自己的免费阅读业务,以求得喘息之机。


从目前来看,无论是腾讯阅文还是掌阅科技都是在维持既有的付费阅读业务之下,尝试将免费阅读与付费阅读结合起来,形成自己的“付费+免费”融合发展模式。


这部分可以看作是阅文、掌阅们,对现实作出的妥协。毕竟,这股由免费阅读掀起的风浪,早已经在喧嚣的网文圈里面掀起了滔天狂澜,引得各路巨头投入激战,融入免费阅读是它们逃不开的命运。

三、巨头们的新网文大战

“无敌,真的太过寂寞。”2017年阅文原创内容总经理杨晨曾不由得感叹道。彼时,阅文在网文领域,几乎拔剑四顾找不到对手。但今非昔比,曾经表达“无敌寂寞”的阅文,也被迫接受了这种改变,而在这背后更多是出于对现实的无奈。


但乘着免费阅读东风成长起来的书旗、番茄们,却并没打算停下自己的脚步。今年以来,各大网文平台的补贴大战再次打响。


对于网文平台来说,得优秀网文作者,可得天下。因此,通过发起补贴大战来吸引优秀网文作者的加入,就成了巨头们的首要目标。


在今年九月份,阿里文学旗下书旗小说正式推出网文作者补贴计划-星神计划,计划千万现金补贴新网文作者。据阿里方面介绍,签约书旗的新作家每月最高可获得6000元的收入,部分优秀作品还可以获得10万元的IP衍生礼金,以及最高15%的完本返利收益。


这个活动可以算是阿里年初补贴活动的继续。今年1月上旬,阿里文学就推出了“书旗宇宙”、“CP补贴”和“优质作者扶持”三大作者扶持计划。不过,同样做补贴动作的不只是阿里,字节跳动今年以来在网文领域也开出了高价,吸引各路网文作者入驻。


曾有网文作者贴出其在头条旗下的小说获得的稿酬截图称:“在头条写作月入二十万很轻松的,但前提是你写的好。”头条给作者的补贴由此可见一斑。据了解,字节跳动除了推出自己的网文平台番茄小说网之外,还在半年之内还接连投资了五个网文平台,其侧漏的霸气溢于言表。


面对汹涌而来的巨头们,中小玩家也只能选择站队。比如,向来以付费阅读著称的掌阅科技,也在这波潮流中选择投入了百度的怀抱,来应对汹涌而来的各路强敌。


行业知情人士表示:“免费阅读领域只有前2%的赢家能够获利,其他的参与者都是亏损。”这意味着这个风口终究只能是有钱任性的巨头们的生意。而对参与战斗的掌阅而言,似乎也没有别的选择。


而在平台潮水般涌入免费阅读领域之后,一场关于免费阅读的新网文大战,显然已经箭在弦上。这种情势下,巨头支持的书旗、番茄们,究竟谁能拿下这个决胜2%的赛道竞争,依旧充满悬念。



-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章651
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
免费网文吞噬付费网文吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接