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新手教程!百度关键词规划师功能详解
2020-10-22 14:41:00

SEM拓词方式有很多种,比如各平台自带的拓词工具、SEO工具如5118、艾奇拓词工具、搜索词报告等等。但其中,百度平台的拓词工具-关键词规划师应该说效率是最高的,除了拓展相关词外,百度关键词规划师还罗列如月均搜索量等数据为我们的推广提供方向。

一、凤巢端关键词规划师

1、关键词添加查找功能

关键词功能:

包含/不包含:可以选择包含或不包含某词,比如厦门本地类客户,想要关键词中带上地域,则可以选择包含“厦门”地域;比如礼品类商户,找词时经常出现节日祝福语等不相关关键词,可以选择不包含“祝福”词段。

设置不推荐功能:

不推荐已购词:已经购买正在推广的词,不需要再次推荐,重复了;

不推荐品牌词:不想做品牌词的可以勾选该功能;

不推荐未选地域词:地域设置里未选择的地域,其地域词与我们无关,不需要推荐。

自定义标签:

选择需要参考的数据标签进行展示,建议可全选。


640.png

关键词组合功能:

查找相关词包:搜索主要业务产品词,获取相关关键词包,选择并添加至相应的计划单元。

640.png

2、流量查询功能

关键词来源五花八门,这些词值不值得加?检索量高不高?竞争程度怎么样?所需出价高不高?这就需要我们知道关键词的推广价值。流量查询功能很好的为我们提供了投放效果预估信息。

指导价:广告在首页展现需要设置的出价,分移动和PC端指导价。它是根据现有账户质量及该词价值等因素综合预估的,如果估价非常高,有可能是账户关键词质量度较低,需要着手优化质量度。

月均搜索量:顾名思义,月平均用户搜索这个关键词的量,从这个值,我们可以清晰的了解到这个词能为我们带来用户量多少,从而判定该词是否有推广价值。

月均预估展现:根据现有账户预算、出价、质量度等因素,预估这个词的月均展现量。能让我们了解这个词为我们带来的展现量,对账户流量做到心中有数。另外我们做总结报告时经常需要下个周期的预估转化等相关数据,这个也是很好的总结报告参考数据,从预估展现与平均点击率可以得出预估点击,再根据平均转化率,可以得出转化量、转化成本等数据。

竞争激烈程度:这个为我们提供的是同行是否也在推广该词,竞争越激烈,代表同行越多,也从侧面证明这个词的价值,就像我们吃饭的时候,人越多,代表这个饭店越好吃,没有价值的词,争抢就少,竞争就低。当然如果预算低,建议挑一些中等竞争的词,再搞一些没人竞争的词,放宽匹配来跑。

二、客户端关键词规划师

1、关键词拓词

支持同时输入3个词进行搜索,中间用分号“;”隔开。批量使用词根进行拓词,可以更高效、快速获取相关流量。

2、推荐词包

关键词规划师根据所搜索的词根推荐的与词根业务相关的词包,给出相关关键词示例及个数,可以根据自己的需要进行下载,挑选相关关键词添加推广。

3、种子词拓词

根据输入的词根进行关键词拓词,最高上限可以输入1000个,适合业务多、拓词方向多使用。比如:利用品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等6大类别关键词,用相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展;用哪(家、里、有、可以、好)、怎(么、样、么样)等前后缀进行拓展。

4、查看预估

拓完所要关键词后,可以点击查看所有关键词的数据预估情况,从预估出价、建议匹配方式到周均搜索量及竞争激烈程度均可查看。另外,可以选择查看所要推广的设备端口,可以直接将词存于想要放置的计划、单元,大大节省操作,提高工作效率。

5、关键词分组

新建关键词分组规则:将所需要分组的关键词放进左侧待分组词框里,新建规则时,可以按照包含的词根进行分组,比如SEM培训,可以按课程、培训、教程、视频、哪、怎么等词根包含进行分组,一个词根建立一个规则,另外可以找出其中一些词中与业务不相关的词根进行排除,比如礼品业务,图片、节日祝福语等这些词是不相关的,可以设置在不包含词里,以排除这些词,省得还需要再查找删除。注意:一个关键词建议只分到一个组,以免关键词重复。

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导入搜索词:若是已推广过的账户,会有相关搜索词报告,搜索词也是我们新增关键词的一个重要途径,且搜索词的数据表现让我们更能精准判断词的价值高低,因此,可以导入相关性高、数据表现好的关键词进行推广。可以筛选日期、搜索词来源范围,将词添加至相关的分组规则,选择未添加至账户的词、选择过滤条件,比如点击大于10次的、推广端口是移动端的等等。

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与否词去重:删除否词及包含否词的关键词,这些词是我们明确要否定的词,那就没有必要再添加到账户里,以免账户结构冗杂。

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查看预估:分组后,要了解分组内相关关键词的数据预估情况,可以选中该分组后查看预估,了解各词预估出价、周均搜索及竞争激烈程度。

以上是关于关键词规划师凤巢端及客户端的使用教程,其实操作是很简单的,重点在于大家要去探索各个功能,多动手实操。


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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