APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抢占新品类、升级综N代,腾讯视频布局综艺内容新生态
2020-08-03 09:38:42

成立新工作室、公布新节目、布局新内容形态,在2020年8月2日举办的腾讯视频年度发布会上,围绕“创新”,腾讯视频公布了在综艺布局上的一系列新动作。

其中,最引人注目的就是工作室“2变7”。

原有的“天相”裂变为NOVA工作室、羊不辣德工作室以及七盎司工作室,并组成天相工作室集群;“天马”裂变为天马工作室与坐标系工作室并组成天马工作室集群。在此基础上,增加导演工作室以及新线工作室。

内容上各大现有IP实现迭代创新,开发全新品类;战略打法上,“新秀战略”升级,多元偶像补给市场。 

可以看到,在内容布局上,腾讯视频正在逐步实现原有IP的深耕与新品类的占道和开发。而实现这一目的的手段和方式正在向真正的产业化、专业化靠近,通过增加工作室的数量和职能,助推综艺生态走向完善。

图源:腾讯视频


在视频平台日趋激烈的竞争中,在愈发狭窄的内容创作赛道上,腾讯视频已然通过多年努力摸索出一条成熟的体系和良性循环模式:内容上以创新为动力、制作体系上各司其职又互相辅助、产业化上持续赋能。腾讯视频的综艺生态已经迈向成熟。

          新秀战略2.0

“我想要听到一些新的内容。”朴树在《明日之子乐团季》的一番话,是他的想法,也说出了观众的心声。

今年,播至第四季的《明日之子》拿出了一些新花样,变为主打青春热血的“明日乐团”。全新升级的内容帮助这档节目拿下豆瓣8.7的高分,也证明了虽然已经制作至第四季,旨在挖掘当下年轻人音乐才能的“明日”系列,依然拥有可持续性的生命力。

 在即将到来的9月,“明日”系列又将迎来新成员——《明日之子Tomorrow Party》。据羊不辣德工作室相关负责人介绍,《明日之子TomorrowParty》以线上演唱会的形式,邀四季“明日”的选手与导师重返舞台,再燃毕业汇演,见证“明日之子们”的成长。


图源:腾讯视频

同样是“新秀战略”中头部IP的“创”系列,在明年将有全新的动作。

过去三年,“创”系列成功推出火箭少女101、R1SE以及今年7月刚刚成团的硬糖少女303后,明年《创造营2021》将如约而至。区别于前三季,行至第四季的“创”首次以全球海选的方式招募选手,为这个成熟的IP注入新活力。

图源:腾讯视频

除了素人偶像的挖掘,在新赛道上为产业输送优质人才也是腾讯视频“新秀战略”中一块重要的拼图。以往范围涵盖音乐个体、偶像团体,如今范围扩大至gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态。

7月,腾讯视频推出了《认真的嘎嘎们》。这档以寻找具有专业搞笑技能的“有趣综艺新偶像”为宗旨的选拔类真人秀开播后,引起了广泛关注。关于gagman的定义以及专业综艺人的短缺等话题,在业内外引起了一轮又一轮的讨论。这也证明了在拥挤的内容创作道路上,腾讯视频又率先拿下一条赛道。 

与此同时,《脱口秀大会》也在持续不断为市场输送优质的脱口秀演员。

明年1月1日,一档脱胎于《脱口秀大会》的跨年晚会将登陆腾讯视频。不同于各大卫视的保留节目,这场跨年晚会不做唱歌跳舞,不做炫酷灯光秀,而是要以“滚蛋吧2020”为主题,邀请演艺圈的脱口秀优等生们吐槽2020最热门的话题,以幽默消解这一年的艰难时刻与负面情绪。

过去四年,随着“明日”IP、“创”系列等多个头部内容项目的推出,“新秀战略”的面貌不断清晰,已由音乐个体、偶像团体的1.0版本,全面升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态的2.0版本,在艺人和平台间搭建起一个双向的交流渠道。

一方面通过综艺挖掘、培养、运营新人,为新人提供舞台;同时,反哺行业,为存在新人缺口的市场不断输送艺人。在不断进行新赛道的开辟后,腾讯视频的“新秀战略”产业链也愈发成熟、完善。         

唯新不变

战略升级之外,腾讯视频的赛道还在拓宽。本次腾讯视频年度公布的节目单中出现了不少新面孔。

从这些新节目的内容方向来看,腾讯视频一方面不断开拓新题材;另一方面,也将着重打造短综、直播等内容新形态。 

在新品类的开拓上,即将推出一档名为《平行时空遇见你》的节目,为处于情感真空的人们提供寄托梦想、体验真情的场地,满足观众归属感和爱的需要。

据悉,该节目计划邀请三男三女六位有个性、有想法、有表达的年轻演员,两两搭配组成三组创作CP,在节目中挑战全新的身份——编剧,每组cp将自编自演完成一部以自己为主角的爱情偶像剧。

这档意在打破真人秀与偶像剧边界的节目,将在综艺中融入更多剧情,或许将为观众带来一场极致的浪漫体验。这种形式或许将打通剧集与综艺的边界。

图源:腾讯视频


近两年,“女性题材”在影视剧中悄然兴起,不断引发相关话题讨论。为了在综艺上对这一领域进行开发,腾讯视频计划在第四季度推出展现女性魅力的新节目——《听见她说》。

该节目将围绕8位女性截然不同的人生故事展开。每一个故事都直面一种当代女性的痛点:容貌焦虑,婚姻困境,自我价值的定义与他人定义等等……

赵薇将作为制片人、导演、演员、发起人参与到这档节目的制作当中,郝蕾、杨幂、齐溪等女演员也将参与其中,为当代女性发声。

值得关注的是,在接下来的一段时间中,腾讯视频对于一系列新内容形态将进行重点开发。比如更符合观众极致体验的短综。

据企鹅影视天相工作室总经理邱越介绍,腾讯视频将推出主打短综的“小鲜综”系列。小鲜综将打破常规节目一周一期的模式,邀请艺人深度参与、与观众共同策划,打造强交互性另类综艺。

其中,《人间指南》邀请R1SE张颜齐为发起人,以年轻人的视角寻找快乐,带领嘉宾体验一切人间值得体验的事;《这条街的靓仔们》则从时尚角度出发,在线进行互动挑战。

图源:腾讯视频

2020年,“万物皆可直播”成为一大流行趋势,而直播、电商等内容形态的开发也列入了腾讯视频此后的计划中。

全新的直播带货综艺《鹅外惊喜》就将由新成立的新线工作室负责开发、制作。这档节目将邀请刘谦与辣目洋子作为主持人,每期两个明星艺人,以魔术与沉浸式的体验,带来直播带货综艺全新模式。

从此次公布的新节目内容,不难看出腾讯视频“两手抓”的自制综艺布局:一方面希望通过题材创新巩固内容多样性的优势;另一方面也希望在新内容形态的开拓上,率先起跑,占领主动权,探索全新道路。

综N代的破局之路

除了在新领域、新内容、新题材上有所布局,在此前的几年中,一直发力自制综艺的腾讯视频,也积累了不少经典IP。伴随产业与用户的不断发展,这些综N代能否有所突破,帮助腾讯视频巩固综艺矩阵,自然格外引人关注。

作为头部内容的《演员请就位》去年播出后引发了广泛关注,该节目开创性地从“导演视角”解答了大众对影视幕后的诸多疑问,为观众展示了影视制作的台前幕后。

据邱越介绍,在保留此前挖掘优质演员精神内核的同时,全新升级的《演员请就位2》将以“当仁不让”为主题,并由此前的导演选角真人秀,变为演员抢角真人秀,且将着重以职场视角还原行业生态。陈凯歌、赵薇、郭敬明和神秘大咖导演组成超强导演团,将为节目保驾护航。

图源:腾讯视频

 同样作为王牌内容,《吐槽大会》在一众综N代中的话题度、关注度始终居高不下。这档节目即将步入第五季,“是否还具有令人耳目一新的生命力”是不少观众心中的疑问。

为了焕发生命力,最新一季《吐槽大会》将迎来一次大改版,升级为《天下第一吐槽大会》:此前每期一位主咖的形式将改为一期十几位主咖,而被吐槽的对象可以立即站起来反击,再也不用憋出内伤。

此外,此前一期一位的各圈层代表人物、社会热点事件的当事人也将改为一期多位,更极致多元的嘉宾、更“扎心”的吐槽势必让这个IP更上一层台阶。

兼具强话题和高口碑的情感IP——《幸福三重奏》第三季也将在今年第四季度上线播出。新一季的《幸福三重奏》将更加聚焦于30+女性的婚姻关系议题,关注30+女性的夫妻相处之道。

在腾讯视频的自制综艺体系中,开发“素人”真人秀一直是重要的一环。去年,围绕8位素人实习生展开的职场观察真人秀《令人心动的offer》曾拿下豆瓣8.3的高分,成为素人真人秀中的经典之作。而今年11月中旬,《令人心动的offer》第二季将强势回归。

相比于第一季讲述初入职场的乌托邦状态,新一季的“offer”将以20+的职场人为切口,更加聚焦于真实职场,甚至还引入了大厂的真实考核体系。而何炅、杨天真等人的加入也让节目更加令人期待。 

同为“心动”系列的社交推理真人秀《心动的信号》则将推出第三季。经过前两季的积累,这档以观察素人单身男女日常相处为主,从而进行推理分析和心动连线的星素结合节目,已经成为不断制造话题的高人气恋爱社交IP。而在本季,独特加入女性视角,势必带来不一样的内容呈现与话题讨论。

图源:腾讯视频

在综N代的破局之路上,腾讯视频拉开了一张细分领域受众的大网,希望通过掌握观众的兴趣点,在娱乐的外壳下,与观众达成情感上的共鸣,进而引发深思,最终打造出既符合观众需求,又能承担起社会责任的优质内容。 

长视频行业的综艺经历了单纯的播出平台、制作+播出一体平台和产业赋能阶段,进入生态之争。

腾讯视频显然早有准备。从自制与联合制作、不断巩固IP、多赛道卡位,到如今的战略升级、完善工作室架构,腾讯视频综艺的产业化之路正稳步迈入一个全新的阶段。

 -END-


鸟哥笔记,行业动态,刘润,互联网,抖音,行业动态


关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49317
确认要消耗 0羽毛购买
抢占新品类、升级综N代,腾讯视频布局综艺内容新生态吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接