很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
前天晚上(6月16日),快手直播圈好生热闹,这边厢此前宣布退网的网红主播散打哥高调复出,那边厢辛巴(辛有志)助力新晋快手电商代言人张雨绮直播带货首秀,双方直播间轮番占领榜一,耿直的琦琦子还因为不按辛巴的套路来,硬生生地把当晚的直播带“出圈”。
玩笑归玩笑,但散打哥的回归也意味着快手两大主播巨头的完全回归。谁还记得,1个多月前,两人一个表示“无限期退网”,一个称要暂退幕后,头部主播的前后脚退出当时引发了不少猜想。
两人究竟为什么要退网?事情要追溯到今年的4月19日,快手百万粉丝主播潇天敖在直播间怒骂散打哥,被禁播五天。散打哥在微博发文称封5天太轻了,建议官方追罚。
随后辛巴在直播间直接diss散打哥该行为,引来大量粉丝观战和互骂。4月21日开始,双方团队主播陆续下场互骂、甚至大爆“黑料”,矛盾逐步升级,“火势”由快手烧到了微博。
据业内人士透露,最终这场骂战由于影响恶劣,由快手官方介入叫停,4月24日、4月25日,散打哥、辛巴接连退网。
一场闹剧终究散场,退网51天后,6月14日,辛巴在快手开启回归直播,而且来势汹汹,开播10分钟销售额就达1.4亿。辛巴直接感叹:那我破10亿岂不是很轻松?最终,他的回归首秀成绩为直播5小时9分钟,总销售额破10亿。
辛巴的“开门红”似乎给了两天后也要回归直播的散打哥很大压力,他删掉了原本只是预告拳击功夫秀直播的微博,在快手发布6月16日中午就开始直播带货的消息,而且这次直播的是“快手京东双百亿补贴”专场。
晚上八点,散打哥和快手千万级主播“二驴的”合作举行功夫秀,同一时间,辛巴和张雨绮正在隔壁直播间试吃刚上架的自嗨锅。
下场后,散打哥又马不停蹄地开启卖货模式,但全程没有产品展示,一共上架50件商品,输出全靠优惠比价,晚上9点15分,直播间销售额近亿。
可能正如散打哥在直播时透露:百亿补贴是有给主播分任务的。所以他和搭档一直喊“家人们,往上冲”、“大家想要什么打到屏幕上”,在推施华洛世奇的一款项链时,散打哥还自掏腰包说买来送老婆,从而带动销量。另外,为了冲热度,散打哥团队现场决定抽4部iPhone 11 pro 送给老铁们,只为拉动更多人来观看。
据快手官方数据披露,散打哥当天总共带货1.8亿,热度达2.7亿,累积直播间人气2008万人,登上了快手616带货挑战榜第一名,紧随其后的是辛巴。
快手带货一哥的位置从来没有人坐热过,竞争最激烈的两位选手非散打哥和辛巴莫属。双方用动辄上亿的直播带货成交额上演着没有硝烟的战争。
2018年,在快手第一届“116卖货节”中,散打哥以1492万的热度值成为“卖货王”,当天总销售额突破1.6亿,散打哥一夜成名。
2019年1月18日,散打哥在直播间讲述和辛巴的恩怨,提到去年官方首办的卖货节活动,他说:
当时辛巴发了个视频称:“你们谁想挣第一就挣第一,自己退出”,发出来之后所有818粉丝都以为是我的阴谋所以都来攻击我,我一直压着也没回应。而且快手做电商第一人不是你,是娃娃姐,第二个是我,并不是大家模仿你,今晚我就想把这些事情给说清楚,如果辛巴、雪大因为今晚我说的事情结仇那就结仇了!
2019年8月18日,辛巴一场号称花费5000万的“天价婚礼”让他彻底“出圈”,在鸟巢和妻子初瑞雪举行婚礼,请来成龙、张柏芝、王力宏等总共42位明星助阵,看似婚礼的背后实质是一场大型的直播卖货现场,当天辛巴卖货90分钟,总销售额便达1.3亿元,一举登上了微博热搜。
趁热打铁,10月22日,辛巴举办的“辛有志严选-韩国站”总销售额高达3.6亿元,其中辛巴直播总观看人数超1500万,最高同时在线人数超140万人。
头部的竞争从来都是悄无声息的你来我往。
同年11月25日,散打哥联同陈小春、梁咏琪等明星在佛山国际体育中心举办爱心助农直播活动,当天总销售额达1.82亿,突破其2018年“卖货节”记录。
直至今天,两人间的恩怨仍是道不清说不明,但是在直播带货如火如荼的今天,我们还是更关心他们带货数据上的比拼。
在退网初期,被传欲入驻抖音的辛巴曾在直播间上喊话快手官方:
快手,我希望你们把眼睛擦亮一点,我辛有志在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源......
虽然挑衅十足但的确显现了辛巴背后的资本和实力。
快手日活达3亿,“家族制”长期以来更是为主播们带来了质量可观的私域流量,辛巴和散打哥自然不舍得放手,所以这次的复出是快手官方与主播间的互相“屈服”。
而快手不计“前嫌”与两人握手言和,则有其更深的道理。
目前散打哥快手粉丝为5071.9W,辛巴为5004.6W,两者都是快手主播届的顶流,任何一位退网都会带来巨大流量的流失。
辛巴2019年直播带货总GMV达133亿,而且他去年在接受亿邦动力的采访时曾表示:
供应链全面发展。明年的目标是1000亿元,其中服装350个亿、电器100多亿、食品50亿。
5月份,据知情人士透露,快手电商将2020年GMV目标由原本的1000亿调高至2500亿,要知道,2019年快手电商GMV也只有约350亿。这之间的鸿沟,得怎么补?所以这也说明了辛巴强大的带货能力在快手完成今年电商GMV目标的路上不可或缺。
虽然没有他们的师父“出圈”,但这些主播随便拉一个出来战绩都很能打。据辛巴团队年初发布的数据显示,旗下主播“初瑞雪”近三场直播GMV达3亿;主播“蛋蛋小盆友”近两个月服装彩妆直播GMV达5.5亿;主播“爱美食的猫妹妹”近四场食品直播GMV达1.3亿。
叫板罗永浩的辛巴徒弟“小鹿”4月1日在快手直播带货4.8亿。4月18日,她的同门“时大漂亮”首场直播带货累计观看总人数超过1000万人次,10个小时成交额达到了5.1亿元,而且大部分商品为辛有志严选某宝店铺类商品。
所以辛巴和散打哥退出快手与否代表的不止是他们自己,还有其背后庞大的家族主播,成员间互相打赏点赞、以及引导粉丝观看“同门”直播也是他们打造“家族产业”的常用方法。
快手直播是一门庞大的家族生意,快手官方与他们之间的关系就像是经纪人和手下的艺人,互相配合才能有更好的资源,艺人也才能为经纪人赚更多的钱。
快手前段时间先是下重本邀请周杰伦入驻,再来是郑爽入职,然后官宣张雨绮为电商代言人,一顿操作猛如虎,的确能为快手的拉新和加分不少,但是关于时下各大平台争奇斗艳的直播带货,明星效应似乎还没有得到明显变现。6月16日,张雨绮和辛巴搭档直播带货2.23亿,和辛巴的回归秀相比,这只是他最终成交额的20%,而且这里面还有他本人的功劳。
力求破圈,急于撕掉“土味”标签的快手说到底还是以老铁经济为核心,作为当初异军突起的利器,相比明星,在直播间高喊着“家人们”“老铁双击666”的网红主播更受原始用户青睐。
快手平台和头部主播间是合则天下无敌,分则两败俱伤的关系,过于浓郁的“快手气息”让他们与其它平台有“壁”,独特的平台文化让快手转型不能操之过急。
然而,快手的家族势力已经深深牵绊着平台的发展,成为几乎能够分庭抗礼的双方,快手如果真的想上攻更高圈层,除了邀请明星去“土”,也要正视“去家族化”的问题。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)