APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
超120万人入局QQ“小世界”,腾讯短视频这次有救了?
2020-05-21 17:54:21
腾讯QQ作为曾经网络社交平台的领头羊,受自家微信的影响,用户活度一直在下降。根据腾讯2019年财报显示,第四季度QQ月活跃用户对比去年同期下滑达到7.5%,且两年来一直呈现出下降的状态。

 
上个月,QQ在安卓8.3.3版本里灰度测试“小世界”功能。最近,该功能开始扩大内测范围,部分苹果QQ界面也出现“小世界”的入口端,目前已有1218131人入驻。没有被内测到的小伙伴可以通过已注册用户发出的邀请码进行开通,每个已开通“小世界”的用户仅有20张邀请卡。



不少网友认为“小世界”是团队试图挽救QQ用户日益下降的现状,然而在短视频发展迅速的今天,似乎也暗示着腾讯的又一番野心。

一、“小世界”上线,QQ版Instagram?

整体风格与国外社交平台Instagram相似的“小世界”原名为“WeZone”,声称主打年轻人群体的兴趣分享。经过果酱妹的观察研究,发现有以下的特点:

1、功能入口端位于QQ个人中心和动态页面

从位置上看,“小世界”在用户个人中心有专门的显示栏目,同时在动态页面也增添位于“好友动态”之下的入口位。空间动态作为QQ的标志,“小世界”与其并列展示,可见其战略地位的不凡。


2、用户直接登录,可发视频或图片

无需注册新账号,用户可以直接使用原有的QQ账号进行登录使用,登录成功后,个人页面资料直接显示QQ的头像与昵称等。另外,该功能支持图片或视频的发布,点击右下角“+”号进行素材上传或者直接拍摄,再点击“下一步”进行上传。值得注意的是,一次最多能发布9张图片,视频的时长限制则为1分钟。

 


3、瀑布流形式页面展现
在“小世界”里分别有“关注”“众推”的两个端口,滑动即可浏览内容。在“关注”页面,除了能浏览到已关注账号所更新的状态之余,还能看到平台推荐的热门内容、“可能感兴趣的人”等,从而能点击关注感兴趣的账号。


4、增添“小火箭”众推功能,助力曝光个人喜欢的内容
用户能对喜欢的内容点击“小火箭”选择众推,因此在“众推”页面常显示被多人点击推荐的内容,从而使更多用户可以注意到其账号,同时被频繁众推的账号也会登上页面首位的“燃值榜”进行账号排名展示。自己众推过的视频也会在个人资料的“推过”页面内展示。
 


除此之外,用户还有一个燃值功能,通过完成不同的小任务例如发布内容、互动分享等获取相应数量的“燃料”进而提升自己账号的燃值,类似于QQ等级的一个功能存在。

 

若将“小世界”与微信视频号相对比,除了“小世界”的受众定位更倾向于年轻群体之外,两者在本质上并无太大差异。但从目前各自的用户群体规模与月活度来看,视频号的流量显然比“小世界”更大一些。

二、社交+短视频:腾讯在短视频的底牌?

根据艾媒数据中心显示,2013年以来,中国短视频用户规模呈现逐年增长的状态,尤其在2016年用户规模开始突破一亿人。2019年用户规模更是达到6.27亿人,根据此趋势预测2020年规模将扩大至7.22亿人。加上5G技术的进一步发展,短视频行业将迎来一场新的挑战。腾讯若想在短视频领域取得一席之位,务必做出领域上的产品创新。

▲图来源于艾媒数据中心


1、社交与内容相结合,社交流呈现内容

以往,QQ的社交逻辑原为熟人圈子,然而“熟人+开放”的社交形式,意味着产品推广可以围绕社交进行更大程度的扩展。


QQ推出的“小世界”功能,以短视频的形式在QQ内打造一个内容娱乐化的兴趣社区,从而增强对应年轻群体的粘度以及用户留存率。社区的出现也就意味着内容不仅在信息流中传播,同时也在社交流中呈现,这也是“小世界”的特色之一。在此基础上再不断增添新功能,例如年轻群体较为喜欢的游戏、电商等服务的延伸。


2、革新的私域流量出奇制胜

腾讯在2019全年年报中表示会持续加大投入短视频发展,并且“借助在社交网络以及媒体方面的优势”以催熟短视频内容。在2020年初,张小龙宣布微信将上线“短内容”的功能后,微信视频号正式开启内测。显然,视频号是腾讯蓄谋已久的棋子。


面对抖音、快手等市场竞争的头部选手,微信视频号与它们不同的是,除了依靠原有微信生态庞大用户活跃量的先天优势,另基于微信人脉圈的相互连通,用户不仅可以在圈子建立属于自己的闭环私域流量进行内容传播,“视频号+公众号”、“视频号+小程序”等视频号的商业变现形式更为多样化。与其他平台的以电商变现模式和公域流量为主的特点进行对比,视频号独有的闭环模式似乎成为腾讯的竞争筹码。

三、腾讯能在短视频成功闯出一片天吗

自2013年推出微视至今,对比抖音的崛起、快手多次的高光时刻,可以看出腾讯在过去的短视频领域只是昙花一现。根据易观数据显示,在2019年的移动短视频APP榜单中,抖音、快手分别以5.30亿与4.25亿的活跃用户规模名列前茅,而微视仅排名第七,月活用户数量0.41亿,连抖音的1/10不到。


腾讯为何在短视频竞道上屡战屡败?


2013年腾讯抛弃腾讯微博推出微视,当时快手、微博等其他平台在孵化短视频轨阵上才刚刚起步,腾讯可谓是最早一批入局者。但是当时腾讯对微视的重视程度并不高,腾讯微博团队曾表示错就错在以运营微博的一套方式去打造和运营微视短视频。虽给予充足的资金与团队进行打造,但由于不完善的内容传播机制难以让用户产生粘度,加上腾讯微博的导流不利,最终在2017年4月停止全部服务。


眼看着抖音、快手、西瓜视频等已开始在短视频风口占领上风位,成为行业内的巨头分得红利,腾讯跃跃欲试,便在复活微视的同时一口气推出十几款短视频平台,包括闪咖、yoo视频、腾讯云小视频等试图利用“撒网式”刺激受众市场。



然而,腾讯在游戏市场上采取的“套马机制”在短视频道路上完全行不通,好比复活后的微视以及新推出的十余款短视频APP,总体看与市面上同类型平台对比并无差别。先不说在行业内已有巨头的分割势力让新生群体难以进入与成长,光是定位不清晰,缺乏自身特色的一点足以在剧烈的竞争中被淘汰,因此腾讯的这一波操作实属尴尬。


如今,腾讯再次打响短视频竞争新的一战,利用两大核心社交平台结合短视频进行创新糅合,成为腾讯打入短视频市场头部的新底牌。腾讯在短视频行业的竞争上可谓用尽已有的资源,社交式的微信视频号以及其手Q版的“小世界”一改以往在短视频探索道路上所产生的错误,能否成为比赛场上的“王牌”,需要我们拭目以待。

-END-

鸟哥笔记,广告营销,屈太浪,推广,影响力,技巧,文案,案例分析

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
超120万人入局QQ“小世界”,腾讯短视频这次有救了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接