APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
晚了抖音3年的微信「视频号」,还值得入局吗?
2020-02-08 07:26:24

微信在春节前夕揭开了“短内容”的神秘面纱,上线十多天,越来越多的用户开始灰度体验,这个被张小龙“惦记”了两年的短内容代表到底怎么玩,值不值得玩?今天想跟大家唠个五毛钱。

一、新上线的视频号怎么玩?

首先,视频号入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方,两者分量相当。因此不少人戏称,微信这是要打造一个“视频版的朋友圈”?但视频号目前仍处在内测阶段,只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。


点击进入视频号,整体UI设计与社交平台instagram相似,都是单列信息流,滑动页面视频自动播放。


内容形式方面:

• 以视频+文字为主,也可以是图片+文字;

• 不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;

• 视频最长1分钟,图片最多9张,文字最多1000字;

• 可添加公众号文章链接以及位置定位。

而在互动形式方面,支持评论、点赞、收藏和转发(转发给微信好友和转发到朋友圈)。跟公众号文章一样,内容下方会出现好友点赞次数

值得注意的是,经果酱妹亲测,只有被内测到的用户才有机会对好友分享的视频号内容进行二次转发,并前往视频号进行观看,没有被灰度到的用户只能观看和点赞好友的转发内容,但不能自行转发分享。



此外,视频号动态页面设有顶部搜索栏,用户可搜索作者账号及关键字内容,相关动态以双列信息流展现。点击账号名称可进入其官方主页进行了解关注,通过企业认证的账号名字后方将出现蓝V标志。


看到这里,相信不少用户已经迫不及待想体验这一全新版块,除了我们之前提到过的微信官方的内测邀请外,目前还可以通过扫描下方二维码填写资料在线申请视频号的开通

审核通过后将可以在个人微信上看到视频号的入口。


至于内容方面,属于官方推荐,据果酱妹观察,目前入驻视频号的内容主要有以下几种:

• 公众号衍生的视频号(如IC实验室、InsDaily),更专注原创内容;

• 官方认证的新闻号(如人民网、网易新闻),多为抖音、快手内容的复制粘贴;

• 短视频红人(如papi酱、房琦kiki、唐馨恬),其他平台内容的同步分发;

• 明星、名人(如舒淇、汪峰、李云迪),当做朋友圈发布生活日常。

作为一个诞生仅仅十多天的产品,视频号的内容仍未定性,目前大多与抖音、快手等短视频平台内容重合,缺乏高质量的原创内容,曾经倡导“用完即走”的微信想要增长用户的停留时间,在UGC和PUGC内容方面还需下狠功夫。

二、视频号的红利在哪儿?

新兴内容土壤的出现,最受创作者关注的当然是能否从中分一杯羹,对新事物前景的判断影响着他们能否早别人一步看到个中红利,从而成为第一批吃螃蟹的人。

1、去中心化推荐使优质内容被看见

众所周知,抖音的推荐机制讲究算法流量池,整个内容流量池就像一个巨大的漏斗,只有数据良好的内容才能经过层层筛选,获得巨大的流量曝光。但是,在这一过程中“数据”成了决定性的指标,在初轮筛选中数据低迷的优质视频将沉入池底,如此循环往复,马太效应越发明显。

而视频号则恰恰相反,秉承微信“祖传”的去中心化原则,更在意用户及其好友的喜好,推荐的视频类型较为多元,除了一些知名大号,不乏内容精致,但鲜有名气的原创作者。相比使用户陷入信息茧房的算法推荐,视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景,有实力的作品获得官方的流量支持,更容易被看见。

总而言之,视频号的诞生,对于微信内容创作者和用户都是利好的,用户在微信上看视频的需求得到了满足。

2、与公众号有一定程度的连接

尽管视频号独立于公众号而存在,但善于做连接的微信怎会放过两者的流量互通。文字下方可放置公众号文章链接暴露了它的“小心机”。


以短视频+文字的形式将长文章内容进行浓缩,化身一则具有视听效果的“广告”,引起用户注意后,用户自发点击文章链接转移到公众号进行深入了解。对于公众号而言,这就是一个免费的曝光渠道。

而且这个流量入口同样扎根于11亿月活的微信,相比朋友圈的文字转发,这种带有视频的“安利”更具吸引力。

3、为短内容创作者开垦耕地

一直以来,公众号的长文章、强逻辑调性磨灭了不少用户持续更文的热情,尽管微信一直摇晃“人人皆可创作”的旗帜,但公众号“出圈”的高要求还是将许多人拒之门外。除了属于私人领域的朋友圈,短内容创作者在微信公共领域的创作空间几乎为零。

▲张小龙在2020年的微信公开课上称“微信在短内容上存在缺失”

而视频号的诞生,恰好弥补了这一块内容拼图的缺失。正如自媒体大号“可能吧”所说:

“视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全”。

在长内容阵地称霸后,微信借由当下最火的短视频在短内容领域奋起直追,不失为一步好棋。

在操作方式上,视频号的发布全程在手机上完成,解决了张小龙承认的失误之一:公众号创作依赖pc端,更符合新媒体移动化的特点,操作难度大幅降低。

在内容上,撇开制作视频的时间,纯粹发布图片+文字,相比需要耗费大量集中时间的长文章,视频号犹如单条微博的短文案更易上手,创作门槛直线下降。

短视频的热潮还在继续,微信现在入局,亡羊补牢,犹未为晚。

三、张小龙对“短内容”的执念

张小龙在今年公开课上宣布发力短内容的消息一出,瞬时引发无数猜想,运营者们纷纷大胆预测。但其实,早在2019年的微信公开课上,张小龙就已经发出过相关信号:

1、对于内容的形式可能大家也会做一些尝试,比如说视频化展现这些内容。

2、我们想要发布一个 APP(订阅号助手),做一种改变,让更多的人参与进来写文章。也就是说一个普通人他也可以在里面来写公众号的文章。只不过我们后来没有做到这样一点,并没有通过一个 APP 带动起更多的人参与进来。但我觉得我们的方向仍然是,让平台能够吸引更多的人来创造文章。

在这段话中果酱妹看到了三个重要的信息点,那就是视频化、移动化、和吸引更多人创作。从今天看来,这无不一一与视频号对应上了。

而在今年的公开课上,当时已经蓄势待发的张小龙,再次疯狂提示:

1、我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当时我有一个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。

2、相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

张小龙一直心心念念的“短内容”是否曾从公众号入手,我们不得而知,但是,从上述看来,视频号的诞生不过是微信“蓄谋已久”的顺势而为罢了。

微信作为全国最大的内容生态平台,一举一动都牵连着数以万计内容创业者的饭碗,在公众号红利日益见底的今天,一块全新内容耕地的出现,无论如何都意味着更多的需求被创造,及早占坑入局,总比在一旁吃瓜围观来得更多机会。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

关于微信视频号,以下描述错误的是:
正确
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
晚了抖音3年的微信「视频号」,还值得入局吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接