很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
李佳琦,开播了!
9月20日晚19:00,李佳琦和助手“旺旺”出现在直播间。没有宣传造势,没有开播预告,但李佳琦复播依旧成为当天电商业界的大热点,朋友圈一度被刷屏。
在这场持续了2小时的直播中,消费者再一次用行动力证实了买买买的爆发力,而李佳琦复播的数据也被大家关注。
9.20晚,李佳琦直播间的数据以肉眼可见的速度迅速飙升,总场观超过6300万。
据当晚直播数据截图观察:
19:13,直播间观看27.2万
19:14,观看43.8万,1分钟预估增长约16万观看
19:16,观看70.9万,2分钟预估增长约27万观看
19:18,观看破100万
19:21,观看破200万,3分钟预估增长约100万观看
19:29,观看破500万
19:39,观看破1000万
20:54,观看破5000万
下播时,观看达6300万+
与此同时,直播间也被大量弹幕刷屏,据观察:
“令人惊喜的”弹幕短时间内就曾超1200次、“终于回来了”超200次、“买它!买它”超过150次,还有譬如“终于等到你、开心、终于回来了”等弹幕密集出现,满屏的“啊啊啊啊啊”表达了粉丝难以抑制的激动心情。
朋友圈和各社群也被李佳琦开播的截图和讨论刷屏,“朋友圈热闹得像过年”“双十一有望了”等自来水式发声,在没有经过提前预告宣发的情况下,为直播间带来了大量的流量。
直播开始,李佳琦和旺旺先是对本场直播的产品进行了预告和介绍,19点半左右,直播间开始正式上架产品。
第一款上架的产品是售价19.9元的手机支架,领取优惠券到手价9.9元,上架之后,迅速售罄。李佳琦提醒消费者,理性购物。
第三款是提绳式垃圾袋,接着是管道疏通剂、消毒液等日用快消产品,售价大部分在100元以下。
随后,直播间还介绍了内裤、休闲鞋等服饰类产品,以及为李佳琦粉丝所熟悉的美妆个护品类产品。
整场直播共上架26个产品,品类包含美妆个护、生活快消、时尚服饰等4个类别,其中以“生活快消”的产品为主,美妆个护次之,到手价从9.9元至246元不等。
最终,当天直播的26个产品中,18个产品已售罄或已下架,粉丝为李佳琦献上“东方清仓”的称号(p.s.“东方青苍”)。
期间,微博账号“李佳琦预告酱”发布李佳琦自播预告清单,该页面第二天的阅读数已达75万+。
时隔3个月开播,李佳琦直播间用户情绪很高涨,李佳琦的状态则比较稳,直播过程不忘提醒大家理性消费,直播背景相较此前,简洁干净了许多。
近几年,国货在市场上的声量不断上涨,在此次直播中,李佳琦在介绍美妆产品“自然堂泥膜”时,也随之强调了团队对国货的支持,安踏、花西子等国货品牌也出现在复播后的首场合作名单中。
考虑到多个产品库存不足的原因,直播到最后,李佳琦在直播间征求粉丝们的意见,表示很多人说买不到,为了大家的购物体验先提前下播,并表达了歉意。
9月21号晚7点,会和大家准时见面,没有播完的产品将继续播。
早在8月份,就有人发了一张李佳琦可能复播的预告图,海报上“8月28日19点至24点开播”就曾引发关注,后又有人辟谣,是去年的海报。
上一周,朋友圈有人发了一张截图,图中提到,预计9月23号李佳琦回归开启首场直播,面向商家招商。
直到当晚开播前的2小时,有人注意到,直播间领取优惠券的专用链接底部出现“即将开始,09.20 19:00开售”的信息。
还有人转发了某品牌淘宝店内咨询客服的截图,以及微博也有账号提到李佳琦有可能在9月20号开播,均引发了许多人的讨论。
各类小道消息层出不穷,无法证实又颇引关注,可见大家对李佳琦复出的关注度有多高。
随着李佳琦的开播,粉丝终于迎来了一场热闹的线上狂欢。
不过直播开始后约4分钟,直播突然下播,基于此前的突然停播,大家很担心是不是看不了。所幸过了2分钟,直播恢复正常,李佳琦在直播间解释可能是系统卡顿问题。
从目前观察到的行业反馈的声音来看,行业内外对于李佳琦回归有以下几种声音:
李佳琦回归,最开心的莫过于他背后的千万粉丝。
“双十一的购物车有望了”,
“终于不用纠结买哪个好了”
“看李佳琦直播间少做很多功课”
头部主播背后团队代表的是选品能力、品质保证、优惠福利,给用户最直观的感受就是高性价比的收获,为用户考虑自然能赢得他们的忠实拥趸。
应该有不少人为了李佳琦重新下回了“点淘”。
此外,在一些评论区还看到不同的声音,有观看了直播的用户反映,当天复播有的东西不便宜。
“流量有着落了”
“双十一的KPI有望提前完成!”
“我们挺开心的”
不少和李佳琦合作过的品牌表示,李佳琦的回归重新为他们带来了希望,他们将持续关注后续的直播情况,包括流量,也包括稳定性。
大主播意味着流量,优质主播代表着实打实的转化力,有的品牌通过一场合作就能卖出半年的销售量。
与较高的服务费,佣金需求相伴相生之下的,是品牌选择让利主播,有可能推动品牌获得更多曝光的押宝机会。
这些年,与头部主播的合作已经成为品牌营销侧的手段之一,许多国货新锐品牌通过与头部主播的合作,迅速抢占垂直细分赛道市场份额,成功占领用户心智。
相较之下,一些中小品牌商家表示利润空间等问题是商家不得不谨慎考虑的因素。
平台、商家、主播、消费者在电商浪潮的推进下,结成了比以往更为错综复杂的关系。
头部主播在这两年逐渐“销声匿迹”凸显出主流带货模式迭代之下的利弊,流量的分散让商家找不到可替代性的流量,大多数品牌被逼向内发展,培养品牌自播团队,由此抵抗流量不稳定的外部因素。
品牌自播的兴起也反向压制头部主播的空间,拥有自有品牌、培养更多IP、搭建自有流量体系,也成为大主播探索的出路。
双十一即将来临,李佳琦的回归多少让人重提信心,品牌现在要决定的是,如何抢占双十一这波流量,而千万“美眉们”更期待的是,李佳琦复播时说的:
晚上19点,准时见。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)