很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
百度信息流出现衰退期是常事,但是辛辛苦苦建的单元总不能眼睁睁看着它衰减。
所以很多时候,我们会试图去挽救一下我们的单元,延缓衰减期。不过,大多数人对衰减期的拯救是无用的、没效果的。
这是因为他们并没有根据实际情况对症下药,导致即使努力延缓了,却是做了一份无用功。
那么,我们今天就来根据衰减期的不同情况,来分析如何延缓衰减期。
首先我们一起来了解一下什么是衰减期。
通投单元一共分为三大阶段:数据收集阶段、波动投放阶段以及单元衰减阶段。
数据收集阶段:数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0~4个转化期间为冷启动期,决定单元是否继续投放;5~20个转化期间为建模期,决定单元后期效果。
波动投放阶段:当单元渡过数据收集阶段后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。
单元衰减阶段:当连续3天,或连续时段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。
每个阶段都有每个阶段的优化方向,而我们今天分享的就是三个阶段中的最后一个阶段:单元衰减期。
知道了衰减期是指什么,我们还需要知道衰减期的数据表现是什么,以便更好地判断我们是否处于衰减期。
当连续3天或连续时段有如下数据表现
1)点击率下降,展点消(展现、点击、消费)波动,成本升高,转化量减少,代表单元创意生命周期衰减。
点击率下降,我们就要先找创意问题。
这个数据就是从19号开始连续衰减。我们可以从图中看到它的点击率、展点消、消费都是呈下降状态。
现在的百度信息流基本上就是点击率下降,就会连续带着你的其他数据一同下降。这就和巨量是不一样的了,巨量有时候曝光反而会增加。
2)单元的展点消,转化量连续下降,点击率降低或者不变, 均价/千次展现消费有其一降低,转化成本正常或升高,代表单元模型生命周期衰减。
出现这种情况就是我们的模型开始衰退了。
我们在上图数据中看到点击率出现了波动,而千展、展点消也是出现了下降。
单元模型生命周期衰减,单元竞争力下降,获取不到更高优质的流量,所以才会有相应的数据表现。
也就是说你的模型跑得越来越窄了,单元已经跑到死胡同里了,没有太多的流量供你去探索了。
注意:标注重点的蓝色字体是必须满足的条件,满足加粗蓝色字体的条件之后基本就可以判断是生命周期衰减了。
其他的条件都是补充,例如1)中,如果只是满足点击率下降,也是可以判定为创意生命周期衰退;如果既满足了点击率下降,也满足了展点消波动、成本升高,那么更加代表它是创意生命周期衰减。
虽然我们提到“衰减期基本很难挽回”,但在某些情况下我们还是能够适时地挽救一下衰减期的。
1、单元模型生命周期衰减,单元竞争力下降,获取不到更高优质的流量,所以才会有相应数据表现。可以放开定向,如果还是挽救不了,那只能新建单元,重新建模。
2、单元创意生命周期衰减,创意对受众人群的吸引力下降,负面反馈增多,所以才会有相应数据表现。建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放,或者新建单元,重新投放。
各位注意啊,当你的单元发现连续的创意的点击率下降,而且你发现你的转化量已经很少了,类似于下图。
其实这种情况就已经不用想着再观察两三天了,因为它已经是连续两三天在下降了,第三天的转化很少了,点击率很低了。
像这种点击率低的,你就可以尝试在原单元进行修改,只限于这种情况可以在原单元修改创意。
因为这种情况属于创意模型已经衰退了,而针对创意不行的,我们最好的办法就是换创意,要么新建。
而这个单元已经是不行了的,哪怕你继续投放,它还是会持续地变差,那么我们就可以“破罐子破摔”,直接更改新素材,还可以利用一下它的模型。
你可以留下这个单元之前跑量最好的、转化数最多的那条素材,然后再新加一些其它的素材进行投放。
注意:这也是仅限在这种情况下,在原单元修改创意。
3、页面使用时间太久,对访客转化力变差
页面使用太长时间,也需要去换换色调、换换噱头,不要想着“一招走天下”。
4、新建类似单元抢流量
衰减期时,我们要随时关注数据。因为一旦度过学习期,波动投放阶段是非常短的,基本到达波峰之后就开始往下走了。
而这个时候,我们一定要根据上面的内容进行操作,该放量就放量,放量没用的、创意衰退的至少观察两天,挽救不了的就在原单元去修改创意。
以上就是我们今天给大家分享的“如何挽救百度信息流单元衰减期”的全部内容了,希望能够帮助到正在做百度信息流的各位优化师。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)