信息流广告投放流程是怎么样的?
那在进行投放前,我们要清楚的知道投放的流程:
开始–>广告受众分析–>广告素材设计–>落地页设计–>投放后台设置–>广告数据监测–>AB测试–>回到开始
与下就一步步的来看看投放流程
一、广告受众分析
受众分析这个是一个很大话题,针对产品不同分析也不尽相同,当然也是有规可循的,需要弄清楚以下几个问题:
1、我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?
2、用户为什么会关注到我的产品(服务)?
3、我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?
4、我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?
5、用户的人群画像是什么
围绕上面五大问题,每一个问题做详细的调研和分析,然后通过精心的文案策划,通过以上5个问题,以用户的思维思考调研,切不可围绕自己的产品特性和属性去推广,与用户使用场景去感动用户,让用户觉得切身利益相关从而关注你的产品。
二、广告素材设计
广告素材分为图片、gif动图、视频等主要三种,设计之前为了快而准的直接不走弯路,就需要借助上面的工具按照产品的关键词搜索竞品投放的广告素材,学习别人的广告素材设计是最快的方式(可以理解是抄袭哈,这里懂就可以),在设计素材方面注意这几点:
1、图片尺寸和格式设定,一般是三小图点击率高于大图,投放平台要求的格式也不相同
2、素材的内容和标题要保持一致,不能让用户觉得实在欺骗
三、落地页的设计
在明确广告创意后,需要考虑的就是用户看了广告后转化的环节,说到这里先说下投放广告的目的,按照我们遇到的可以分为以下几种:
1、应用下载,包括游戏、App应用
2、参加某种活动,基本上需要采集信息
3、直接引导用户进项线上购买,或者进入到网上商店
4、进入咨询页面,比方说一些培训方面的
这个环节如果设计不够好,跳失率就会很高,如果需要访问的时间拖的太长,用户基本都是直接关闭,也因此除了直接引导下载不需要很强的逻辑,其他的都需要设计很带逻辑,拿购买类型的说明就是:引起共鸣->产生某种心态->满足核心需求->品牌信息->排除疑虑->共性心里。整个环节设计转化按钮,避免用户寻找不方便。
四、素材投放
这一步就很简单了,基本就是看你熟悉投放平台的功能与否,按照投放要求设置好广告组,需要重点提醒的就是在前面提到的受众分析了,这个时候你需要按照前面群体的分析进行不同曾侧的标签进行设置,最常见的是年龄、教育程度、性别、兴趣爱好、终端系统。
五、投放数据监测
广告素材在投放展示过过程中,会因为诸多因素影响着不确定性,需要很明锐的洞察投放数据及时的调整,避免高投低回,这个过程是一个极其让人睡不着觉的过程,多吃点黑芝麻避免发际线上升。
六、AB测试
基本上没有投放都是一投就准的,很多都是在反复的求索中获取有效的方法套路的,而这种在不断的摔倒的过程我们需要做好AB测试,多管齐下,对比分析出那种广告投放更能带来流量,AB测试过程中,需要注意对比测试以下几点:
(1)要根据激发消费者的动机设计出几种不同的方案。
(2)A/B测试的环节必不可少,力求获得最佳的投放结果;
(3)对数据的分析非常重要。只有用数字说话,才能帮助移动游戏开发者做出最理性的判断;为了实现规模化投放,开发者需要对投放的素材进行割舍。放弃一些表现不佳的素材,将更多的精力和财力给予表现优异的素材;
(4)最后,请谨记。手游市场瞬息万变,玩家的口味也在不断变化,只有测试、测试、再测试,通过分析和了解最新的数据才能帮助您做出准确的决策,最终走向成功。
本文系作者:
小庄
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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