NFT，英文叫Non-Fungible Token，直译过来的中文名是“非同质化代币”。本篇文章围绕“在海外NFT赛道降温的情况下，NFT营销还可以做吗？”这一主题展开了一系列的讲述，一起来看看。

　　海外NFT（非同质化通证）市场经历2021年的爆发性增长后，交易额在2022年出现回落。

　　根据NonFungible数据，NFT市场日销售额从2021年的最高超过4亿美元下行到2022年初约1-1.5亿美元区间，并在2022年3-4月进一步下降到5千万-1亿美元的大致区间。

　　伴随海外加密货币的大幅贬值，NFT日销售额在5月中旬后降至3千万-5千万美元的大致区间，同时，NFT日活跃钱包数在5月后降至约2-3万个的区间，回到2021年7月的水平，交易热度整体呈现下降趋势。

　　那么，问题来了：NFT赛道降温之后，出海品牌还可以做NFT营销吗？

　　要回答这些问题，首先我们来弄懂NFT是什么？

　　NFT，英文叫Non-Fungible Token，直译过来的中文名是“非同质化代币”。

　　什么是非同质化？

　　同质，即同质化，同质化的加密代币遵循相同的同质化协议，这意味着这些同质化的代币可以进行交易置换，且具有可分割性，可以拆分成更小的单位。

　　同质化代币就好比我们在现实生活中使用的货币，同样的100美元可以用来置换任何等值的物品，也可以被分成两张50美元，或者100张1美元。

　　非同质化代币NFT则不同，每一个NFT所代表的“物品”都不同，可以是一张图片、一段音乐、一部电影甚至是一段文字。它们彼此之间无法互相取代，也不能被分割成更小的单位。

　　当网络世界中的数字作品被打造成NFT后，每一个作品都将成为无法被轻易复制、篡改的独一无二的存在。

　　这就意味着，当我们将数字作品转化为NFT时，就为它赋予了，独特的、可验证的属性，并保存到一个区块链文件中，这好比为这个作品办了一张“身份证”。持有者不需要担心作品的真伪，原创者也能更好地保护自己的知识产权不受侵害。

　　说得直白点，NFT就是利用给文件标记数字证明的技术，给所有作品打上标签，使复制粘贴失效，证明作者和归属，实现确权的目的。

　　凭借这种独特且不可复制性，NFT也成为了“艺术家的天堂”。

　　在海外市场其中的佼佼者，非数字绘画艺术家Beeple（本名Mike Winkelman）莫属。2021年3月，他创作的《每一天——第一个5000天》——将过去5000天里创作的画拼接成一幅jpeg图片文件，在佳士得NFT交易平台，拍出了6934万美元的天价。

　　而在国内，冷军将所创作的一幅山竹国画，生成NFT作品，随后便现场焚毁了原实体画作，最终该NFT作品拍出了40万元的价格。

　　NFT在艺术圈溅起涟漪的同时，互联网、快消时尚、广告营销等行业人士也逐渐发现NFT市场的潜在能量，许多品牌和企业开始挖掘数字加密艺术的商业价值，纷纷扎堆发行自己的NFT藏品——B站发布首款数字艺术头像“鸽德”、 小米发布“芯纪元”3D模型（NFT创意龙蛋）、阅文集团和新华社分别发布首个网文数字藏品和首套新闻数字藏品……

　　尽管这半年海外的NFT交易市场并不景气，但这并不影响越来越多的海外互联网大厂和品牌持续投入NFT营销项目。

　　7 月 3 日，可口可乐宣布与 Rich Minsi 合作推出「骄傲」系列（Pride Collection）NFT，作为「国际 LGBT 骄傲日」庆祝活动的一部分，该系列 NFT 已上架 OpenSea，相关收益将用于慈善。

　　截至目前，可口可乐 Pride Collection 网站上提供了 136 个 NFT 的限量版，本次发行的 NFT 将在 Polygon 区块链上铸造，价格为 335 MATIC（约合 150 美元）。

　　据悉，这并不是可口可乐在 NFT 领域的首次尝试，去年可口可乐曾推出 NFT 赞助元宇宙 Decentraland 活动以庆祝世界友谊日。

　　此前，为庆祝新推出的游轮 Prima Class 的推出，挪威游轮公司与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品。每件作品都已被拍卖，第一件起价为 2,500 美元，所得款项将捐赠给将捐给美国教育组织。为美国的 “发现、发展和支持一个为儿童扩大机会的领导人网络”。

　　在一份新闻稿中，该品牌表示他们之所以使用 NFT 来庆祝新产品发布，是因为NFT能从侧面反映出新产品和它一样使用了尖端技术。

　　通过这样做，NCL利用围绕在NFT的热议为自己的产品带来了轰动效应。

　　此外，NFT 还允许品牌通过独家内容更好地激励他们的受众，以将重点转移到社区建设上。

　　比如，2022 年 3 月，饮料公司Anheuser-Busch就在其旗舰啤酒厂举办了一场#NFTBeerFest 活动，该活动是为其子公司百威啤酒的特定 NFT 持有者保留的。

　　据报道，购买 Budweiser Heritage Can NFT 或 Royal Collection NFT 的人在活动中可享受免费啤酒、旅游、赠品和表演。

　　Together Labs （虚拟社交平台/UGC平台）增长业务高级副总裁Lomit Patel曾在 LinkedIn上分享说，他认为 NFT目前正在做社交媒体在 2010 年所做的事情——极大地提高了他们在品牌知名度和受众范围方面的潜力。

　　与传统数字营销相比，NFT产品品牌营销具有以下优势：

　　启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，吸引年轻消费者自发关注与讨论，传递品牌精神和品牌理念。

　　NFT兼具收藏性与稀缺性的特点，当品牌将商品与NFT绑定，消费者的参与热情将被尽情释放。

　　节日、事件营销NFT为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。长期持有的数字藏品永存数字世界，不会随活动落幕或广告投放的减少而消失。

　　由于我们正在向无cookie的互联网发展，数据跟踪有了更多限制，营销人员想要从营销活动中获得数据，再与正确的目标受众建立联系变得更加困难。

　　NFT为品牌提供了一个很好的机会，可以收集和扩展来自NTF所有者的第一方数据以及他们的行为和偏好，品牌可以利用这次数据开阵针对性营销，类似过去VIP顾客送积分、送实体产品者、或者设定一定的门槛发放NFT，作为一个特殊权益的入场券，丰富会员体系的玩法。

　　NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售到实体店流量的完美方式。这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。

　　而且，由于NFTs可以是任何不同形式的数字，品牌不再局限于只提供实体产品或服务，也可以提供虚拟产品。

　　基于NFT产品数字营销结合不同应用场景方面，已经有了不少相对成功的市场实践，发展前景广阔。

　　当然目前可以说刚刚起步，技术协议应用场景等许多方面表现可能还不如人意，但其发展潜力不可小觑。

　　那么，NFT技术到底应该怎么跟品牌营销结合呢？

　　目前，一个品牌想要all in NFT营销，最现实、容易、有效的方式就是从数字藏品着手，将品牌与自身产品产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素结合，以数字藏品的形式包装、发布。

　　不过，对于出海品牌来说，对NFT营销的认知不应只停留在尝鲜阶段：跟风发布数字藏品。

　　品牌还需在此基础上创建自己的数字资产，以挖掘出 “NFT营销”的重要价值——为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户和品牌建立起更久的连接。

　　具体到实践操作上，就是将当前的产品线移植到虚拟世界中，从而扩大消费者与品牌的互动和体验，时装产业是其中较为典型的案例。

　　目前，时装产业与NFT 有着很多结合的方式和打法，从NFT的IP在时装上的基础结合，再到虚拟品牌与现实的相互破壁结合，NFT正以一种潜移默化的形式，影响着现今的时装产品，乃至到全世界的经济模式。

　　品牌还可以将NFT 做为其产品或理念的营销宣传管道。透过NFT集结目标用的支持，达成高度的曝光效果。

　　「阿卡贝拉CACA & BELLA」是台湾第一个发行NFT的YouTuber，为了庆祝台湾同婚法案通过两周年，两人推出限量100套梦幻婚纱NFT 创作，销售收入扣除成本后全数捐给「台湾同志家庭权益促进会」。

　　唯美艺术创作及支持同志的实质行动获得大批粉丝支持，NFT 开卖一小时即完售。

　　创作者透过精致独特的NFT 作品，不仅达成创作里程碑，也能高效将作品与理念行销出去，让更多志同道合的人看到并支持。

　　深入观察阿卡贝拉CACA & BELLA释出NFT帖子下方的留言，许多粉丝热烈表示支持阿卡贝拉CACA & BELLA婚纱NFT 的含义，并引起了更多人对同婚议题的讨论。

　　阿卡贝拉CACA & BELLA YouTube 留言

　　联名合作在NFT作品的创作和推广中也同样适用。比如Adidas和Prada推出的联名NFT项目Into The Metaverse，据Adidas官网相关页面显示，本次合作NFT系列是以Prada旗下RE-NYLON（再生尼龙）系列产品为创作主题和灵感。

　　跨品牌、跨界合作不仅更有利于激发创意，而且可以帮助品牌触达合作品牌受众，大大增加曝光和热度。

　　‍‍‍‍‍‍与其他任何新兴事物的传播一样，基于社交媒体平台的网红推广是让营销活动迅速获取曝光，增加关注的绝佳途径。

　　相较于其他广告渠道，KOL与自己的关注者之间有更强的关联和互动。通常来说由KOL推荐的产品/服务业更容易让粉丝“种草”。

　　品牌可以与有网红合作，创建展示“幕后”的独家内容，或创建一个展示品牌体验的独特视频，并仅向购买了 NFT的人提供其可访问性。

　　这些作品不仅可供创作者的观众使用，也可供想要消费这些内容的具有相似人口统计特征的品牌使用。‍‍‍‍‍‍

　　来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。

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　　题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

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